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新媒體時代，抖音、微博、b站、微信等“視頻號”平台眼花繚亂。搭上這快車，有人展示自我圈粉，有人掙流量變現。有一所大學，開設多平台視頻號，招生專用。上線至今不到一個月，多次登上各大熱搜，單條短視頻單平台最高播放量21.5萬。
這所全國第一個吃螃蟹的高校，就是同濟大學。據悉，因為效果出乎意料，不少兄弟院校已來取經。
“視頻號”怎麼招生？記者採訪同濟大學招生辦公室主任陳宇光教授。許多傳統領域與新媒體技術的碰撞交融，勢在必行，這道加法怎麼做好？此次高校重要招生工作的跨界嘗試，或許將帶來啓示。
三條“鐵律”第一條：23秒
隨手點開一條播放量達14.1萬的短視頻，封面上一位老師笑容可掬，配上黃色粗體字“因為它是世界第一啊”。點進一看，一段師生問答語速略快，簡單明瞭。“老師，同濟性價比最高的專業是啥？”“土木與環境大類。”“為啥呢？”“因為他是世界第一啊，所以我們基本上已經不宣傳了。”“那性價比高在哪裏啊？”“因為它的分數沒有大家想象中那麼多啦，而且它的招生人數在每個省份都是最多的。”
短短19秒的視頻，不僅播放量高，還登上不少視頻平台的熱門話題榜。
對此，陳教授介紹，開設視頻號的初衷，是通過藉助新媒體的力量，面相學生、家長和社會，介紹好大學。籌備中做了很多功課的他們，結合從年輕大學生那裏徵集來的意見，給這個新鮮招生宣傳設定了三大“鐵律”
出人意料的是，第一條，是卡時間，必須在23秒以內。因為考慮到當下受眾對短視頻接收，很多是碎片時間，同時，一些視頻平台的推薦機制也會給較短視頻更高優先級。因此，從利於傳播角度來看，必須夠短不冗長。
第二條，必須創新內容傳達方式。這其實也跟第一條相關。首先，應該是真人對話，更能帶入情境，互動問答也便於傳遞有效信息。同時，在選取信息點上要動腦筋。舉例來説，要介紹一個校內優秀專業，哪怕將其標準文字介紹通讀一遍，都不止23秒了。因此，如何不是“正襟危坐”，而是使內容傳達更符合快速傳播加深記憶點的要求，是必須的。那條關於“性價比最高專業”的短視頻，就只抓住“世界第一”和“招生人多”兩點，其實對家長對專業初步有印象，已經足夠了。
第三條，不能無的放矢，必須時刻關注需求，回應或製造熱門話題。舉例來説，針對“土木專業”，他們共只做了兩條短視頻。除了“性價比高”這一正向刻印以外，還有一條，直面社會對土木這個專業的“擔憂”，命名很直接“學土木出來會去工地搬磚嗎？”視頻中，師生問答中給出這樣的信息：就業方向包括高端房產、施工單位工程師、設計院、互聯網企業；每年一百萬的畢業者，同濟屬於萬分之一，畢業時人均20份offer。
成為大學特殊“門面”
這些師生問答短視頻中，出鏡的那位娓娓道來的“小李老師”，是招生辦公室李國樑。他認為，招生宣傳，最重要是增進社會對大學的瞭解，從某種意義上説，傳遞的內容不用侷限於專業介紹答疑，而更注重一個整體形象，讓考生、家長、社會接受更多校園有意思的東西。
例如，今年春節，一位長髮飄飄的同濟女生演繹的新春特別口罩展示視頻，獲得2.6萬播放量。視頻中，伴隨着甜甜的歌曲，景觀設計系研二學生小侯微笑着“變”出各種帶有同濟元素的新春特別定製口罩，親切活潑。
還有一個視頻，則驕傲地科普了個“冷知識”：同濟數學系做的高教數學教材，累計發行超過5000萬冊，位居國內第二。這條同樣上了視頻平台熱門。而招辦主任陳宇光教授青青校園內，為學子們專門錄製的高考百日衝刺祝願視頻，也特別“拉好感”。
欄目主編：徐瑞哲 本文作者：彭德倩 文字編輯：彭德倩 題圖來源：圖蟲創意 圖片編輯：笪曦