內外合力下穩健快跑，網易有道Q2淨收入6.2億

8月13日晚間，智能學習公司網易有道公佈了2020年第二季度未經審計財務報告。財報顯示，網易有道2020年Q2淨收入達6.2億元人民幣，同比增長93.1%。值得一提的是這已經是網易有道連續第六個季度收入健康增長。

對於在線教育來説，暑期是可以和同行拉開差距的重要機會，也是一年中獲客的關鍵期。此前在接受媒體採訪時網易有道CEO就曾表示，今年暑期的投放規模肯定會比去年大很多。事實證明，在暑期大戰開始前，各家已經在積極備戰中，包括網易有道。財報顯示，網易有道Q2銷售和營銷費用為4.5億。

市場上不難看到網易有道品牌投放的身影，尤其是對代言人郎平系列品牌廣告的大規模投放。據介紹，網易有道在浙江衞視，湖南衞視，東方衞視等多檔熱門暑期電視節目及綜藝黃金檔時間段進行了投放，有道精品課還全程冠名了湖南衞視熱門綜藝《叮咚上線！老師好》。

加大外部獲客力度的同時，網易有道也格外重視對於內部流量轉化效率的提升。據介紹，Q2有道詞典上線了單詞本、拍照朗讀、掌上考研等功能，並且加強了有道詞典與有道精品課之間的聯動。報告期內，來自於內部流量的正價課新用户銷售額同比增長127%。

內外合力下，網易有道在這一季度繼續穩健快爬，其中有道精品課K12業務表現尤為亮眼。

作為主要增長引擎，K12網課銷售額大幅增長228.5%，正價課付費人次達到32.9萬，同比增長了358.9%。同時，新的優勢學科下探到小學學段，小學數學和高中語文在本季度增長迅猛。

本季度，有道精品課宣佈將原來的直播大班課升級為“名師互動大班”後，對於K12課堂學生的互動效果有了明顯提升。

例如在小學數學中，有道精品課完善了20多種更加適合低年齡段的互動題目模板，一堂45分鐘課程，每隔3分鐘就會設計一次聽課當中的互動體驗，確保隔着屏幕緊抓學生注意力，通過直播系統觀測學生注意力等數據進一步生成教學當中個性化的內容。

為應對暑期到來，保證後端服務的進一步優化，有道精品課在Q2新建濟南、杭州兩大輔導基地，並保持了輔導老師隊伍的擴充與建設，將輔導老師增至2699名，這一數量是第一季度的三倍。

“今年上半年的數據顯示，在線教育行業整體增長勢頭非常強勁。在發展關鍵的時間點上，網易有道將繼續落實我們在第一季度提及的暑期招生活動，以獲取更大用户規模，同步關注業務在單位經濟效益的健康度。”周楓説。