一百個購物車有一百種香氣，天貓雙11小眾香水興起

【獵雲網北京】11月9日報道

不喜歡“撞香”的年輕人越來越多，這讓小眾香水在大牌商業香主導的市場裏悄然撕開了一道口子。

去年開始小眾香水在電商平台興起，今年一路火到了雙11。記者獲悉，天貓雙11期間，小眾香水在天貓國際迎來顯著增長，首次參加雙11的小眾香新品牌，帶來眾多全球限量、定製禮盒。

趕在雙11前夕，資生堂旗下小眾香水品牌蘆丹氏Serge Lutens在天貓國際開設官方海外旗艦店，為雙11上線了全球限量的“金色吊鐘香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定禮盒。多個爆款預售期就售罄了，店鋪銷售額在香水品類排第一。

意大利奢侈內衣品牌La Perla推出的高級定製香水

首次參加雙11的意大利小眾香水Monotheme，其爆款“大橙子淡香水”一度成為李佳琪直播間爆款。意大利奢侈內衣品牌La Perla的高級定製香水雙11前來天貓國際開店，限定禮盒被搶購。

今年雙11，香水愛好者們的購物車中不只有英國百年品牌潘海利根、法國品牌阿蒂仙之香、歐萊雅集團小眾香水Maison Margiela，還有英國皇室香氛CREED、祖瑪瓏女士個人品牌JoLoves等熱度極高的小眾香。

“香水已經融入了新世代消費者的日常生活，成為表達個人風格的重要媒介。”天貓國際香水品類負責人告訴記者，無論在全球還是中國，“香水”自疫情以來成為了美妝消費的新貴，去年至今進口小眾香品牌迎來入華潮。

進口小眾香水也更加重視中國消費者，在雙11期間保障貨源和消費體驗。

為了讓線上消費者買到品類、香味更齊全的商品，蘆丹氏在雙11前夕從全球各渠道進行調貨，保障雙11貨品充足；同時還為會員準備了定製禮盒，隨機附贈香水小樣；La Perla則特別上線了會員0元試用高定香水權益。

小眾香水的確正在迎來發展黃金期。市場諮詢公司歐睿國際曾預測，2020年的大眾香水市場會下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。在2020年Z世代的時尚消費類別排行榜（除美妝類）裏，女性的香水香氛消費力壓在潮玩和配飾，排在首位。而38%的男性也把香水納入時尚消費的考量範疇。

這其中，跨境電商成為小眾品牌重要的“試金石”。“高奢小眾香水仍然屬於小圈層，打開中國市場的門檻較高，而天貓國際在進口消費羣體覆蓋、跨境供應鏈和物流的服務等方面，都大大助力了海外品牌快速在國內建立品牌認知，觸達目標人羣。”已經入駐天貓國際的法國小眾香MEMO PARIS品牌相關負責人表示。