編者按：本文來自微信公眾號 青眼（ID：qingyanwh），作者：青禾，創業邦經授權發佈。
“美白成分煙酰胺 像護膚一樣護齒”
“高濃度靚白明星成分煙酰胺 促進牙齒表面黑色素脱落”
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近期，青眼注意到一批煙酰胺美白牙膏在社交平台上走紅，亮白牙齒的效果被傳得神乎其神。同時，除牙膏外，也有普通化妝品宣稱煙酰胺美白。煙酰胺美白牙齒靠譜嗎？煙酰胺市場也變亂了？
月銷40萬，煙酰胺美白牙齒不靠譜根據公開資料，煙酰胺也稱維生素B3， 近年來的研究證明，它在抑制黑色素沉澱等方面有不錯的功效，被用於美白化妝品中。
隨着功效護膚賽道爆發，煙酰胺在“成分黨”的不斷科普下，持續走紅。根據百度指數顯示，以2018年為分水嶺，在此之前煙酰胺的搜索指數平緩，市場關注度不高，但此後卻大幅波動上漲，並在2018年雙11期間迎來第一波高潮。從數據看，煙酰胺百度搜索指數的平均值為1616，最高值為4898，2018年後每逢美白季，關注度都會有一波增長。
▍截自百度指數
煙酰胺大熱與OLAY品牌有着緊密關聯。據悉，2018年天貓雙11中，OLAY品牌旗下光感小白瓶與淡斑小白瓶雙雙預售破億，14萬瓶50ml光感小白瓶4天售罄。OLAY小白瓶主打美白成分即是煙酰胺。
在OLAY的帶動下，煙酰胺與美白強綁定，吸引越來越多品牌入局，煙酰胺也從護膚火到了身體護理、牙膏、口服美容領域。
不過，現在的局面是，似乎只要添加了煙酰胺就可以以“美白”自居。近期，煙酰胺美白牙膏就引起不少爭議。
青眼在天貓上搜索“煙酰胺牙膏”顯示共有206件相關商品，其中某品牌的一款煙酰胺美白牙膏單支100g售價69元（券後39元），月銷高達40萬件，產品同時入選天貓牙膏好評榜top1和天貓熱銷榜top7。抖音上，該款牙膏顯示已售85萬件，並得到眾多KOL、明星推薦。
▍截自天貓（6月19日11時截圖）
並且，單就這一款牙膏還衍生了大量包裝、宣傳文案雷同的產品，“一刷亮白”“刷出一口大白牙”等宣傳文案隨處可見。
除上述品牌外，其他品牌的煙酰胺牙膏的月銷也可達到幾百上千筆。在宣傳中，這些煙酰胺牙膏會突出煙酰胺的功效。比如“精研成分煙酰胺持效靚齒，改善潔淨口腔”“煙酰胺柔和白齒提亮牙齒”的宣稱。
▍截自天貓（6月19日11時截圖）
▍截自天貓 部分煙酰胺牙膏商品詳情頁
▍截自抖音 部分煙酰胺牙膏商品詳情頁
而且不少煙酰胺美白牙膏在產品詳情頁面提供了產品評測報告，顯示，“測試產品能有效去除咖啡、紅茶、醬油引起的牙釉質外源性色斑”。
但細究之下會發現，除了煙酰胺，這些牙膏還添加了碳酸鈣、水合硅石等成分，後者才是牙膏中常見的摩擦劑。
▍截自抖音 部分煙酰胺牙膏商品詳情頁
▍截自天貓 部分煙酰胺牙膏商品詳情頁
某資深化妝品研發工程師指出，“碳酸鈣、水合硅石這些是摩擦劑，通過牙刷和這些成分搭配，對牙齒摩擦之後就可以達到去除牙漬，物理美白牙齒的作用。”他補充道，“去除外源性色素，和煙酰胺沒有關係，主要是裏面的摩擦粒子起了清潔作用。目前應該沒有文獻和實驗證明，煙酰胺能美白牙齒。”
“目前，宣稱煙酰胺牙膏能美白牙齒有點打擦邊球，要看相關產品研發企業具體的機理描述。”廣州市倩採化妝品有限公司總工徐春生表示。
多位行業工程師告訴青眼，煙酰胺美白牙齒無科學依據，煙酰胺在牙膏裏，起不了美白作用。廣東柏亞化妝品有限公司企業技術中心主任施昌松表示，“牙齒的美白主要是靠清潔及摩擦劑，去除牙齒表面的一些污垢。煙酰胺活性成分，不能被牙齒所吸收，故而其美白牙齒的功效宣稱有待科學的進一步核實，現階段來講，還沒有充分的證據證明煙酰胺直接作用牙齒美白。”
上述資深化妝品研發工程師也表示，“在皮膚上，煙酰胺在整個黑色素運行過程中，有一些轉運黑色素的作用。但牙齒變黃、變黑和皮膚不一樣，主要是日常不注意牙齒衞生導致的外源性色素沉着，還有齲壞長菌導致牙齒變色，機理都不一樣。”
據悉，一般來説，美白牙膏主要是針對外源性的着色，通過物理或化學的方法在一定程度上去除表面牙漬。相關試驗表明，美白牙膏中的磨擦劑效率更高，能更有效地去除牙漬，牙齒也會在較短時間內有美白表現。另外，牙膏裏也可能含有美白粒子通過洗脱的作用軟化去漬並幫助防止牙漬再生。
值得注意的是，根據《化妝品監督管理條例》規定，牙膏參照普通化妝品的規定進行管理，而且專門針對牙膏管理的部門規章《牙膏監督管理辦法》也即將出台，牙膏行業也將受到嚴格監管。
又一個377？煙酰胺變亂目前，煙酰胺美白牙齒還有待考證，而在護膚品中，煙酰胺的使用與宣傳也存在不少問題值得推敲。
在電商上，青眼發現不少備案為普通化妝品的產品，在宣稱時稱“10%煙酰胺，不只白更有光，產品能改善暗沉、通透煥亮、提亮修護”“減輕皮膚在早期初老過程中產生的黑色激素”等。
“美白功效宣稱對應的是特證產品，這種打擦邊球的行為實質上是不被允許的。”有行業人士表示。
▍截自抖音
第二種是概念性添加，來蹭煙酰胺的熱度。下圖中的“煙酰胺睡眠面膜 ”，其添加的煙酰胺在成分列表中排名最後（成分表按成分添加量從高到低排序）。化妝品違禁詞網開發人李錦聰告訴青眼，“排在最後的成分比例一般在0.1%以下，如果是煙酰胺含量在0.1%以下，基本沒有功效了。對於這類產品，煙酰胺屬於概念性添加。”
▍截自國家藥監局國產普通化妝品備案信息平台
還有一種情況是，部分普通化妝品產品名稱中含有“煙酰胺”，但是產品成分表中並沒有煙酰胺這一成分，如下圖2019年備案的一款煙酰胺面膜成分表中就不含煙酰胺。
▍ 截自國家藥監局國產普通化妝品備案信息平台
“如果根據新規，這個違反了《化妝品標籤管理辦法》，現在以成分為產品通用名，需要在配方成分中添加對應成分，而且這個成分還要和產品宣傳的功效相對應。”上述資深化妝品研發工程師表示，“如果是描述一些植物動物香型，或者外觀的話，這種就不需要添加，比如説清潔沐浴露（玫瑰香型），在盒子上備註玫瑰香型為香精的香味即可”。
“現在行業太內捲了，很多企業沒有能力創新，就用些概念來宣傳。”某資深人士直言。
之所以有如此多的概念炒作，既是因為消費者對煙酰胺有較高的認知度，也在於煙酰胺成分的價格下降。據原料行業人士透露，早期市場上僅有寶潔使用煙酰胺較多，每公斤需要好幾百，但國際、國內原料商相繼入局，煙酰胺降幅較大，目前市場價為75-125元/公斤。
2012年，“377”作為化妝品新原料獲批時，明確為美白肌膚，因此普通化妝品添加377，暗示或明示美白功效都不可取，所以才會有“377普通化妝品被禁”一事。
雖然，國家藥監局沒有明文規定煙酰胺屬於祛斑美白劑、只能用於特殊化妝品中，但它也是業界公認的美白成分，國家藥監局也曾經在美白化妝品科普文章中提及煙酰胺，再加上當前業內對“美白成分清單”呼聲很高，企業也應當有所警覺，以免步“377普通化妝品”的後塵。
成分噱頭何時休？通過放大宣傳成分，來讓消費者直觀地瞭解產品背後功效的做法並無不妥。 但現實是，各種概念炒作、誇大宣稱層出不窮。
此前，某企業在宣傳化妝品時，宣傳頁面上標註有“淡斑：分解黑色素，阻斷黑色素生成，抑制絡氨酸酶活性、消炎：高純度的煙酰胺能有效的殺死痤瘡丙酸”等宣傳語。經市場監管局查證，有關“淡斑”“亮白”的功效屬於虛假宣稱，該系列產品並無相關功效，因此該企業被罰款10萬元。
再有，“幹細胞化妝品”“食品級化妝品”等等，也都是以成分原料作為賣點，來凸顯產品的安全或者功效，但實際國家藥監局已表明，幹細胞美容沒有科學依據，“幹細胞化妝品”是個偽概念，也不存在“食品級”化妝品。
對於化妝品行業頻繁出現的成分炒作，多位行業人士認為，“這些只是商業上的營銷噱頭，主要是為了運營和營銷的需求，迎合成分黨。”“成分不是化妝品的全部。”
“不少國產品牌沒有一定的技術實力，去開發創新性的產品，於是只好去蹭噱頭。另外國內法規尚不完善，也導致一些企業鑽了空子。”上述資深化妝品行業人士認為。
當然，在新的法規下，這類誇大宣傳、虛假宣傳的空間會越來越小，企業也應當保持敬畏之心，腳踏實地做出好產品、真功效。
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