“開學”是9月的關鍵詞，不論是大學生還是中小學生，開學季都會與“入學裝備”產生交集。隨着人們生活水平的提高，不同年代的“入學裝備”充滿時代特徵。
在80後、90後大學生羣體的回憶裏，大到被褥、小到一包土特產，沉甸甸的行李箱裏裝滿的是生活必備品，更是父母的愛。而這個開學季，學子們可以不用再為行李箱太沉而發愁，大小行李“開學寄”、被褥牀墊網上購成新趨勢。同時，“雙減”政策之下，教育逐漸迴歸本真，也給入學裝備帶來新變化，“自律神器”“新文房四寶”等成消費亮點。這不僅是“老文具”的換新，更是讓孩子們通過自律多一些時間拓展綜合素養。
“入學裝備”的變遷，是國人消費自信的體現。拼多多等新電商平台豐富了購買渠道，通過百億補貼，讓拼圖書、拼文具、拼電腦成新潮，助推開學季變“開學寄”，成為經濟新增長點。
“自律神器”“新文房四寶”成消費亮點
開學前幾天，陳璐已做好成為一名合格小學生媽媽的準備了：認真學習“雙減”政策、置頂班級微信羣、每天打卡上報孩子的健康狀況，同時拼單了童書及兩套自律打卡本。“一本給我，一本給兒子，共同進步。”從“雞娃”到“素質教育”，陳璐轉變思路，“要想孩子學習優秀，重要的不是盲目跟風給孩子報班，而是培養他們自覺、自主學習的習慣與能力。”
近年來，各種自律神器不僅是開學季的消費亮點，也是家長間的話題焦點。在小學二年級學生家長石女士看來，“孩子養成好的自律習慣，學習能高效完成，就可留出更多時間培養興趣。”這一需求催生了相關產業爆發。一位文具行業線上經銷商表示，“我們每年都在迭代產品、升級學習裝備。比如電子學習計時器、思維導圖本、錯題本等，滿足培養自律習慣的消費需求。”
10後的新文房四寶
除了“自律神器”，亞克力背書板、桌面吸塵器等學習神器也頗受歡迎。據拼多多數據顯示，8月下旬以來，80後、90後父母搜索最多的“文房四寶”不再是筆墨紙硯，而是10後“新文房四寶”——電動削筆刀、電動橡皮擦、桌面吸塵器以及坐姿矯正器。
“開學寄”激發行業銷售旺季
“拼文具”“拼圖書”“拼電腦”“拼手機”……新電商時代，“拼”消費助推“開學寄”，激發行業銷售旺季。
在百億補貼的加持下，“拼圖書”成為今年開學季很多人的購物首選。目前正值拼多多推出第二季“多多讀書月”活動，該平台再次投入5000萬元讀書基金，並聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社等50+國內權威出版社設立線上聯合專區，在全網最低價基礎上官方補貼200萬冊正版經典好書，推動“平價好書，全民悦讀”。據拼多多發佈的相關閲讀報告顯示，在平台圖書熱銷榜中，學習教輔、小説文學等類目銷售增長巨大；相關書目訂單中，95後、00後佔比超4成；對於文學、社科類圖書，青少年閲讀羣體顯示出迫切的需求。
開學季也是囤地方特產的旺季。拼多多數據顯示，近期福建的紅心蜜柚、陝西的洛川蘋果、四川的蒲江獼猴桃等地方特色產品銷售火熱。在北京上大學的陳慧（化名）此前每到9月開學返校時，都要背上10多斤的洛川蘋果，“那是媽媽心意和家鄉的味道。”如今洛川蘋果已通過拼多多走向全國，“我不用背洛川蘋果了，想吃媽媽就寄給我，隨時感受家鄉的味道。”
除了家鄉的特產，包括被褥、牀墊等許多大件，大家也都會在開學前網購郵寄，而這帶動了新的銷售高峯期。“訂單量不亞於6·18。今年，我們提前1個月準備10萬套大學宿舍常用的避光牀幔，專供這個旺季。”江蘇南通的家紡商家孫祥飛表示，“8、9月原本是家紡行業的淡季，而開學季的學生需求經電商平台歸集後，傳統淡季變成了銷售旺季。”
百億補貼加持爭奪賽道主動權
電商平台已成為選購學習用品和開學必備物品的重要渠道。8月26日，央視新聞、央視頻聯合拼多多百億補貼舉行的一場開學季直播帶貨，央視主持人尼格買提、月亮姐姐化身好貨品鑑官，向網友們推薦數十種入學裝備，3小時吸引2435萬網友圍觀、拼購。拼多多“開學季”大促相關負責人表示，特別加大了對開學用品的覆蓋範圍和補貼力度，包括文具、書包、電腦、手機、圖書等在內的百萬款商品將迎來優惠直降。
在推薦《紅巖》這本書時，尼格買提説到，“對於青年人來説，每天用一點時間去閲讀這樣的書籍，可以解答生活中最重要的三個問題——我是誰？我從哪兒來？要到哪兒去？”
從開學季到“開學寄”，烙下了新消費時代的印記。而對於眾多電商平台而言，品質、平價是贏得賽道的關鍵。據悉，百億補貼作為拼多多平台的一項長期戰略，近期其商家服務標準全面提高，推動品牌源頭好貨與消費者直連，帶給消費者品質和實惠，促進大規模產銷精準匹配，推動國貨振興和農產品上行。
新京報記者 秦勝南 圖片來源 企業供圖
編輯 王琳 校對 張彥君