品牌低俗營銷何時才止？這次輪到了知名品牌安踏。
安踏女鞋海報疑似擦邊
近日，不少網友發帖稱，安踏一產品海報疑似打色情擦邊球，該海報還被用在安踏官方網店的首頁位置。
海報裏，模特將鞋底對準鏡頭，鏡頭角度微微上仰，鞋底縫隙正對女性大腿根部。
該海報一上架就引起網友廣泛討論。“學過設計的都知道什麼叫排版視覺中心點，這張圖什麼意思不言而喻。”“學攝影的我覺得有點像井字構圖，但不該是這個視角，有擦邊嫌疑。”有相關專業領域的網友評論道。有網友直接@安踏稱“掉價”“好惡心”。
“明明有更好的展示鞋底的辦法，非要這樣，很難讓人覺得不是擦邊。” 一網友説道。記者瀏覽了安踏官方網店其他產品圖，在拍攝鞋底的時候，多數是模特站立，抬腳或踮起腳尖來展示鞋底。有網友表示，“能拍到這個角度也是不容易，安踏，你真的為了擦邊不擇手段。”
“我本來準備在618買雙安踏的鞋，看到這個事情之後真的很下頭，以後不會再買了。”一消費者告訴記者，“這張海報的視角讓我很不舒服。”
記者瞭解到，該海報為安踏當季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，該海報已下架。安踏官方網店客服告訴記者，“模特照我們在發佈當天已經下架，未做好宣傳物料管理是我們的失誤，後續會避免此類問題。”
安踏2021年廣告支出61億
公開資料顯示，安踏集團是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。公司創立於1991年，2007年在香港上市。
據安踏2021年全年業績公告，2021年，安踏營收493億同比增長38.9%，整體毛利率同比上升3.4個百分點至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增長52.5%至240.1億元，FILA同比增長25.1%至218.2億元，迪桑特和KOLON等其他品牌營收同比上升51.1%到34.9億元。
不過，安踏的整體經營利潤率仍下降3.5個百分點為22.3%。其中安踏分部的利潤率下降最多，較2020年相比下降7.3個百分點至21.4%；FILA分部的利潤率較2020年相比下降1.3個百分點至24.5%。安踏稱導致安踏品牌經營溢利率下降的原因主要是採用DTC模式讓店面租金及員工成本有所上升，廣告宣傳活動較多以及安踏“贏領計劃”產生更多開支費用。
2021年，安踏體育的廣告及宣傳開支比率(佔收益百分比)為12.40%，創近五年新高，從10.60%增加至12.40%，累計增加1.8%，2021年支出金額為61.17億元，較2020年的35.51億元增加了25.66億元，增長率為72.26%。值得一提的事，2021年公司研發活動成本為11.35億元，收入佔比僅達2.3%，是近五年的最低值。
此外，安踏的自產鞋服比例進一步下降。按銷售數量計，安踏自產鞋、服的佔比分別為25.5%及9.7%，2020年這一數據分別為27.2%及12.4%，FILA自產鞋、服的佔比分別為21.5%及3.6%。代工生產容易為企業帶來產品質量隱患，在黑貓投訴平台上，有多條關於安踏鞋子質量問題的投訴，包括但不限於鞋面破損、斷底、孔位不對等。
29日，安踏官方網店客服表示，收到反饋後，該海報已下架，目前也有在繼續跟進此事。
來源：瀟湘晨報、半島晨報