隨着顏值經濟的發展，現在的人們越來越注重皮膚的保養，而作為護膚品中的大品類面膜受到用户的追捧，佔比逐年上升。在疫情影響下，宅家美容趨勢興起，尤其塗抹面膜品類增速迅猛。
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據天貓國際發佈數據顯示：今年1-7月，天貓國際平台上塗抹面膜銷售同比增長超400%，成交佔面膜品類超三分之一，一批受海外疫情影響的進口塗抹面膜品牌通過線上獲得顯著增長。在7月份淘寶/天貓面膜（新）熱門產品TOP20中，前10名產品中塗抹面膜就佔了8款，且第2-6名都是塗抹式面膜。
“疫情後，宅家精細護膚習慣開始養成，貼片面膜的便攜性變的不再重要，人們開始追求在傢俬人SPA體驗，功能多元、具備院線級體驗的進口塗抹面膜非常受歡迎。”天貓國際相關負責人分析表示。作為天貓國際美妝增長最快的品類之一，未來1年計劃打造10個年成交超5000萬的塗抹面膜品牌。
02在疫情之中，用户需要長時間佩戴口罩，就會出現各種肌膚問題的口罩臉，這時修復“口罩臉”也成了選擇面膜的重要標準之一，而塗抹式面膜最重要的功效就在於深度清潔、多維修復，能夠滿足消費者現階段的需求，因此塗抹面膜也迎來更大發展空間。
在疫情期間習慣性用塗抹面膜、注重體驗的消費者，在疫情過後，仍舊會延續用塗抹面膜的習慣，俗話説得好，養成一個習慣只需要21天。而且和貼片面膜相比，塗抹式面膜不僅能解決服帖的問題，這增強了消費者的使用體驗。因為面膜的膜布是相同的，而每個消費者的臉型卻不盡相同，雖然很多國際大牌也有推出個性化定製的膜布黑科技，但是卻還沒有普及到大眾，也不太實際。