Sneakers Under Construction by Musketon
包裝設計是產品在銷售環節中非常重要的部分，第一眼看到的視覺效果也很大程度上決定了消費者是否會為此買單。球鞋品牌們很早就發現了這廣闊的市場，設計師們已經不僅侷限於在球鞋上進行設計，如何讓鞋盒包裝一眼抓住鞋迷才是一門技術，畢竟細節決定成敗。
NIKE Air Force 1 鞋盒
鞋盒的包裝在球鞋文化的發展中，從最初的龍套角色到如今的黃金配角，經歷了很多歲月。球鞋的包裝也逐漸不再單調無趣，隨着人們更高層次的追求，設計師們在融入品牌理念的同時也結合了當代的時尚設計理念以及市場特色。這使得鞋盒包裝成為潮流圈敗鞋不可或缺的元素，這種變化甚至還影響着球鞋的文化發展與滲透。
甚至，我們可以從鞋盒的歷史發展中看出球鞋市場的發展變化。例如NIKE SB Dunk系列的鞋盒，由最初的棕色到橙色，再到特殊的蒂芙尼藍鞋盒，歷經了多次改變。前NIKE SB高級鞋類設計師James Arizumi回憶，NIKE SB的鞋盒變化並不是有意為之，而是當時NIKE SB已經形成自己的品牌文化，所以鞋盒的改變只是依照市場需求而來的。
NIKE SB box history
隨着越來越多藝術家、明星與品牌展開跨界合作，普通鞋盒的品類也逐漸衍生出了“特殊鞋盒”這個名字，當然這也表示這雙球鞋的身份是完全不一樣的，包裝材料的不同加上鞋盒大膽的設計，都讓聯名款的球鞋變得更加珍貴，普通球鞋與特殊版本的鞋盒價錢差距往往能翻出一番。
StrangeLove x NIKE Dunk SB Low左為特殊鞋盒版本
單獨售賣鞋盒的人不在少數。在球鞋買賣的二手市場中，有無鞋盒、鞋盒損壞與否，都會令售賣價格有天壤之別。鞋盒作為一雙鞋的一部分，除了有單純的情懷之外，其本身不菲的收藏價值也間接導致了鞋子在二級市場上的競爭力，所以有沒有鞋盒也成為收藏家們十分在意的一點。
今天我們就來盤點一下那些設計滿滿的黃金配角！鞋盒們，出發吧！
我有球鞋，你有限量版鞋盒嗎
每一款鞋盒都擔任着藝術創作媒介的角色，如果要認真去了解一個運動品牌的發展史，那鞋盒註定為這段歷程添上濃墨重彩的一筆。提及一個運動品牌，我們首先會想到它的包裝代表色，不同的包裝顏色也有不同的含義，例如NIKE：橙色的鞋盒代表着普通運動渠道，綠色代表運動生活渠道復古鞋，黑紅鞋盒代表部分明星款籃球鞋，白色鞋盒代表高端足球鞋，黑金色鞋盒代表NIKE旗下產品Air.Jordan……隨着球鞋類型的增加和各種聯名的出現，鞋盒的設計也在不斷突破原有的固化形象。
圖片來源於Pinterest
NIKE
説到NIKE的跨界聯名不得不提與CLOT的經典合作，Edison Chen在鞋盒的設計上融合了東西方的元素，經典的死亡之吻開啓了天書鞋盒的首創，絲綢系列真真是一鞋難求。隨着今年年初粉絲綢的發售，一度引得球鞋圈瘋狂的絲綢系列終於開始落下帷幕，配置的特殊鞋盒也讓這雙粉絲綢成為真正的壓軸好戲。古風古韻的定製木盒，搭配上中國經典的盤扣設計，讓這款粉絲綢的價格漲了整整一倍。
粉絲綢CLOT x Air Force 1特殊鞋盒
發售日期：2020年1月21日
發售價格：1,799 RMB
市場價格：13,000 RMB
在NIKE今年新品Ben & Jerry’s x NIKE SB Dunk Low的預告中，就已註定了它會成為今年的爆款。致敬Ben & Jerry’s經典冰淇淋筒設計的特殊鞋盒，圓筒式鞋盒的設計像是加大版Ben & Jerry’s 冰淇淋，作為NIKE的隱藏鞋款，該版本價格的頂峯相比普通版本直接翻了一番，堪稱近幾年最成功的特殊鞋盒設計之一，也再次證明了鞋盒在球鞋附加值上的無限潛力。
攝影師NK CHU鏡頭下的Ben&Jerry;’s x NIKE SB Dunk
在上個月，NIKE同樣帶來了與冰淇淋Dunk SB相同規格的桶狀鞋盒，以泡椒為主題的中國限定配色，不同於顏色清新可愛的冰淇淋，這款配色選用了帶有濃烈中國特色的配色——“番茄炒蛋”。由於NBA洛杉磯快船隊保羅·喬治對於中文外號“泡椒”非常喜愛，所以在鞋盒的蓋子上印有漢字“辣”，和“LA”拼音，既是辣字的注音，又暗指保羅·喬治故鄉洛杉磯的縮寫 L.A.。
NIKE PG 4 EP特殊鞋盒
發售日期：2020年8月22日
發售價格：849 RMB
市場價格：1,399 RMB左右
Concepts
創立於1996年的波士頓球鞋名所Concepts在球鞋聯名界可謂獨樹一幟，被稱為最擅長打造特殊鞋盒的街頭單位之一，幾乎每一雙Concepts的聯名鞋款都會配有特殊包裝設計。憑藉天馬行空的創造力為Sneakerhead帶來無數驚喜。而這一傳統最早要追溯到Concepts與NIKE SB合作的Dunk Low“紅龍蝦”，有趣的是當時Concepts虛構了一個海產打撈公司的故事，聲稱在海上打撈到了“紅龍蝦球鞋”並以木箱作為特殊鞋盒呈現，讓這款鞋更像是一隻波士頓龍蝦的化身。
Concepts x NIKE SB Dunk Low"Red Lobster "
在雙方合作推出Dunk Low“藍龍蝦”的時候，Concepts又編造故事説：New England的水域中潛伏着危險的藍色龍蝦，為了宣傳，Concepts在波士頓的大街小巷張貼着“藍色龍蝦，危險！”的警示，雙方乘勝追擊展開了第二次合作。
"藍色龍蝦，危險！"
Concepts x NIKE SB Dunk Low"Blue Lobster"
而本次推出的“藍龍蝦”鞋延續了“紅色龍蝦”的設計，配色的靈感來源於海洋深處罕見的野生藍色龍蝦，據科學家統計200萬隻龍蝦中才出現1只藍色的，可見其罕見程度。至於鞋款則在密封后被裝入一個特質白色的鞋盒中，像是科幻電影中裝特殊生化物的容器，鞋盒在故事性中也發揮了強大的作用，不得不佩服Concepts的創意技能。Tarek Hassan是Concepts的創始人，在他的眼中，Concepts不僅是球鞋門店，而是一家有着自己靈魂、性格的生活方式店鋪。而被他注入靈魂的，除了店鋪本身，還有那些因Concepts的加入而擁有更多精彩的聯名版球鞋。他有時嘗試將不為人知的歷史故事通過鞋子詮釋出來，有時則將焦點置於材質與科技之上。
LI-NING
近年來你一定會發現，越來越多的“中國設計”開始被全世界球鞋玩家認可。“進擊的國貨” “國潮之光”為國內球鞋愛好者帶來前所未有的榮耀感。不少重磅鞋款僅在國內發售，同時數量稀少，國外一鞋難求，不少人只能眼饞。今年LI-NING-CF 溯系列給我們帶來了一款重磅球鞋禮盒，攜手敦煌博物館，以絲綢之路上的自然風光及歷史事件為靈感，帶來敦煌系列開篇——“敦煌·拓”系列，鞋款採用看似不規格的剪裁巧妙地將西域地表結構展現出來，老爹鞋氣質呼之欲出。鞋盒整體為圓形，盒中除了球鞋，竟然還有一層電子鼓，這樣的配置難怪僅限500套。
LI-NING-CF 溯系列
發售日期：2020夏季
發售價格：699 RMB
市場價格：1,100 RMB
時代在不斷髮展，包裝設計中運用中國元素並不是一味對傳統文化直線性的傳承，而是發展中的一種求舍，借鑑傳統中的揚棄，在民族傳統中融入現代意識的再創造。只有根植於本土文化精華並吸取不同先進文化理念，才會創造出具有中國氣派並具有時代風格的包裝設計。
另外一款號稱頂級外場實戰籃球鞋的LI-NING-BADFIVE反伍一代的鞋盒也常被人津津樂道，以湖南長沙嶽麓書院大門上的對聯 “惟楚有材，於斯為盛”為靈感。這個超大天書鞋盒中可不只有鞋，多達三層的結構中還包含了從外套到襪子的整套裝備。雖然這些單品現在都能買到並且價錢不算貴，但擁有這款鞋盒的套裝卻非常稀少。
LI-NING-BADFIVE反伍一代
發售日期：2020年春季
發售價格：999 RMB
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ANTA
今年ANTA放大招，一款全新刮刮樂球鞋登場，配有精緻奢華木盒，只看鞋盒我的錢包就做好了千金散盡的準備，本款以克萊·湯普森簽名鞋KT5為藍本，融入中醫藥主題，意在祝湯神傷病退散，滿血迴歸。這款奢華的木箱以傳統老藥箱為靈感，盒蓋雕刻着《妙手回春序》，直接點明主題。鞋面上印滿《本草綱目》書文，雙層鞋面刮刮樂設計暗藏玄機，刮開又能再次看到《妙手回春序》！既有潮流玩法，又彰顯中國文化。
ANTA湯普森KT5《本草綱目 妙手回春》
發售日期：2020年7月1日
發售價格：899 RMB
特殊鞋盒版：1,559 RMB
聯名款ANTA也不會放過，在今年春季，ANTA攜手六神發佈新款球鞋。從這款特殊鞋盒就能看出聯名的規格與誠意，透過亞克力面板可以直接看到，其中包含一瓶花露水和一雙ANTA-KT5球鞋。外觀呈薄荷綠色，看起來清爽又驅蚊，整體效果極為清新，這款球鞋以白色為主色調，搭配與六神瓶子相同的薄荷綠色點綴。Six God代表六神不必多説，多名明星球員穿着G6在NBA西部決賽和總決賽中獲得超神表現，以“G6 之神”重新詮釋六神主題，這次的跨界聯名可謂新意滿滿。
ANTA-KT5 六神聯名限量款
發售日期：2020年春季
發售價格：899 RMB
特殊鞋盒版：1,259 RMB
國產球鞋的崛起，從鞋盒就可以看出設計師們的用心和想讓中國品牌成為球鞋中的一流品牌的決心，在整體的設計上彰顯中國特色。
綠色鞋盒不只是指顏色
Staple x NIKE Dunk SB
包裝設計不僅僅是為了增加商品的價值，也必須要遵循自然與客觀的法則。隨着地球的環境保護問題越來越緊迫，回收環保概念的球鞋也成為鞋圈的熱門主題，“環保球鞋”是未來球鞋產業的發展趨勢。在鞋盒的設計上運用環保的理念，也可謂是一處亮點。
Matadog Design
設計師們在鞋盒的環保上也是煞費苦心，早在2018年來自希臘的設計公司Matadog Design歷時兩年研發了Viupax鞋盒，採用將兩隻鞋並排放置的方式，變成一個類似梯形的結構，號稱可以節約20%～57%的紙板，體積上也要比普通鞋盒小20%～50%。半開放式的設計不僅方便顧客更直觀地查看它們的款式，同時還能通過兩邊的標籤確認尺碼等信息。有意思的是，鞋盒還可以根據需要採用特殊的塗裝，在不依靠其他工具的情況下變身為一個玩具，這項設計也獲得了2018年Dieline獎。
圖片來源於Viupax官網
adidas
adidas在五年前就推出了用海洋回收材料打造的跑鞋，讓這一概念真真切切地成為現實。今年，adidas Originals推出的全新Sustainability系列，則是大家期盼已久的“環保時尚”主題，Sustainability譯為 “持續性”，以 “再減排、再利用、再創造” 為設計理念。本次的鞋盒雖然看起來平平無奇，但是其中 “再創造” 概念有着絕佳的體現，整體顏色為adidas Originals一貫的藍盒，每個鞋盒都是獨一無二的，採用了廢舊鞋盒再利用的思路，以過往由於印刷錯誤而未處理的鞋盒作為原料進行隨機裁切打造“新”鞋盒，因此每雙鞋的鞋盒都不會完全一樣。
adidas Originals Sustainability系列鞋盒
PUMA
你可能不會意料到一款看似簡單的鞋盒需要推倒多少次設計方案，PUMA現在的鞋盒包裝已經經歷過一場浩蕩的重塑計劃。2011年，PUMA公司聯合著名的工業設計師Yves Béhar，費時2年多在2000多個設計中選出了40多個候選方案，最終採用了現在的設計。它由1個無紡布包和一塊瓦楞紙組成，不僅大幅削減了紙的用量，連墨水的使用量也少了很多。同時因為重量減輕了，所以也能省下一大筆運輸費用，將一種全新的可持續使用的環保理念帶進了鞋盒的設計中。這一新穎包裝設計使用的紙板比傳統包裝方式減少了65%，同時佔用更少的空間，也無需再使用塑料袋包裝鞋盒，本身就結合了手提袋的設計。
Puma's Clever Little Bag
這款鞋盒每年可以為Puma公司節省8500噸紙、2000萬焦耳的耗電、100萬升燃油和100萬升水，年均節省約250萬美元。材料是設計的基礎，材料的性能也是決定設計可能性最重要的元素之一。
資源的緊張，可持續發展的提倡讓許多品牌的注意力轉移到了環保領域。在提倡低碳環保的時代，不僅是鞋盒的設計，所有包裝的設計都會逐漸朝着環保的理念發展。而我們在購買球鞋時，也要多去關注於球鞋與鞋盒設計背後的故事。
21世紀的包裝設計以人為主體，圍繞着人們的思想、情緒、個性以及對功用的需求來重新構造與定義。鞋盒的設計也代表着人們對於包裝設計的審美要求在提高，在用外觀吸引消費人羣的同時，增加了環保與可持續概念的鞋盒設計也在考驗着設計師們如何在時代潮流中抓住Z時代的人羣，再加入品牌的內核與精神通過鞋盒的組合構建不同的空間，搭配不同的色彩從而建立起獨特的視覺體系，讓我們從鞋盒設計上看到球鞋的發展，看到包裝設計的趨向。那麼在你心目中最有意義的鞋盒設計是哪一款呢？
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