東方網記者程琦7月10日報道：新消費時代，年輕人成為潮流消費的主力軍，亦是在線新經濟發展的主力軍。在剛剛過去的“五五購物節”中，上海整合全市潮流文化資源，打造首屆上海潮生活節，潮流消費成了新的風向標。那麼年輕人的潮流消費有何特徵？
近日，在五五購物節中表現亮眼的得物App聯合新浪時尚聯合發佈《2020當代年輕人消費數據報告——潮流消費篇》。報告顯示，“情價比”已經成為潮流消費“關鍵詞”，從而引申出為熱愛買單、愛國潮、愛社區交流等趨勢。
潮流消費市場發展向好，年輕一代成潮流消費主力
近年來，隨着年輕消費羣體消費能力日益增強，他們接觸潮流文化的渠道越來越廣泛，對自我關注度明顯上升，並且時尚意識與日俱增，潮流消費已經成為時尚消費中不可小覷的一部分。潮流品牌服飾因設計感強、文化內涵豐富、自帶社交動能，熱度持續攀升。
報告數據顯示，當今年輕人關注度最高的兩個潮流品類是服飾和球鞋，合計佔比超過40%。隨着潮流觀念深入生活的方方面面，潮流單品也向個性化、多元化發展。分析數據得出，年輕人對於箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關注度非常接近，分別為15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，關注泛潮流類產品如3C和手辦潮玩的人羣佔比接近18%，潮流的內涵和範疇不斷得到豐富和擴展。
與此同時，區別於我們固有的“性價比”認知，年輕消費羣體往往趨向於對“情價比”的追求，更多的展現出為熱愛買單的特點。
以球鞋愛好者為例，對於他們來説，一雙AJ1除鞋子本身的設計風格外，背後喬丹的精神也不斷鼓舞着他們。就國內來説，以陳偉霆、李晨等明星為代表的品牌主理人，他們並不僅僅受益於自身的名人效應，更多的是在進行品牌打造與產品設計時，融入自己對潮流的見解，這樣具有優質設計理念的產品最終得到潮流消費者的青睞，符合年輕人對“情價比”的追求。
設計媒體和潮流App成為獲取潮流信息的主要渠道
作為新年輕一代，“Z世代”（指出生於1990年代中葉至2010年的年輕羣體）觸網而生。他們一出生就生活在一個數字化社交媒體世界裏，經濟上得到家庭支持，社會與生活壓力較之其他年齡階層較小，因此他們的消費能力顯得更為強勁，“外顯屬性”“社交屬性”成為其消費的主要動力之一。
報告顯示，如今社交媒體和潮流App已成為年輕人獲取潮流信息的主要渠道，他們的消費購買需求是基於“社交屬性”之上的，在下單前瞭解各類新、潮、酷的潮流單品，一鍵下單獲得再線下門店難以購買的限量、聯名、爆款潮品，在同好潮流圈裏分享交流日常穿搭和開箱體驗，這都是現下年輕用户所關注的。
除此之外，明星也喜歡通過社交媒體和潮流App發佈新的動向，帶動年輕人潮流消費。以得物App為例，自4月以來，陳偉霆、王思聰、劉雨昕、乃萬等一眾潮流風向標頻頻在得物社區發聲，曬日常、曬裝備，得到了粉絲和潮流玩家的高度關注。與傳統社交媒體的不同之處在於，明星更傾向於在潮流app上發佈具備潮流屬性的單品或穿搭，“曬狠貨”成為明星發佈動態日常，從而引起潮流圈層共鳴。
國潮品牌全面崛起，本土設計師品牌深入人心
近年來，中國品牌在國際市場走紅，安踏、波司登等品牌“驚豔”紐約時裝週， 潮流消費市場颳起一股強勁的“國潮”風。至此，潮流界的關注點也從國外潮牌向 “國產潮品”轉移。以李寧為代表的國內品牌憑藉精準的定位，僅用4年時間就讓股 價暴漲超1000%，搖身一變成為如今的國潮擔當。
報告顯示，國潮，不僅僅是一股時尚潮流，更體現了新一代年輕人對中國文化的認知和認同。除了產品設計之外，信息獲取渠道的多樣化及便利性，營銷運營正在成為影響國潮品牌快速成長的重要驅動力之一。
此外，近年國潮品牌與電商合作程度逐漸加深。得物App相關數據顯示，，入駐的品牌中，除了GUUKA、INXX等國潮代表品牌，更不乏人氣頗高的 ENSHADOWER隱蔽者李逸超、FMACM吳威、RANDOMEVENT洪揚等。
業內人士指出，這些優秀國潮品牌的集聚，不僅促進了老字號的創新發展，也引導並影響着新一代年輕人重新審視中國文化及設計的魅力。