哪個機構可以監管國際足聯?
受邀回答這個問題。之前寫過一篇很長的稿件，應該能解釋這個話題——
在布拉特的世界裏，除非出現驚天大“地震”，否則 2022 世界盃落户卡塔爾的事實，不可能有任何改變。
哪怕賄選醜聞傳播經年，哪怕負責調查國際足聯內部風紀的美國人加西亞已經憤然辭職，哪怕國際足聯乃至世界足球的未來，會因為各種管理機構和行業內的腐化，而洪水滔天。在他絕對權力的絕對控制下，變化只會是他口中每天都在渲染的“改革”。
2014 年 12 月的第三週，國際足聯 25 名執委聚集在馬拉喀什，世界俱樂部盃賽於此舉行，這是國際足聯在 2014 年的最後一項大事。只是皇馬的 22 連勝奪冠，以及 2014 年巴西世界盃的成功，都不再是執委們關心的話題。大家的關注焦點集中在 9 月底已經完稿的“加西亞報告”，以及 11 月國際足聯風紀委員會，對這份厚達 430 報告，只對外公佈簡約 40 頁，從而激起巨大爭議的事實。
不能説布拉特不聽從民意，25 名執委大佬中，已經有多人，包括歐足聯主席普拉蒂尼，要求國際足聯全文對外公佈“加西亞報告”的全部內容。邁克爾•加西亞，一位有着 FBI 背景的美國律師，正是因為國際足聯對他報告的信息封鎖，在馬拉喀什會議前選擇辭職。最終布拉特做出了一些讓步，和執委會達成“公佈報告當中不引起司法糾紛”的部分。同時國際足聯主席堅持，絕對不會對 2018 俄羅斯世界盃和 2022 卡塔爾世界盃的主辦權身份，進行再度投票。
“報告是關於過去，而我關注的是未來，”布拉特説道，“我們不會回到 2018 和 2022 的申辦過程去。除非發生地震，或者難以想象的重大變故，否則我們不會懷疑卡塔爾的舉辦資格。”
執委會關於公佈“不引起司法糾紛”版本的“加西亞報告”內容，都進行了超過一小時的爭論，仍然有不少反對聲音，可是外界，尤其歐美媒體和國際足聯的各種贊助商，對國際足聯施加的壓力實在過大，繼續封鎖信息，哪怕“加西亞報告”只是國際足聯內部風紀調查的報告，都會顯得極其不合適。可以肯定的是，未來公佈的“不引起司法糾紛”的報告內容，還會進一步揭示國際足聯以及國際足球政治舞台上，更多的醜聞和腐化，然而這一切，至少從目前看，不能影響到布拉特對世界足球的控制。
2022 終歸卡塔爾
1936 年出生的布拉特，在 2015 年 3 月，將迎來自己 79 歲的生日。在國際足球政治舞台上，老而彌堅是所有當權者的共性。2015 年，布拉特最大的挑戰，是謀求國際足聯主席連任，這樣他國際足聯主席的任期，將會達到 20 年。
哪怕他在 4 年前就言之鑿鑿：“這會是我最後的一任。”如今出爾反爾，布拉特的理由是：“我還有很重要的使命沒能完成……”
因此儘快解決掉“加西亞報告”帶來的紛擾，全力應對 2015 年國際足聯主席競選，布拉特必須有所取捨。哪怕同意了報告公佈，公佈時間在執委會結束後，仍然遙遙無期，甚至連何為“不引起司法糾紛”的定義，國際足聯也沒有給出任何詮釋。
所有文件以及調查事實的解釋權，自然都是在國際足聯手裏的。
國際足聯的風紀委員會，還有對泰國人馬庫迪、西班牙人比拉爾•羅納、比利時人德胡格的內部調查，在這些調查結束前，報告公佈可能性不高。2018 和 2022 兩屆世界盃申辦的調查組負責人，尼科爾斯，以及貝肯鮑爾，也是國際足聯風紀調查對象，這兩個人的身份和影響力非同小可，如何應對，布拉特也沒有明確説法。
對於這樣的執委會決定，布拉特的公開反對者普拉蒂尼，勉強評價“國際足聯總算朝着正確方向走出了一步。”然而這個管理着世界足球的超國際性組織，何時真正能走到布拉特描述的“公開透明”程度，誰都不知道。布拉特説國際足聯的信任危機已經結束，這也只是他在自説自話。
FBI 對於國際足聯，尤其是 2022 世界盃申辦過程的調查，已經延續了 4 年，至今仍然沒有結束。美國在 2022 世界盃主辦權爭奪中輸給了卡塔爾，FBI 有足夠的動力和理由，進行自己的獨立調查，這個調查力度，遠在加西亞之上——加西亞對國際足聯的調查，仍然屬於國際足聯內部調查，調查期間，他也是國際足聯僱員，所以哪怕 430 頁報告全文公佈，對布拉特或者國際足球界其他貪腐現象和人物的打擊有多大，從調查開始就是個疑問。而 FBI 受到國際足聯干擾會少很多。
只是布拉特掌控國際足聯的大勢，目前看來難以改變。為什麼國際足聯和世界盃，會成為過去四年醜聞性的國際新聞?為什麼一個超國際性管理機構能夠無法無天至此?一切都得從兩屆世界盃的主辦權説起。
賄選和腐化的指證
在巴西 2014 世界盃開賽前 11 天，6 月 1 日的《星期日泰晤士報》，以 17 個整版的超長篇幅報道、數百封電子郵件、收據、賄賂賬號和當事人採訪等證據呈現，又一次向國際足聯宣戰。這次報道話題並不新鮮，但提供的調查證據數量空前，指向目標明確：2022 世界盃主辦國卡塔爾，在申辦 2022 世界盃主辦權過程中，發生了大量的駭人聽聞的賄選行為。調查矛頭指向的，正是已經下野並且“終生不得參與和足球相關事務”的前國際足聯副主席、前亞足聯主席卡塔爾人本哈曼。
這些證據試圖詳盡證明，當時作為亞足聯主席的本哈曼，為了幫助卡塔爾取得世界盃主辦權，如何大肆通過賄賂手段，和非洲、拉丁美洲的各國各地區足協大佬們私下交易，從直接現金賄賂，到巧立名目的各種“捐贈”“援助”，來收買對方，獲得對方支持卡塔爾申辦世界盃。賄賂金額數量，從數萬美元，到數十萬美元不等。許多賄賂細節，簡單粗暴得驚人。例如本哈曼舉行的各種國際足球大佬人物聚會，直接給非洲各國足協大佬們每人一個裝滿 5 萬美元現金的大信封;例如為前岡比亞足協主席提供 3 萬美元、3.6 萬美元的“學費”;例如給吉布提足協主席提供 3.15 萬美元，作為其秘書長“昂貴醫療費用”;例如為某個非洲國家足協主席提供私家車。一些賄賂款項，最終直接從本哈曼自己女兒的私人賬户向外匯款，本哈曼在他的郵件裏，直接和受賄對象討論價格……
這一番卷帙浩繁的報道，最終提出兩個結論：正在謀取再度連任的現國際足聯主席布拉特，應該立即引咎辭職;2022 世界盃主辦權由於卡塔爾賄選，應予取消，然後重新開始申辦。
報道出現後，國際足聯沒有予以任何回應，卡塔爾 2022 申辦委員會倒是第一時間給予了反擊，反擊的理由卻也説得過去：本哈曼在卡塔爾申辦世界盃過程中，一直是亞足聯主席，所以他沒有在卡塔爾 2022 申辦委員會里擔任任何職務，明面上是沒有直接關聯的人。
反擊理由之二，在於《星期日泰晤士報》所有這些指控本哈曼賄選的行為，都是本哈曼在卡塔爾贏取 2022 世界盃主辦權之後，自己競選國際足聯主席過程中的行為，而這些行為已經被布拉特強力制裁，本哈曼以及他另一位以貪腐聞名的盟友、前國際足聯副主席、中北美及加勒比海足聯主席傑克•華納，都已經被國際足聯掃地出門，“終身不得涉足任何足球事務”。英國媒體在對國際足聯和世界盃申辦過程中的貪腐行為宣戰，提供的卻是國際足聯主席競選中貪腐行為的證據。
與此同時，一封名叫“布拉特的特洛伊木馬”電子郵件，在國際媒體間流傳，這封郵件講述的，卻可能是故事的另一面：《星期日泰晤士報》調查資料的來源，不是自己主動獲得，而是“國際足聯內部人士”提供。這個“內部人士”，正是國際足聯內部風紀委員會的調查人，美國人邁克爾•加西亞。加西亞有國際刑警組織和 FBI 背景，本哈曼賄選和貪腐行為的證據，他手裏都有，提供給最愛挑戰國際足聯的英國媒體，可能形成是毀掉卡塔爾世界盃的主辦權，連帶將 2018 俄羅斯世界盃主辦權也摧毀掉。
卡塔爾在 2022 申辦過程中，打敗的最大對手，正是美國;俄羅斯申辦 2018，打敗的包括英格蘭。讓美國人加西亞去調查卡塔爾申辦過程中的問題，多少有些利益衝突嫌疑。更重要的是，英國媒體同樣掌握了加西亞給新聞集團(News Group)提供材料的證據，這一條溝通渠道，直接引向了新聞集團旗下的泰晤士報集團——新聞集團的老闆，便是過去幾年因為各種竊聽泄密而滿腦袋官司的默多克。
世界盃，財富源泉與腐化淵藪
世界盃的聚財能力，是國際足聯能按照自己的邏輯，超然存活的來由。2013 年發生過另一樁國際足聯和世界盃大丑聞，當時瑞士檢察官，在對於 ISL 公司倒閉案件長達十年的調查後，終於掌握了確鑿證據，證實前國際足聯主席巴西人阿維蘭熱，以及他當時的女婿特謝拉，從 ISL 公司收受賄賂 1800 萬歐元。對於國際足球界而言，這並不是新聞，因為各種相關內幕早已在坊間廣泛流傳，但是真憑實據的呈堂證供出現後，國際足聯的內部腐敗墮落現象，終於有了足夠的法律證據。
ISL 公司，全名國際體育休閒公司，International Sport and Leisure，一個背景十分複雜的企業。最早創立時，有着阿迪達斯前掌門人霍斯特•達斯勒的身影。八十年代，這家和各種國際體育管理機構關係最為深厚的歐洲體育營銷公司，逐漸成為了國際足聯的獨家市場開發代理商，各界世界盃版權銷售，都經由 ISL 代理，在全球範圍內有過各種體育資源的投資。然而由於內部管理混亂，長期經營不善，ISL 在 1999 年宣佈破產，虧欠大量債務。在破產之前，ISL 已經分銷完成 2002 年和 2006 年兩屆世界盃的媒體版權，公司破產，給國際足聯的整體經營收入帶來重大打擊，也成為了近十年歐美媒體挖掘國際足聯內部腐敗的導火索。
沒有強人阿維蘭熱的支持，ISL 不可能權傾一時，而阿維蘭熱在 1974 年的國際足聯主席競選中，能夠代表亞非拉新興勢力，打敗代表着歐洲勢力的前國際足聯主席英國人斯坦利•魯斯爵士，又因為他得到了包括霍斯特•達斯勒在內的部分歐洲資本支持。一系列的政治和經濟權力交易，在阿維蘭熱控制國際足聯的 24 年時間內不斷轉化完成，卻從來沒有過外圍機構，能夠真正掌握國際足聯這一世界最高足球管理機構的內部變化動態。
國際奧委會在很長時間內也在類似的法律真空領域中運行。這些國際體育管理機構，都將註冊地設定在中立國瑞士。國際足聯作為一個民間組織，不隸屬於任何一個國家或地區的主權機構，不接受任何主權機構監管。同時作為非營利性質組織，國際足聯總部所在地瑞士，其《反腐敗法》從主觀角度看，對非營利性組織是沒有約束力的，除非國際足聯內部提供的證據，才能觸發瑞士聯邦當局對國際足聯的經營狀況進行調查。
國際足聯的審計狀況是個超級謎團，帳目從來不對外公開，雖然他們在每屆世界盃結束後，不諱言自己破紀錄的收入。然而這個超國際性機構，既不接受任何監管，又不是一個有限責任的經濟單位，所以在法律真空地帶裏，國際足聯百無禁忌。
誰都不知道國際足聯賺多少錢、支出多少錢。ISL 破產後，已經出現一系列國際足聯受賄名單，2005 年瑞士檢察官甚至突襲搜查國際足聯財務報表，最終還是無法打破堅冰。直到國際足聯的“內鬼”不斷揭黑，其中甚至包括布拉特的助手，前國際足聯秘書長魯菲南這樣級別的人物，更多內幕材料才逐漸流轉出這個幾乎無法攻破的堡壘。
阿維蘭熱和特謝拉的受賄記錄，在證據確鑿情況下，依舊得不到國際足聯肯定。布拉特就是對這一鉅額受賄案的知情人，但他給出的解釋，是當初受賄時，其情節“不屬於賄賂”，因為他認為阿維蘭熱和特謝拉收受的賄賂，在當時屬於“業務支出”，現在才被釐定為受賄，於是前主席受賄期間，作為對內幕最清晰的前國際足聯秘書長，布拉特知情不報，置若罔聞。
超然的超國際性組織
時間繼續往前推，如果以倒敍的方式，來看待國際足聯和世界盃申辦的醜聞，脈絡更為清晰。
將兩屆世界盃主辦權放在一次投票中決定，這已經是寅食卯糧的做法，卻也是布拉特為了兑現當選國際足聯主席的承諾、不得已為之的行為。
自從 2014 主辦權歸屬巴西后，布拉特意識到，再將世界盃主辦權，作為政治籌碼去交換各大洲支持他當主席的選票，已經有些划不來了。布拉特主席位置穩固，他的前任阿維蘭熱一直坐到了 84 歲還戀棧不去。反倒是為了確保非洲和南美在過去兩次主席選舉中支持他，布拉特和他的智囊團不得不兑現給南非與巴西的承諾。
於是推翻他和阿維蘭熱一手創立的各大洲輪辦體系，宣稱效仿國際奧委會體制，進行開放式主辦權申辦，成為了世界盃主辦權爭奪的國際足聯新規則。2010 年的南非和 2014 年的巴西，由於兩國地處偏遠，經濟狀況又都不是十分發達，世界盃能給國際足聯帶來的商業利益相對有限。
而決定世界盃主辦權的遊戲規則，和國際足聯主席競選不同。主席競選，國際足聯 208 個成員國或地區，一家一票，世界盃主辦權歸屬，則是國際足聯執委 24 人投票，只有打平情況下，國際足聯主席那一票才能投出。決定了國際足聯執委會的絕對票數優勢，就能得到世界盃主辦權。
將 2018 和 2022 同時拿出來投票，布拉特是在動用他繼任者的世界盃主辦權資源——按照大賽主辦權競爭提前 7 年的原則，2010 年年底進行投票時，布拉特原始的估算裏，2018 世界盃主辦時，他已經離任，2022 根本不是他的權力範疇。然而為了兑現有過的政治承諾，尤其在 2002 年第一次連任國際足聯主席時，卡塔爾人本哈曼給過布拉特的巨大政治和經濟支持，國際足聯主席公然倒行逆施。
哪怕在所謂公正公平公開的民主社會里，仍然有些機構和個體，是遊離於司法監督之外的。世俗的法律，無法管束這些機構或者個體，他們就像古代社會的君王貴族一樣，生活在這樣的現實社會中，縱心所欲。
這樣的機構包括國際足聯(FIFA)和國際奧委會(IOC)這樣的超國際性組織(super-internationalorganization)。這樣的個體，包括像布拉特、阿維蘭熱、本哈曼、傑克•華納這一長串養尊處優的國際體育政客們。
他們所就職的國際足聯，運行在各種國家地區的權力真空地帶，所以世俗的法律和條令，只能在一些細枝末節的問題上，約束這些機構。國際足聯的總部在瑞士蘇黎世，但管理的事務，卻是全球範圍內的足球。瑞士當地司法機構，只能在一些和本地財務內容相關的財政問題、一些和本地民法相關的民事問題上，約束國際足聯及其任職個體，而這種約束也只是鬆懈無力的。
本哈曼和華納，都已經離開國際足聯，但下野原因並不是風傳多年的卡塔爾世界盃申辦賄選事件，而是在卡塔爾獲取世界盃主辦權之後，本哈曼希望再進一步，直接要和布拉特競爭國際足聯主席的職位——瑞士人布拉特早就表示過，他會在 2014 巴西世界盃之後離職，但在巴西世界盃到來前兩年，本哈曼迫不及待地挑戰他的前盟友布拉特，布拉特立即予以堅決還擊：他提供給國際足聯執委會的證據是，本哈曼為了入主國際足聯，在中北美及加勒比海地區賄選。華納的長期盟友、國際足聯執委美國人佈雷澤又突然作為污點證人，指正本哈曼和華納操縱選票以及長期瀆職的行為。
本哈曼和華納都已經離職，都是因為賄選等腐敗行為，但罪名不包括“卡塔爾申辦世界盃賄選”。
由加西亞負責的國際足聯內部風紀調查，從 2011 年開始，直到 2014 年年底，這個內部調查的爭論還在延續中，而調查結果和內文，依舊對外封鎖。
絕對權力，絕對腐化
2009 年的 5 月 8 日，前亞足聯主席本哈曼迎來自己六十歲生日那天，就應該預計到了他和布拉特決裂的場景。
那一天在吉隆坡，我目睹了國際足聯西亞區執委競選的過程。説那是一場不流血的戰爭，並不為過。本哈曼根本沒有想到，他作為國際足聯副主席及亞足聯主席，在競爭一個本屬於自己的國際足聯執委的席位時，竟然會遭受那麼強烈的挑戰。同樣來自西亞的巴林足協主席，挑戰本哈曼在國際足聯的實權位置，競選前夜，各種牽涉到金錢美女權力的交換，不斷上演着。那一次本哈曼以一票優勢涉險勝出。從那一天開始，他和布拉特的同盟關係破裂。
本來所有人都認為，布拉特肯定會在競選開始前，向公眾表示對本哈曼的支持，沒想到就在競選前最後一刻的國際足聯主席演講時，布拉特依舊不宣佈他對亞足聯主席的支持，反倒批評亞洲足球缺乏進步，全場譁然。
最終本哈曼一票勝出，發表感言時，本哈曼聲稱這是令他疲憊並且悲傷的一天，"因為我信任的朋友並沒有站在我的身邊。"
布拉特為什麼要放棄本哈曼，流傳的一種説法，是布拉特在 2007 年已經跟新當選的歐足聯主席普拉蒂尼形成“合縱連橫”：普拉蒂尼讓一直反布拉特的歐足聯投靠國際足聯，布拉特則同意普拉蒂尼成為他的接班人，在 2016 年布拉特卸任國際足聯主席後，由普拉蒂尼接替大統。更蠱惑人心的説法，是這份政治盟約中，還存在有許多令布拉特安心後事的承諾，例如對他的經濟保障，例如對國際足聯過往發生過的很多糾紛醜聞不予追究。
要讓布拉特放棄本哈曼，並不是一個容易的政治決定。布拉特在國際足聯長期擔任秘書長，服務阿維蘭熱，1998 年和前歐足聯主席約翰松競逐國際足聯主席時，並沒有絕對把握，其時本哈曼給予了全力幫助。2002 年競選連任之前，遭遇前國際足聯秘書長魯菲南反水、非洲足聯主席哈亞圖、約翰松和鄭夢準圍攻時，又是坐着本哈曼的私人飛機，前往非洲及拉丁美洲遊説。選擇普拉蒂尼，跟布拉特長期無法駕馭最為財雄勢大的歐足聯相關，也和兩人之間，對國際足聯過往一些醜聞“既往不咎“的政治同盟相關。
普拉蒂尼上任歐足聯主席後，果然再沒有和國際足聯之間發生約翰松期間時刻不斷的衝突，布拉特的國際足聯主席位置進入了一段最穩定的時期。2009 年和本哈曼決裂，也並沒有立即連帶出更多矛盾。
然而危機的伏筆，在布拉特決定將 2018 年和 2022 年兩屆世界盃主辦權一次投票決定時，已經深深埋下。之所以要在 2010 年冬天一次決定兩屆世界盃主辦權，和布拉特要兑現各種此前許出的空頭承諾有關，而 2015 年時期的國際足聯主席，在主席競選未完成前，未必就是布拉特。
低調的本哈曼，顯然利用了這兩年蟄伏時間加緊運作。他明面上接受了布拉特的決定，多次表示自己無意國際足聯主席的競爭，卻暗渡陳倉，讓卡塔爾不可思議地取得了 2022 年世界盃。最具諷刺意味的，是宣佈卡塔爾為 2022 年世界盃主辦國的人，正是布拉特。
風雲突變，來自於國際足聯主席競選，布拉特原以為自己可以高枕無憂地再坐一任，便功德圓滿地退休，沒想到性格剛烈的本哈曼，完全沒有就此退出之意，反而得隴望蜀，企圖再下一城。直接面對國際足聯主席位置競爭的時候，雙方已經沒有表面上善罷的可能。政治爭鬥，走到了最慘烈也最醜惡的時刻。
更可笑的是，布拉特和普拉蒂尼這一對盟友，在本哈曼離去後，立即決裂。
2014 年 11 月，我邀請普拉蒂尼來北京參加“中國足球發展論壇”，普拉蒂尼多次表示，他反對布拉特和國際足聯的各種做法，即便他不會在 2015 年去挑戰布拉特的國際足聯主席職位。
誰來審問國際足聯?
野心勃勃、個性剛烈的本哈曼，隱忍離去，那個叫囂着要掀起國際足聯“海嘯”的傑克•華納，也會隱忍不發。有傳言説，本哈曼忍氣吞聲，和卡塔爾政府介入有關，如果他和布拉特對抗到底，卡塔爾 2022 世界盃主辦權只怕真會出亂子。但中北美足聯主席華納，是個無法無天的主兒：2006 年世界盃，他跟兒子一道倒賣世界盃門票。
英格蘭足總和英國媒體的各種揭黑，除了讓英格蘭更遭“國際足聯大家庭”厭憎之外，幾乎沒有起到其他效果。只是國際足聯將如何延續?從此以後，只要牽涉到 FIFA，再也不會有人相信什麼倫理道德，抑或民主公正透明和改革。因為這一場醜聞，一如既往地在不透明的黑箱運作中開始，在不透明的黑箱運作中結束。布拉特繼續高喊着改革，改革如今成為了國際足聯口號中，最不值錢的字眼。
前國際奧委會副主席迪克•龐德，號召英格蘭等成員退出國際足聯，這種革命義舉更行不通。荷蘭足協主席，在“加西亞報告”事件發生後，也號召歐洲退出國際足聯，另組國際足球管理組織，回應者依舊寥寥。在國際足聯依舊掌控着足球這項全球第一運動形勢下，誰會為了偉大和崇高的概念，而放棄實利?
沒有任何法律和政府力量，能夠控制住國際足聯，然而國際足聯不是全無顧忌，布拉特也有老闆，他的老闆，就是國際足聯巨大背景板上，那些我們無比熟悉的商業 logo：可口可樂、阿迪達斯、現代、維薩卡……
這些 logo 並不會代表任何倫理道德，但它們比誰都需要主流的倫理道德觀念，來傳播自己的品牌訴求。這些頂級國際商業巨人，之所以要投資億萬美金，取得和國際足聯旗下各項賽事的關聯，是因為像世界盃這樣的賽事，在全球影響力實在太大。然而商業品牌，總需要迎合主流正面的受眾，於是在他們所託付的影響力上，容不得太多和腐敗、黑暗這樣字眼有關的元素。
差不多十年前，國際奧委會在鹽湖城醜聞爆發之後，狀況要比國際足聯更糟糕。羅格引導的復興，讓 IOC 逐漸度過了危機。事實上，完全依靠機構內部的力量，IOC 也不可能真正變革，那 12 個 TOP 商業夥伴的壓力，是唯一能迫使已經走向商業化的世界體育管理機構自我變革的動力。
商業化是傳統純潔體育精神的敵人，然而當體育自己走向墮落時，卻可能得依靠商業化來救贖。
然而世界盃的不可替代性，讓商業力量都會顯得軟弱。索尼、起亞、阿迪達斯和維薩卡，都屬於世界盃頂級贊助商，每年為國際足聯創造的直接收入都以千萬美元計，卡塔爾賄選醜聞爆發後，他們哪怕向國際足聯抗議，也只是走形式的抗議，看上去更像是和 FIFA 大佬協商過的例行公事的抗議。主要原因就在於，世界盃的控制權屬於國際足聯，除非全球 204 個國際足聯成員單位，有半數脱離國際足聯另立門户，再造一個世界盃，否則約定俗成的慣性，會讓 FIFA 繼續着有恃無恐。
競技意義上，世界盃早已不是全球競技水平最高的足球賽事，歐洲頂級聯賽、尤其是歐洲冠軍聯賽，競技水準肯定在世界盃之上，然而影響力方面，隨着新興媒體的湧現，世界盃還在不斷擴張，因為這才是全球唯一的以民族國家、政治地緣為對立關係的國際足球賽事最高舞台。世界盃的商業性越來越深，可世界盃還不是像歐冠那樣的純職業聯賽，4 年一屆的週期，就意味着其稀缺性。從 1930 年第一屆至今，世界盃的傳播績效，哪怕是夏季奧運會都難以比肩：奧運會是城市奧運會，有的是主辦城市概念，時長兩週;而世界盃必須要舉國主辦，是國家世界盃，時長一個月，全球觀賽人數，透過各種終端，遠在奧運會之上。
只要這棵搖錢樹不倒，國際足聯就不擔心自己的商業收入來源。索尼們可以抗議，但現在的官方“市場夥伴”，很難有決心放棄世界盃傳播舞台，他們身後還有一長隊競爭對手在渴盼着世界盃傳播機會。國際足聯對於“市場夥伴”的服務，其實也很有限，允許你使用 FIFA 的 logo，允許你用“世界盃”的名義做些市場營銷活動，允許你在精神上和 FIFA 勾兑一下。
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