這個夏天，比高温還要“熱”的，是消費市場中的防曬衣。
在“史上最熱”夏天裏，防曬正在成為剛需，防曬衣也迅速佔據了夏日穿搭的C位。在抖音，#防曬衣#的話題播放量近150億次。電商平台上，唯品會數據顯示，5月以來，防曬衣銷量同比翻倍，時尚防曬衣成為表現最突出的細分品類之一；京東發佈的《2023高温消費觀察》中，防曬衣在最近兩週銷量環比增長58%。
“硬核”防曬是年輕人們選擇防曬衣最重要的理由，為此他們不惜把自己從頭到尾包裹在防曬衣裏。6月底的時候，95後女孩陳晨和朋友約了兩場露營之後，發現自己再也離不開防曬衣了，她至今仍還清晰地記着週末刺眼的陽光。從露營地回來之後，在上班通勤的路上，她甚至都要在T恤的外面再穿上一層防曬衣。
事實上，運動户外的熱潮將防曬衣帶入大眾視野，但防曬衣的應用場景已經遠遠不再侷限於運動户外，防曬衣已經成為年輕人日常穿搭的一部分，在業內人士看來，高温與户外運動只是防曬衣爆發的一個引子，防曬衣“統治”夏日更重要的原因是，一方面，人們對於日常穿搭的包容度在提高，在精緻與舒適之間更偏向於後者，另一方面，防曬衣本身也在進化，在最基礎的防曬功能之外，更多科技感元素的融入也使防曬衣愈加受到歡迎。
唯品會透露，從平台銷量來看，防曬領域的專業品牌蕉下、蕉內等防曬衣銷量在平台上處於領先位置，蕉下一款冰觸系列女士披肩防曬服銷售額近五千萬。唯品會相關負責人介紹，與前兩年相比，除基礎防曬功能外，舒適感、時尚感正在成為消費者選擇防曬衣時重要的考慮因素，從款式上看，連指尖都包裹的指尖防曬衣、可以防水的多功能防曬衣銷量增勢迅猛，防曬衣成為兼具“防曬、涼感、透氣、輕盈、耐洗、速幹”等要素的“六邊形戰士”。此外，男性也逐漸成為防曬衣的主要用户羣體之一，今年夏天以來，唯品會户外男士防曬衣銷售額同比增長170%以上。
值得一提的是，在防曬衣消費市場中，除了蕉下、蕉內等專業品牌外，波司登、真維斯等男、女裝品牌也相繼入場，自2022年入局防曬衣市場以來，以羽絨服而知名的服裝品牌波司登正在成為重量級玩家，數據顯示，最近三個月，波司登防曬衣銷售額超過了兩億元。
據媒體報道，隨着防曬市場的多元化和細分化，中國的防曬服飾市場規模正在快速增長，從2016年到2021年，防曬服飾市場規模由459億元增加到611億元，預計2026年將達到958億元。