人機合作解放雙手 開學“兩件套”進階

從手機、筆記本電腦的“必備兩件套”，再到吸塵器、洗拖一體機、泡腳桶、按摩椅的“高階需求”，當代大學生對智能產品的選購已經逐漸涉及多個品類。解放雙手、用科技改變生活成為Z世代羣體的新興生活態度，他們普遍認為我們正在進入人機合作的新世代。

剛剛過去的9月，才進入大學校園的大一新生完成了“採購清單”。數據顯示，出生於1998至2001年，年齡在20至23歲的大學生羣體智能產品消費額較高。隨着新興產品不斷走向市場，在互聯網陪伴下長大的這代大學生羣體，添置智能產品的時間不再止步於“新生入學”，而是貫穿了幾年校園生活的各個階段。

宿舍智能清潔好物成“新寵”

從開學季學生黨消費人羣畫像來看，以95後、00後為代表的Z世代成為線上智能產品消費主力。

CBNData發佈的《2021大學生開學季智能產品“剁手”報告》顯示，從性別偏好來看，男性智能產品的喜好程度高於女性。因此，消費人羣基數大、男性大學生為主的理工科消費力表現較強。大學男生的整體客單價高於女生，其中農林、財經、理工類院校的男生以及財經、師範、理工類院校的女生客單價較高。

手機與筆記本電腦是開學季學生搜索熱度最高的產品。華為、蘋果、小米既是手機、電腦主力品牌，又因為產品線豐富，覆蓋手錶、手環等多個品類，成為學生高頻搜索品牌。蘋果iPhone12、紅米K40、華為mate40、聯想小新遊戲本，以及辦公遊戲兩用的聯想拯救者，是手機、筆記本電腦中的熱搜型號。

除了手機、筆記本電腦，當代大學生還展現出了“懶宅”屬性，對宿舍居家智能清潔好物格外關注。

男生開學添置如空氣淨化器、吸塵器、超聲波或蒸汽清潔機、刷鞋器等清潔電器，女生開學更喜歡添置如洗地機、蒸汽拖把、活氧消毒機等清潔電器。操作簡單、清潔到位的智能電器越發受到歡迎，也讓舍友之間減少為“今天誰值日”的爭吵，宿舍關係更加和諧。

雲鯨掃拖機器人、戴森v8手持吸塵器進入生活用品消費額TOP5單品。在宿舍享受精緻生活的大學生還用起了泡腳桶、按摩器。早用保温杯泡枸杞，晚用熱水泡腳、放鬆按摩，抗疲勞、助睡眠成為大學生的宿舍生活新風潮。緊接着90後“前輩”的步伐，Z世代也開始擁有佛系養生的需求。

暖風器還是電風扇？南北偏好各不同

從地域消費來看，廣東、江蘇、浙江、山東、四川五省學生的智能產品消費額佔比領跑全國。

具體到城市，重慶、成都、杭州、南京四城整體數碼產品消費能力進入全國TOP5。老牌一線城市中，廣州、北京、上海分別排名第二、第六、第八名。網紅城市重慶無論在整體智能產品消費榜，還是手機、筆記本電腦消費榜中均位列第一，新貴成色十足。

最近三年，老牌一線城市北上廣地區開學季生活電器、個護電器“三大件”逐年更迭。

當下智能懶宅屬性顯著的掃地機器人、吸塵器、按摩器材最受北上廣學生歡迎，成為宿舍必備神器。廣州或因天氣炎熱原因，電風扇常年穩居生活電器消費榜前三，而北京、上海目前則對衣物除皺、空氣除味的掛燙機、空氣淨化器更加關注。

由於南北方地理位置、氣候存在巨大差異，大學生在開學季的生活電器的消費呈現地域特色。總體來看，北方學生在8月中下旬已經準備迎接秋冬，對電熱毯、暖風機、加濕器等取暖、加濕電器格外偏好；南方學生還停留在夏天，更偏好電風扇、空調扇、空氣循環扇、乾衣機、抽濕器等吹風、抽濕電器。

直播間成為選購場景之一

報告顯示，上午10點、晚上20至23點是今年開學季大學生線上智能產品消費的高峯時段。前者與大學生活作息緊密相關——10點左右是很多學校第一、二節早課結束後的課間休息時間，晚間則是普通用户在直播間消費的常見時段。

針對大學生羣體，數碼智能品牌如華為、vivo均在早間10點以 “早間福利播報”形式開啓一天的直播。對比去年同期，品牌自播晚間引導消費增長迅速，20至23點成為品牌自播的一大主要時段。此外，達人、品牌引導消費的高峯時段相比去年同期均推遲1小時左右。一邊泡腳養生，一邊直播剁手，大學生夜間生活有了新“標配”。同時，疫區高校學生無法離校，這也是安全便利的線上購物、直播消費成為更多學生開學採購渠道的原因之一。

從開學季直播整體數據來看，直播間引導消費同比去年增長超2倍。大學生羣體展現出對國產品牌的偏好，小米、vivo、Realme等品牌超越蘋果，位列消費額TOP3。

今年開學季，包括薇婭、李佳琦、雪梨等在內的直播頭部達人均推出專場，帶貨筆記本電腦、捲髮棒、吹風機等智能產品。手機、筆記本電腦品牌自播表現更為積極，以小米為例，兩場開學季專場直播累計觀看量超過60萬；聯想更是先後開設5場開學季專場，向大學生羣體推薦聯想小新、聯想拯救者等多款電腦產品。

文/本報記者　陳斯