來源:鉛筆道（ID：pencilnews） 作者：林森森
這是趣店和羅敏第N次嘗試轉型失敗。
數日前，美股上市企業趣店發佈公告稱，其教育項目萬里目少兒業務將大幅縮減，僅保留一個少兒成長中心。同時，羅敏也發朋友圈，表露出將要告別這個教育項目。
萬里目少兒成立於2020年12月，在趣店的萬里目奢侈品電商業務漸漸被遺棄後，沿用其名字開展的教育業務。萬里目少兒主體業務是線下的素質教育綜合體。
新項目延續了趣店一向高舉高打的行事風格。成立之初，趣店就把目標定為在2021年開到100家門店。宣佈縮減規模目前，萬里目開業運營過的少兒成長中心有11個。據悉，單個少兒成長中心面積在3500平米左右，成本3000萬元，完全自營。也就是説，趣店之前已經付出了3.3億元的試錯成本。
萬里目少兒同萬里目電商一樣，都是承載一個相同使命——振興趣店股價，尋找新的增長點。在2017年上市後，趣店股價一路下跌。最巔峯市值為113億美元，現在僅有1.92億美元，跌去98.3%。同時，趣店還面臨着退市的風險。
在萬里目少兒之前，羅敏有過多次內部創業的嘗試，但是都已了無聲息。
公開資料顯示，羅敏1983年3月12日出生，在其34歲時，趣店上市。按照羅敏的佔股比例，以及趣店當時的市值，羅敏的身家超過100億元人民幣，早早實現了財務自由。如今，羅敏將迎來他的39歲生日，仍舊還是壯年。不知他是否還有信心和精力繼續創業，完成其千億市值的夢想。
-01 -趣店自救 動作不斷
被趣店寄予厚望的新業務，終究沒有熬過這個春天。
幾天前，趣店創始人羅敏在深夜發了一條略帶傷感的朋友圈。“是時候説告別了，讓小朋友們快樂健康成長的初心仍在，但疫情不允許，太多太多的不允許……”
這條朋友圈的配圖，出自趣店的教育項目——萬里目少兒。所以外界猜測，d這可能意味着這個項目宣告失敗了。
△圖片來源：網絡
萬里目少兒的項目出現於2020年12月，專注於0-9歲少兒素質教育。然而，“萬里目”這個名字，最早卻不是用於少兒教育，而是奢侈品電商。
時間回到兩年前，2020年2月，趣店上線了一個新項目萬里目，定位是奢侈品電商平台，宣稱致力於打造“全球最大的奢侈品電商平台”。此時的趣店上市兩年多，市值已經從超100美元跌到數億美元。萬里目電商，被認為是趣店自救的大動作之一。
萬里目的出場高調至極。趣店為它在網絡上鋪天蓋地地投放廣告，宣稱會進行“百億補貼”，同時簽下某薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮5位代言人。
不過，此時垂直奢侈品電商的前途已然開始黯淡。萬里目開局也成為其巔峯，隨之就是下坡路。據媒體報道，在2020年下半年，萬里目就進入增長瓶頸期，同時也伴隨着消費者的質疑和投訴。這就是在這個時候，趣店開始逐漸放棄萬里目，重心轉移至“萬里目少兒”。
在2021年6月，萬里目商品逐漸下架，網店關閉，員工辭職或轉崗……至此，萬里目項目以失敗告終。與此同時，萬里目少兒接下萬里目的接力棒，肩負起了“振興趣店”的使命。
與其他兒童素質教育平台主攻線上不同，萬里目少兒主體是其線下門店——萬里目少兒成長中心，一個素質教育綜合體。資料顯示，萬里目少兒成長中心涵蓋運動、藝術、表達、思維等多領域，包括美術、樂高、芭蕾、籃球、足球、網球、游泳七大品類。
△ 萬里目少兒成長中心圖片來源：萬里目少兒官方
和羅敏以往創業項目一樣，萬里目少兒也是高舉高打。據悉，單個萬里目少兒成長中心面積在3500平方米以上，完全自營模式。同時，萬里目少兒不需要預付款只賣小課包，而且體驗不滿意可以隨時退款。在眾多教育機構陷入退款難的境況時，萬里目少兒此舉在當時還得到了很多的讚揚之聲。
- 02 -不同的“萬里目” 相同的結局
剛開始，趣店對萬里目少兒還是滿懷信心的，曾預計在2021年開店到100家，2022年開設500+家。
給其信心的是萬里目少兒面世的時機。2020年，是疫情最兇猛的一年，卻是教育行業最繁榮的一年，尤其是在線教育。數據顯示，教育相關企業數量，從十年前的78萬家上升到了412萬家。同時，資本也不斷入場佈局，僅在2020年上半年，就有百億資金湧入教育賽道。
或許是對未來美好的幻想，讓萬里目少兒開始大把撒錢。有媒體報道，萬里目少兒僅招聘成本就達到上億元。
萬里目少兒採取的是合夥人機制，合夥人不需要投資，但根據能力和背景，合夥人享受不同的待遇。層級較高的合夥人，還會被許諾期權。據懶熊體育報道，萬里目少兒先後在1800多位面試者中，選中了600多位種子合夥人。
如此不計成本的招攬人才，萬里目少兒的確做好了快速擴張的準備。2021年1月，萬里目少兒成長中心首家店——廈門旗艦店開業。羅敏曾提到，截至2021年8月24日，萬里目少兒有3個少兒成長中心在運營。同時，已經簽署了另外37個少兒成長中心的租賃協議，其中24個正在裝修中。
△ 萬里目少兒成長中心圖片來源：網絡
然而，世事難料，距離首家店開業僅半年，教培行業就迎來了一記重錘——“雙減”政策出台。
雖然萬里目少兒主打素質教育，但是在“雙減”政策大力度執行的情況下，給萬里目少兒的未來增添許多不確定性和阻力。同時，許多學科教育巨頭也在轉型素質教育，讓萬里目少兒競爭壓力陡增。再加上疫情影響，萬里目少兒陷入多難的境地。
在2021年8月，萬里目少兒被傳開始裁員。據報道，萬里目少兒種子合夥人由600人降至100人左右。同時，有知情者表示，萬里目少兒暫時不開新店，就算潛力意向書的城市也選擇退出，已經裝修好的店鋪也不打算開業。
數日前，趣店發佈公告稱，計劃大幅縮減萬里目少兒業務，暫時保留一箇中心繼續為客户提供服務。羅敏也表示，“在疫情反覆出現和教育行業法規不斷變化的背景下，公司重新評估形勢，採取謹慎的態度，決定大幅縮減萬里目少兒業務。”
這則公告，加上羅敏此前的朋友圈，萬里目少兒的結局已然清晰。至此，兩個同名的“萬里目”走向了同一個結局。
- 03 - 趣店“枯木難逢春”
不管是萬里目，還是萬里目少兒，都被趣店賦予同一個重任，那就是成為趣店新的增長點，以此來提振股價。
前文提到，趣店自上市後，股價一路下跌，更是在2021年12月跌破1美元。在此後，趣店股價長期低於1美元。
趣店面臨的不只是股價低迷問題，其已經在退市的邊緣不斷徘徊。紐交所規定，如果公司股價連續 30 個交易日的平均收盤價低於 1 美元，將面臨強制退市的風險。
今年2月，趣店就收到了 " 退市警告 " 信函。如果趣店在六個月內，不能把平均股價恢復至1美元以上，將會被摘牌。
趣店之所以走到今天這一步，主要原因是其信貸主業不被看好。趣店上市之後，相關部門對網絡小貸、現金貸等領域的規範文件就相繼落地。消息一經發出，在美上市涉及現金貸的趣店、信而富、宜人貸、拍拍貸、宜人貸等平台股價均出現大跌。風波過後，趣店的股價雖然一直呈現下跌趨勢，
除了主業，趣店頻繁嘗試新業務，尋找新的增長點，也就不斷花費巨資，但均已失敗，這就讓趣店更難翻身。
以萬里目少兒來説，此前開始運營的校區有11個，單店投入在3000萬元以上，也就是説萬里目少兒項目至少投入在3.3億元以上。
此前的萬里目奢侈品電商項目也是，趣店單季度銷售和推廣成本就需要耗費6480萬元，更別提還要承擔鉅額的補貼費用，以及明星的代言費用。
除了這兩個項目外，羅敏在趣店內部創業還有十多次。比如，2017年，推出汽車消費金融分期業務“大白汽車”，兩年後此項目停止；2018年，啓動高端家政項目“唯譜家”、兒童一對一學習平台“趣學習”等……
時過境遷，以上項目都已經沒了聲響。趣店也再也拿不出讓投資人心動的數據。趣店最近一次發佈財報是2021年第三季度財報，顯示第三季度總營收為人民幣3.474億元（約合5390萬美元），與上年同期的人民幣8.494億元相比下滑59.1%。淨虧損人民幣9420萬元（約合1460萬美元）， 而上年同期淨利潤人民幣5.923億元。
新增點難尋的趣店，最近更是禍不單行。2022年2月28日，因被訴證券欺詐，趣店及羅敏向訴訟原告支付了850萬美元和解金。這是一場曠日持久的訴訟。自2017年末，大批趣店的投資人向趣店、創始人羅敏以及部分高管發起了證券欺詐的集體訴訟，原告認為趣店在IPO前未充分披露商業及監管風險造成他們的投資損失。
這一訴訟的失敗，更是重挫了趣店和羅敏的信譽。截至發稿前，趣店股價為0.760美元，市值為1.92億美元。相比起市值最高點113億美元，趣店市值已經跌去了98.3%。
公開資料顯示，羅敏1983年3月12日出生，在其34歲時趣店上市。按照羅敏的佔股比例，以及趣店當時的市值，羅敏的身家達到100億元人民幣。如今，羅敏將迎來他的39歲生日，仍舊還是壯年，不知他是否還有信心和精力繼續創業，完成其千億市值的夢想。
參考資料：
《趣店墜落！從100億市值到2億，羅敏只用了4年》 深藍財經
《「萬里目少兒」大剎車，裁員以應對政策變化》 懶熊體育
《被訴證券欺詐賠5000萬、瀕臨退市，趣店怎麼就走到了這一步？》連線Insight