儘管技術行業長期以來一直沒有搞清楚性別差異，但是今年沸沸揚揚的事件使得硅谷成為焦點。在2月份，Uber工程師Susan Fowler發表了一篇爆炸性的博客文章，詳細介紹了公司的性別歧視，這一事件導致了特拉維斯·卡蘭尼克作為首席執行官的撤職，甚至可以形成新的立法。 6月份，一位知名的風險投資家被多名婦女指責在商務會議期間不必要的預付款。最近，一位谷歌員工撰寫的反性別多樣化“宣言”引發了一場爭議，最終導致了該員工被解僱，並迫使谷歌面對技術行業的一些性別觀念。
在這樣的背景下，人們會期待蘋果公司在iPhone新品發佈會時，讓更多的女性出現在舞台上。相反，該活動與其他蘋果主題演講非常相似。首席執行官蒂姆·庫克在此次活動中邀請發表演講的是蘋果零售業高級副總裁安吉拉·阿倫特茲(Angela Ahrendts)，她對公司門店升級進行了簡要表述，根據之前的爭議，蘋果認為他們是現代化的“城市廣場”。在切換到庫克前，她的演講時長大約六分多鐘。
秋季新品發佈會上沒有其他女人上台了。根據領英的説法，Deidre Caldbeck在Apple Watch的產品營銷方面做了簡短的介紹，作為Apple Watch電話演示的一部分，在輕鬆的交流中遠程應答。即使考慮到這種方式，女性在兩小時的活動中大概七分鐘左右。
對公司來説，這不是一個新問題。在2015年，有關WWDC主題演講中缺乏女性的問題時，庫克表示，“完全同意”這樣的觀點，即需要在舞台上聚焦更多的女性。不過，實際上上台的女性人數仍然很少。根據 Mic，在今年6月WWDC主題演講中，女性在接近兩個小時的演講中發言約九分鐘。根據現場計算，近年來，婦女以相似的比例被排除在外。
根據蘋果公司統計，員工總數68%為男性，而技術部門則更加明顯：77%的員工是男性。該公司並不是業內與性別差異作鬥爭的唯一主要參與者，但iPhone發佈會可能是科技行業今年最盛大的時刻。在性別差異問題受到如此之多關注時，無法強調更多的女性——甚至無法表現出這樣的進步——似乎浪費了一個機會。