領跑兒童分齡洗護新賽道，這家新消費企業有啥魅力？

母嬰市場正在進入新的革命。當90、95後逐漸成為母嬰核心消費人羣，他們所帶來的“科學育兒”、“精細化育兒”觀念正在掀起新的風暴。母嬰品牌兔頭媽媽日前發佈多個兒童洗護品類應用指南，聯手國內十餘位科研教授再次升級兒童皮膚護理解決方案，推動母嬰市場分齡化的新變革。

開闢獨特產品研發理念

作為國內首個打出兒童分齡洗護理唸的品牌，兔頭媽媽入局國內兒童洗護賽道不到2年，年銷售便突破5億。從不同年齡兒童肌膚問題出發，衍生出的分齡研究，兔頭媽媽打造出四階兒童肌膚護理方案：s+問題肌、0-3歲新生肌、3-12歲學齡肌、13+歲少年肌。

兔頭媽媽創始人劉楠在會議上便提到兒童分齡洗護的必要性和未來發展趨勢。二胎家庭越來越多，對母嬰產品分齡化及專業度都提出新的需求，“兔頭媽媽四階兒童分齡護理推動了國內兒童洗護用品細分化的同時，也不斷死磕產品配方與成分。”

活動現場，兔頭媽媽宣佈江南大學化學與材料工程學院楊成教授擔任兔頭媽媽品牌首席科學家，成為首個設立最高科研崗兒童護膚品牌。楊成教授，認為一方面兒童皮膚分齡科研逐漸成熟，分齡精細護理必要性正在被科學驗證，不同年齡段的兒童肌膚特徵，行為習慣、護理要求不同，對產品的功效需求也不同；另一方面，近年頒佈的兒童護膚品新規的配方設計原則中，也能明確指出了0-3和3-12不同年齡段的完全不同的功效參考。

會議還公佈了兔頭媽媽江南大學嬰童功效護理實驗室的最新研究課題，其中包含“仿生脂質活性物遞送系統”與“仿生胎脂肽“的技術方案，即將應用在兔頭媽媽兒童分齡護理產品中。

發佈獨家自研Bio-Rhlclean

2022年，兔頭媽媽創新以APG復配將兒童分齡潔面品類推向市場，實現電商平台兒童洗面奶類目大盤增長700%。在大多品牌以成人肌膚標準研製兒童洗面奶時，兔頭媽媽摒棄純氨基酸這種的配方思路，研發出對孩子無淚0刺激的APG+氨基酸復配的配方，實現清潔力與温和性的並存，讓兔頭媽媽兒童潔面始終佔據各電商平台熱銷榜首。

劉楠分享了兔頭媽媽在洗面奶上取得的一個新的技術的突破，正式進入到槐糖脂復配的生物表活產品時代，並且完成該成分Bio-Rhlclean自研淨澈因子的獨家註冊，“相比上一代APG表活，Bio-Rhlclean自研淨澈因子做到了只洗髒污不傷皮脂，幫助肌膚維持健康的微生態環境，做到深層清潔肌膚、洗後不拔幹。該成分將應用到兔頭媽媽清潔系列產品中，包含兒童潔面、兒童洗髮水與兒童沐浴露。”

針對最新表面活性劑的研發與應用，兔頭媽媽聯合江南大學化學與材料工程學院教授、清華大學化學工程系博士王靖一同發佈了《下一代表面活性劑及其在兒童人羣中的應用指南》。指南指出，從糖脂開始，表面活性劑進入了生物合成的時代，以各種各樣的天然油脂和葡萄糖為底物，經過生物發酵獲得表面活性劑。所以這個表面活性劑生產過程中，它沒有化學合成過程，也不依賴於化學試劑，可規避很多表面活性劑通過化學合成存在的潛在風險。

在研究過程中，還意外的發現，Bio-Rhlclean中因為糖脂作為一種生物活性成分，它不僅僅是保護，對於皮膚屏障修復還有一定的潛力。在產品當中不僅僅是起到清潔作用，還可以賦予清潔產品更多的功能性，或者説帶來更多的護膚的功效。

新需求成為母嬰品類發展新動能

除了分齡化需求，新場景帶來的需求也是兔頭媽媽探索的主要方向，在社交電商的表現上來看，露營、飛盤、滑板等户外場景逐漸成為主流親子活動選擇，面對日漸豐富的親子場景，兔頭媽媽在防痱舒緩、防曬修護、降温舒爽、保濕補水4大領域，推出夏季護膚系列產品。

現場還重磅發佈全新夏季單品——兒童分齡純物理防曬。根據opto.ca數據顯示，孩子每年接受的紫外線照射量是成人的3倍，兒童專用防曬作為近年增長起來的全新品類，暫時沒有可參考借鑑的產品，兒童防曬絕非成人防曬低倍化。事實上防曬劑對兒童皮膚易產生負擔，兔頭媽媽兒童防曬的產品思路則是保證防曬有效性的同時堅固安全性，減少防曬劑的種類和添加量。HALLSTAR亞太首席科學家Fiona分享道，經過兔頭媽媽和Hallstar近兩年的聯合研究，利用無機防曬劑的光穩定技術，可以實現降低兒童防曬40%防曬劑用量，大幅減輕對皮膚的壓力，同時膚感變好，並且通過分散技術降低泛白度，做到真正適合兒童皮膚。

*文匯獨家稿件，轉載請註明出處。