現今時尚都跟它有關！Travis Scott、肯爺的愛牌如何用20年奠定潮流地位

「説到最潮的時裝品牌你會想到誰？」是 Louis Vuitton ? 還是 Dior？抑或是 PRADA 呢？不可否認這些精品近幾年來頻繁地與街頭文化緊密交流，但你知道其實「時尚圈真正的潮流始祖」另有其人嗎？

這個創立於 1986 年來自奧地利的品牌 Helmut Lang ，現今許多當紅品牌的設計或銷售方式都是受它的影響，以下百萬整理了 Helmut Lang 三大創舉，告訴你它到底有多猛！

▼ 就連潮流圈兩大 Icon Travis Scott、肯爺都愛不釋手。肯爺甚至曾在 2018 年時幫 Helmut Lang 拍攝宣傳照，就可知道他有多熱愛這個品牌。

Helmut Lang 是一個做金融出身的設計師，他於 1977 年創立同名品牌 Helmut Lang。

創舉 1. 將街頭帶進時裝圈的始祖

雖説如今牛仔單品已經是許多時裝品牌的定番設計，但以往牛仔材質被視為工人階級才會穿的單品，因此時尚圈是不可能推出牛仔褲、丹寧外套等單品，甚至也無法將丹寧材質與時尚兩個字連想在一起。而首位將丹寧材質帶進時尚圈的人正是 Helmut Lang，他在 1996 年，首度將丹寧材質加進他的設計中，對於當時的時尚圈來説，這樣的材質是新穎且具有突破性的，這也啓發了後來的 Calvin Klein、Raf Simons?等時裝品牌開始嘗試利用丹寧布料設計服裝。

▼ Helmut Lang 1998 年春夏時裝秀

除此之外，現今許多時裝、潮流品牌都推出的「吊帶外套」，其實最早也是 Helmut Lang 創作出來的，他從跳傘裝得到靈感，決定將吊帶加在外套內，讓外套也可以「背」在身後，大膽創新的設計，改變了大家對精品固有的觀念，且深刻影響著後來的時尚界以及潮流圈。

▼ Helmut Lang 1999 年秋冬系列

創舉 2. 第一位直播時裝秀的品牌

如今網絡發達，更説今年是5G元年，我們只需要在家動動手指即可觀賞遠在紐約、米蘭、倫敦、巴黎等地的時裝秀，對大家來説，用直播看秀已經是稀鬆平常的事了，不過你知道首位直播時裝秀的品牌是誰嗎？沒錯，就是 Helmut Lang！早在 1998 年時，它便透過網絡直播秋冬系列時裝秀，它甚至將原本的看秀名單從 800 個座位縮減到只剩 150 個，此舉雖然引起許多沒被邀請的賓客感到可惜，不過利用網絡直播的方式，反而讓 Helmut Lang 時裝秀在最短時間內被許多國際媒體報導，儘管當時還是引起許多時尚記者的反彈，不過時尚圈大多數的人都認為 Lang 促使時尚圈前進一大步。

▼ HELMUT LANG Fall Winter 1997 1998

創舉 3. 獨特的廣告手法

以上的創舉是不是已經讓你大受啓迪？Helmut Lang 猛的地方還不只如此！它也是首位在《國家地理頻道》、的士車上投放廣告的時裝品牌。Helmut Lang 在 1998 年將與概念藝術家 Jenny Holzer 合作的廣告放在紐約計程車上的看板，這樣的宣傳手法在當時是非常新穎的，時至今日仍被許多時裝品牌效仿。