最近諮詢了幾位客户，相談甚歡之中，都會冷不丁的冒出一個問題：
歡哥，你説：打造一個品牌到底要花多少？
在做品牌這件事情上，錢是第一敏感字眼。
我已經不止一次的聽到過類似以下的説法：
我們也想做品牌，可是我們沒有錢呀。
做品牌是有錢的大公司的事兒，我們小公司只能搞搞跟銷量掛鈎的營銷。
做品牌太燒錢了，沒有必要。
創業公司不需要做品牌，只要集中精力做好營銷和銷售就行了。
其實，解決這個問題，第一步就要搞清楚：品牌的發展階段，我們要回看歷史，記得有句名言叫做：你能回看多久的歷史，就能看到多遠的未來。我特別贊同。
我個人認為，品牌大致可以分為以下幾個發展階段：
品牌的1.0版本：符號。最早在古挪威語裏見到了在牛屁股上燙下的那坨Brand(烙印)。
2.0版本：資產。1922年“品牌”這個詞進入到了營銷的教科書和課堂上，大家意識到營銷了半天不能光營銷產品，還得營銷一下自己的”品牌”，一個特殊的讓別人記住自己的東西，順便這東西還能成為一種提升公司估值的”資產”。
3.0版本：定位。1972年，再後來人們發現光粗暴喊品牌的名稱不靈了，得讓自己的品牌更加與眾不同，要定位，要情感化，要和消費者共鳴，能共情他們的喜怒哀樂，所以3.0版本的品牌裏開始加上了各種情感等新套路。
4.0版本：稀缺。最稀缺的資源：時間。從1999年的阿里巴巴，2003年的淘寶，再到微商，再到公眾號、抖音快手、小紅書、視頻號等。很多的新鋭品牌藉助更有效率的新媒介工具，搶奪用户時間，因為，時間的本質就是財富。請問：一天24小時，你的品牌佔據了用户多少時間。
打一個比方，愛一個人，肯為她花錢叫愛，肯為她花時間才叫真愛。
品牌也是如此，搶佔用户時間，已經成為不少企業的第一戰略。
如果你搞清楚了這個邏輯，你就會發現：做品牌不一定要砸錢，更不是錢越多越好，我們會看到很多實力的公司，投了數不盡的錢，但最終用户用腳投票。
但是，你必須付出時間，讓品牌收穫時間的複利。
那麼，你的時間應該怎麼花？
這時，我就只能搬出壓箱底的東西，就是原創提供的“稀缺理論”(戲稱：鴨子理論)，我把打造一個品牌分成7個台階，只有一個台階一個台階的往上爬，才能到金字塔尖。每一個企業都希望成為頂尖品牌，希望這整套方法能讓你站在巨大的肩膀上，能提高你成功的概率。
第一台階：終局思維：要把眼光放在10年後，再來看今天的決定。
也就是曾鳴教授講的：看十年，謀三年，幹一年
我用木乃伊鴨來體現終局思維，並拆成52個知識點組合成一套撲克牌，挑了其中三張放在下面供觀看。
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第二台階：用户思維：你的用户到底是誰？
一切商業行為的起點，都是用户獲益。這句話很簡單，但是真正做到很難。很多的商業模式，本質是在割韭菜，不僅割投資者的，還割消費者的。
我用平民鴨來體現用户思維，也同樣拆成52個知識點組合成一套撲克牌，挑了其中三張放在下面供觀看。
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第三台階：團隊思維：人對了，事就對了。物以稀為貴，人才是當今商業環境的新貴族。
我用貴族鴨來體現團隊思維，也同樣拆成52個知識點組合成一套撲克牌，挑了其中三張放在下面供觀看。
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第四台階：工具思維
第一次對工具產生比較深刻的認知是小學的時候讀文言文。君子性非異也,善假於物也。給我一個支點,我就能撬起地球。否則，就會淪為奴隸。
我用奴隸鴨來體現團隊思維，也同樣拆成52個知識點組合成一套撲克牌，挑了其中三張放在下面供觀看。
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第五台階：增長思維
增長是一家企業永恆的命題。除了增長，還是增長！
我用騎士鴨來體現增長思維，也同樣拆成52個知識點組合成一套撲克牌，挑了其中三張放在下面供觀看。
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第六台階：金融思維：賺錢——分錢——花錢——守錢。環環相扣，才能錢生錢。
我用皇后鴨來體現金融思維，也同樣拆成52個知識點組合成一套撲克牌，挑了其中三張放在下面供觀看。
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第七台階：品牌思維：一家企業的終極夢想，就是打造一個超級品牌。
我用國王鴨來體現品牌思維，也同樣拆成52個知識點組合成一套撲克牌。
總共7套撲克牌，如果你每天學習一個知識點，那麼你就要花一整年的時間。而縱觀商業，你會發現：一個品牌，至少經過三五年的時間才能有所成就，再深入研究創始人，極可能要專注十年，二十年，甚至三十年，跨越多個週期才能大成功。
我們花了半年時間來開發這套撲克牌的初衷，不是為了娛樂，而是希望能從你的品牌困惑出發，利用多年的實戰經驗，幫你做好每一個米字路口前的選擇，找到迷宮的出口，堅持下來，不下牌桌，才有贏的可能。
在中國，如果你想做成一件事，線上線下的基礎設施可以馬上服務到你，獲得幫助也不是難事。找到志同道合的夥伴，建立公司，完成從零到一的起步，也有很大的可能。甚至，你有機會成就一家世界級的企業。
翻開公司的底牌，你會發現這條路也充滿荊棘。最大的挑戰，就是你每天都需要站在米字路口，做出大量艱難的抉擇，而每一次抉擇，都事關自己會不會被時代的浪潮拋下。
所以，如果你真的渴望打造一個品牌，
那麼，請你先想想，你願意付出多少時間？
做品牌前期需要投入，這是毋庸置疑的
但是
好名字為你省錢
好定位為你省錢
好故事為你省錢
好賣點為你省錢
好模式為你省錢
所以，一份好的策劃，為你省下幾十上百萬的冤枉錢！也是毋庸置疑的！