早在 2002 年，ASICS 集團執行官尾山基便已將 Onitsuka Tiger 鬼塚虎定義為一個「擁有運動基因的時尚品牌」。在多年以後的採訪中，他更是表示：「這個決定是在全球範圍內提升品牌知名度的重要因素之一。」但是慣性使然，當我們提及 Onitsuka Tiger 鬼塚虎時，「運動品牌」這樣的描述極其自然地便會從腦海中浮現。
那麼，傳統認知中的「運動品牌」Onitsuka Tiger 鬼塚虎究竟為何以「時尚品牌」自居？或者是説，Onitsuka Tiger 鬼塚虎是如何將「運動」與「時尚」有機融合於一體的呢？
運動是品牌立意根本
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀場 / Via Onitsuka Tiger
回首 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的過往，「運動性」一直都是品牌引以為傲的部分。1949 年，取自創始人鬼冢喜八郎以及百獸之王——Tiger 為名的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎就此誕生。而後的 1951 年，一位穿着 Onitsuka Tiger 鬼塚虎跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中奪冠，這個冠軍為初出茅廬的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎積攢下了大量名聲。
因由品牌的日益壯大，Onitsuka Tiger 鬼塚虎在 1977 年完成品牌更名，更換後的名字正是我們熟知的 ASICS。不過即便更名，其運動基因仍然不曾變更。取自拉丁語 Anima Sana in Corpore Sano 首字母的 ASICS，意為「健全的精神寓於健全的體魄」，關乎於運動的立意根本在 ASICS 一名中得以充分體現，而這樣的立意根本亦在 Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀場中全面呈現。
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀場 / Via Onitsuka Tiger
具體地説，大秀選址於靠近東京海港的室內概念跑步運動館 Brillia Running Stadium 進行，光是這一點便已運動感十足；另一方面，體操滾輪、儀仗隊、類似於跑酷或街舞的開場表演都為這場大秀渲染出了足夠的運動氛圍。
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀場 / Via Onitsuka Tiger
最後回到秀款單品本身，創意總監 Andrea Pompilio 從籃球、賽車、攀巖等多項運動中汲取靈感，為我們帶來了大量極具運動先鋒感的服飾單品。
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀場 / Via Onitsuka Tiger
由此一來，Onitsuka Tiger 鬼塚虎的運動細胞在過往的數十年曆史中均以極為顯性的方式呈現在我們眼前，那時尚這一面向究竟何以體現？
運動為靈感，時尚為呈像
Onitsuka Tiger FACT BOOK PILOT ISSUE / Via @Osamu Matsuo
作為運動品牌出身的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎在產品設計當中流露出運動感設計，自然是無可厚非的事情，但 Onitsuka Tiger 鬼塚虎基於「時尚」方面的演繹實際上亦是不容小覷。
自從 2002 年基於品牌定位的重新思考之後，Onitsuka Tiger 鬼塚虎便進行了可稱為「大刀闊斧」的改革。2005 年，Onitsuka Tiger 鬼塚虎擇選了巴黎和倫敦開設門店，次年則是將時尚版圖擴張至柏林和阿姆斯特丹，以完成 Onitsuka Tiger 鬼塚虎對於時尚歐洲的文化輸入。
除了將門店開到傳統觀念中的時尚之地歐洲以外，Onitsuka Tiger 鬼塚虎亦圍繞線上雜誌「Onitsuka Tiger Magazine」展開了關於品牌形象的重造工作。
Via Onitsuka Tiger Magazine
在這個「Onitsuka Tiger Magazine」中，Onitsuka Tiger 鬼塚虎設立了包括 NEWS、INTERVIEW、SNAP 等多個欄目。另外亦特別為此設立官方網站，以便與品牌官方網站區別開來，足以可見其重視程度。
Via Onitsuka Tiger Magazine
當然，若想要為一個以運動為基底的品牌注入時尚元素，設計必然才是最為重要的事，這也是為何 Onitsuka Tiger 鬼塚虎終於在 2018 年下定決心將設計師 Andrea Pompilio 納入麾下。在此之前，兩者已合作五年之久。
Andrea Pompilio，畢業於意大利最知名的設計學院 Istituto Marangoni，曾為國際知名品牌 Prada、Calvin Klein、Yves Saint Laurent 等等等工作，設計履歷相當厚實。
Via Onitsuka Tiger
而且，當你細看了 Andrea Pompilio 過往與 Onitsuka Tiger 的合作產品後，相信你的第一反應也將會是「確定這是 Onitsuka Tiger 嗎」。
在上文中提及的 Onitsuka Tiger 2020 春夏系列中，基於騎行褲、籃球衣、潛水衣等運動類產品着手製作的設計以一種較為時尚的方式進行呈現。相信如果將 Logo 抹去，各位應該無法判定這是出自 Onitsuka Tiger 鬼塚虎之手，甚至不敢篤定地相信這是一個傳統意義上的運動類品牌出品的吧？然而這種圍繞設計本源的改變亦正是原本基於運動而生的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎通往時尚之路的重要過程。
Via Onitsuka Tiger
潮流重塑
Via Onitsuka Tiger
客觀地説，將「運動」與「時尚」有機融合於一體這樣的做法，在當下時代自然是屢見不鮮。不過相比起其它的運動品牌，Onitsuka Tiger 鬼塚虎可以説是在很早的時候便改變自身定位，希望以時尚之名重新自我定義了吧？
Via Onitsuka Tiger
而且，自從 2002 年改變自身定位以來，Onitsuka Tiger 鬼塚虎便一直在貫徹落實「擁有運動基因的時尚品牌」這一根本要義。最新上市的 DELEGATION 系列亦將「潮流重塑」這一概念貫徹始終，以運動性為基底，加以當下的時尚潮流感進行重塑再造，為我們帶來了「DELEGATION EX」、「DELEGATION CHUNK」兩雙鞋款。
左：「DELEGATION EX」，右：「DELEGATION CHUNK」/ Via Onitsuka Tiger
兩雙鞋款分別參照了日本國家代表隊於 1964 和 1968 年奧運會中的戰靴「DELEGATION 64」和「MEXICO DELEGATION」進行潮流重塑。
1964 年日本國家代表隊的戰靴「DELEGATION」 / Via kamomelog.exblog
1968 年日本國家代表隊的戰靴「MEXICO DELEGATION」 / Via forzastyle.com
其中「DELEGATION EX」鞋款的鞋舌處點綴着「TOKYO ONITSUKA」字樣，很好地沿襲 1964 年初代「DELEGATION」的設計風格。
「DELEGATION EX」鞋款
當然，一方面沿襲了經典，另一方面亦根據當下潮流進行了重塑。這雙「DELEGATION EX」位於鞋底的改變是顯而易見的，搭載 FLYTEFOAM Propel 科技的中底和橡膠海綿外底的輕質發泡材料在視覺上豐滿了鞋底的觀感，亦在功能性上實現了更佳的回彈與緩震效能。
「DELEGATION EX」鞋款
值得一提的是，「DELEGATION EX」鞋款左右兩側的虎爪紋使用了皮革與類似透明塑膠的材質進行製作，給予了鞋款一個值得推敲的細節。
「DELEGATION EX」鞋款
另外，Onitsuka Tiger 鬼塚虎亦為此次鞋款製作了一支視頻，全面呈現了品牌基於運動性的時尚潮流感。
當然，如果説「DELEGATION EX」仍然帶有濃重運動基因的話，那麼另外一雙鞋款「DELEGATION CHUNK」鞋款則可以説是在時尚的道路上走得更加深遠。
「DELEGATION CHUNK」 / Via Onitsuka Tiger
借鑑了「MEXICO DELEGATION」鞋款的同時，取自品牌 2019 秋冬「CHUNKY RUNNER」系列的厚底設計着實為鞋款帶來了不小改變，吸睛指數驟升。
另外，儘管鞋底較為寬厚，但得益於 fuzeGELTM 技術以及 OrthoLiteTM X-40 鞋墊，輕盈緩震體驗以及高能回彈性亦得以保證。當很多人選擇厚底鞋款時，或許已做好了犧牲腳感的心理建設，不過值得慶幸的是「DELEGATION CHUNK」可是一雙較為舒服的時尚鞋款。
「DELEGATION CHUNK」 / Via Onitsuka Tiger
透過基於「DELEGATION EX」、「DELEGATION CHUNK」兩雙鞋款的「潮流重塑」，我們不難發現 Onitsuka Tiger 鬼塚虎基於運動而重新刻畫的時尚形象，這份時尚並不鋭利，但也依然能夠以一種平和的力量衝擊着我們鞋櫃和衣櫥。
「DELEGATION CHUNK」 / Via Onitsuka Tiger
過往曾參加過數次 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的活動，印象最深的便是 19 年年初於上海展開的「SUMMER OF LOVE」2019SS 新品發佈會。
之所以印象深刻，便是因為那是第一次有意識到 Andrea Pompilio 與 Onitsuka Tiger 聯手所呈現的時尚奧秘。正如前文所述，如果抹去 Logo，各位應該無法判定這是出自 Onitsuka Tiger 鬼塚虎之手，甚至不敢篤定地相信這是一個傳統意義上的運動類品牌所出品的。
Via harpersbazaar.com
