又一國產服裝巨頭沒落，曾齊肩海瀾之家，現負債30億關店上千家

不過在此之前，大家或許已經忘記，我國曾經有一個與海瀾之家齊肩的男裝品牌，它就是七匹狼。

作為中國男裝行業的開創者，七匹狼從誕生之初，就憑藉物美價廉打開了服裝市場。更是在2015年的時候，市值最高達到249億元。但如今七匹狼卻出現了業績大規模下滑，5年蒸發200億的現象，負債更是達到30億。這個曾經的男裝巨頭到底怎麼了嗎？

七匹狼的輝煌

公開資料顯示，七匹狼創立於1990年，於2004年登陸深圳證券交易所，成為中國首家上市的男裝公司，其創始人為周少雄。

而與其他“草根”企業家相比，周少雄是一名文化分子，他本在新華書店工作，因為參加了一個展商會，受到不少新思想啓蒙，於是辭掉了在書店的工作，開始了自己的創業之路——做起了貿易。

而偶然間，周少雄聽説，上海有來料加工廠，可以生產夾克衫、羽絨服。於是，就帶着5萬元存款，隻身前往上海。

雖然上海當時有很多紡織品批發站，但貨賣得很緊俏，布料不容易買到。而初到上海的周少雄，也是碰了許多壁，千辛萬苦才買到緊俏的布料，好在皇天不負有心人，最終周少雄賺到了人生的第一桶金。

那幾年的經歷讓周少雄積累了不少經驗，眼界更開闊，也因此，他決定發力男裝市場，而他的經營理念很簡單：只要衣服款式好、質量好，那肯定是不愁賣的。

但結果卻和他想得不一樣，雖然他生產出來的衣服性價比很高，但是太“紮實樸素”了。而海外衣服都很“漂亮”，所以，海外衣服在那個年代還是比較吃香的。

而在這樣的情況下，周少雄轉變了思路，創辦了代表男人“野性”的七匹狼品牌，並請孫紅雷、張涵予、胡軍等等多位大牌明星都為其代言，由此也打響七匹狼的品牌名聲。

2004年，“七匹狼”成功上市。並帶上了“國內首家上市的男裝企業”的頭銜，到了2015年，七匹狼的市值一度高達249億元，成為市值“歷史最高”。七匹狼在行情勢不可擋的情況下，開在全國的門店就超過4000多家。此外的七匹狼可謂是風光無限。

七匹狼的沒落

在一片大好勢態下，本以為七匹狼能夠快速發展，可沒想到在巔峯時期過後，七匹狼卻逐漸沒落了。

由於消費主流羣體已經更換了一批年輕人，而年輕人喜歡創新喜歡新穎潮流的服裝，而七匹狼卻沒有進行改變，因此無法滿足年輕人的需求。

此外，隨着電商行業的興起，新零售的誕生等等，加之研發投入過少，七匹狼的營收開始下滑。等到七匹狼開始大力改革創新時，卻已經錯失良機。

據數據顯示，從2017年至2019年期間，七匹狼的業績和淨利潤就“表現平平”，年複合增長率僅有3.06%。

而到了2020年，疫情爆發，實體行業全部受到了衝擊，七匹狼也不例外。在2020年，七匹狼前三季度的營收僅有21.7億，淨利潤更是低至5978.5萬元，暴跌69.8%。幾年下來，門店也關閉了上千家，僅剩2000多家。

困境中仍不忘繫心國家

儘管身處困境，七匹狼依舊繫心與社會安危，在疫情期間儘自己的綿薄之力，捐了100萬元。此前2008年汶川地震，七匹狼也伸出援手，捐出了500萬元。可以説是很有擔當的企業。

而如今，七匹狼僅僅在5年時間市值蒸發了200億，對外的債務高達30億元，另一方面，七匹狼總經理李淑君已辭去職務，並且不擔任公司法定代表人。

要知道，李淑君是曾經創造出1000萬電商銷售額的“高手”，也因此被譽為“千萬姐”。而七匹狼失去了這一員可盈利千萬的大將，如同斷了右臂。李淑君離職後，總經理的職務由董事長周少雄擔任。

所謂“滄海桑田”，曾經的男裝巨頭，走到如今沒落的境地，不得不讓人唏噓。周少雄也屢次“救場”，這次更是親自掛帥，未來七匹狼的發展又會如何呢？能否“逆風翻盤”呢？讓我們拭目以待吧！