喜力啤酒上半年淨虧2.97億歐元

北京商報訊（記者 劉一博 實習記者 翟楓瑞）8月4日，北京商報記者獲悉，喜力啤酒2020年上半年，全球銷量1026萬千升，同比下降11.63%；實現收入111.56億歐元，同比下降18.0%；實現淨收入92.43億歐元，同比下降19.2%；實現營業利潤8500萬歐元，同比下降94.8%。值得注意的是，喜力啤酒今年上半年淨利潤轉盈為虧，從去年同期盈利9.36億歐元，轉為今年虧損2.97億歐元，同比下降131.7%。

據喜力啤酒財報顯示，2020年上半年，喜力啤酒公司主品牌喜力銷量下降2.5%，該品牌在14個市場實現了兩位數增長，包括巴西、中國、英國、波蘭、德國、科特迪瓦和韓國。喜力啤酒旗下無酒精產品喜力0.0，在所有地區均實現兩位數增長，尤其是在美國地區、墨西哥地區和南非地區。

業內人士表示，上半年受到疫情的影響，終端市場出現滯銷的情況，這使得眾多企業紛紛加碼數字化，拓展線上渠道。喜力啤酒雖早已佈局電商平台，但由於沒有足夠的運營，也使得在疫情期間，喜力啤酒無法通過自身良好的線上渠道，為公司取得盈利，這也導致了喜力啤酒上半年業績出現下滑。

北京商報記者通過天貓平台查看喜力官方旗艦店發現，銷量排名第一的喜力啤酒500ml*12罐的售價為113元，截至發稿，月銷量僅為318單；銷量排名第二的330ml*24瓶的售價為224元，月銷量僅為304單。排名前五的商品，平均月銷量僅為213單。反觀百威啤酒天貓旗艦店，銷量排名第一的百威冰啤500ml*18罐，銷量為1.3萬單；銷量排名第二的百威魄斯啤酒268ml*12瓶，截至發稿，月銷量為4867單；排名前五的商品，平均月銷量為6423單。通過京東平台查看喜力官方旗艦店，北京商報記者發現喜力啤酒的總評價數為59.6萬條，而百威啤酒官方旗艦店的總評價數量高達195.96萬條。通過數據不難發現，喜力啤酒線上渠道仍有較大提升空間。

對此，有業內人士表示，喜力啤酒在近些年雖然也有在佈局線上，但通過數據可以看出來，喜力啤酒線上的表現，並沒有百威啤酒、嘉士伯啤酒在電商方面的表現出色。今年上半年受到疫情的影響，終端市場消費受阻，線上渠道的優勢凸顯，而喜力啤酒由於在線上渠道拓展的失利，也導致了企業在中國地區業績有所下滑。