愛茉莉太平洋“氣墊王國”創新之旅：定義專屬美妝文化

　　9月14日電 9月13日，愛茉莉太平洋在北京舉辦了“氣墊之源•以真為美――氣墊博物館奇妙夜”活動。愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永、愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽與百餘家媒體及業內人士共同探訪氣墊之源，瞭解氣墊背後的故事。

　　愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永

　　據瞭解，自2008年3月全球首款氣墊產品――氣墊防曬霜上市以來，愛茉莉太平洋打造的“氣墊王國”已經改變了無數女性的美妝習慣，定義了專屬的美妝文化，而這也是又一個美麗創新的起點。

　　在不到十年的時間裏，愛茉莉太平洋已針對氣墊產品進行了四代突破革新。第四代“3D海綿”技術與“超微粒分散”技術進一步對氣墊海綿與配方這兩項關鍵元素實現突破。全新的海綿技術將液體配方更均勻、穩定地吸附於氣墊內，配合細膩程度提升30%的配方粒子 ，使妝感更輕盈、服帖、透亮，使用體驗也更為優化。

　　誕生於愛茉莉太平洋的首款氣墊產品，憑藉出色的妝容效果和便捷的使用體驗，一經面市就受到了消費者的歡迎。集多種功能於一身的氣墊產品，不僅將女性平均化妝時間從13分鐘縮減為7分鐘 ，更一舉在美妝市場全新定義和主導了氣墊這一品類。

　　初代產品研發時，為了開發一個比傳統管狀或擠壓式產品更易於攜帶使用的多功能防曬產品，愛茉莉太平洋研發團隊對200餘種不同類型的海綿進行了超過3600項測試。最終百裏挑一選出的海綿載體和各項創新工藝，變身為重新定義美妝習慣的業界新品類。

　　愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永：“發明氣墊產品靈感乍現的背後，源自於愛茉莉太平洋充分了解消費者潛在及多樣化的需求，從而打破固有模式、開發出全新的品類。回顧氣墊產品從無到有、逐步革新的這十年，我們決心要在今後的研發中繼續努力做出更貼近消費者需求、更為便利的產品。”

　　成功開創了氣墊品類後，愛茉莉太平洋的研發革新、產品細分並未止步於此，而是通過細緻深入的消費者調研與底藴深厚的亞洲美妝智慧，一次又一次“重新定義氣墊”。

　　2008年第一代氣墊技術成功在全球首創浸透海綿(Liquid Immersion Sponge)，通過浸透着防曬液的聚亞安酯泡沫創造出具有革命性的新品。2010年第二代氣墊在配方存儲上帶來革新――全新的氣墊海綿填充技術(Cell-Trap Technology)採用聚氨酯泡沫海綿，把可流淌不粘稠的配方牢牢吸附於其上，一舉提高了便攜性。自2012年起，通過對功能性與質地的多樣化，第三代氣墊革命到來，集團旗下多個品牌先後推出了針對細分膚質與需求的多樣化氣墊產品。而到了2016年，第四代氣墊技術――3D海綿 (Air Cell 3D Sponge™)與超微粒分散技術(Ultra-fine Dispersion)橫空出世，氣墊海綿“三維載體”技術使海綿的吸收效果和排出效果實現了理想平衡，並融合了人蔘、綠茶等具有護膚功效的亞洲原料。

　　歷經四代，其間有着15次產品更新換代，愛茉莉太平洋“氣墊王國”的初心從未改變。2015年7月，集團專門設立了氣墊產品的專業研究機構C-Lab(Cushion Laboratory)，圍繞氣墊產品聚集了專門針對粉底霜、妝前乳、粉餅等各種產品類型的研究員以及消費者分析和產品研究等專業人士，致力於集中資源對氣墊產品實現再創新。

　　展望氣墊產品的未來，愛茉莉太平洋首先對更廣泛的消費族羣進行了細緻的研究。基於氣墊產品的核心技術，擴展產品種類，開創新的美妝方式。目前，已經衍生出防曬、臉部底妝、彩妝(腮紅和眼線)、身體和男士等各種功能性的氣墊產品。

　　中國消費者對於氣墊產品的持續創新也起着至關重要的作用。研發人員對中國市場的氣候差異及由此帶來的不同使用體驗進行了對比分析，並深入瞭解消費者對顏色、膚感、妝效和遮瑕等功能的需求，進一步豐富了氣墊的產品陣容。不僅有專門為中國消費者開發的色號(如改善暗沉的薰衣草色)，而且設計出具有美白、啞光、遮瑕、持妝等不同功效的單品，以滿足消費者多樣化的需求。

　　“我們在氣墊這個市場上幸運地贏得了先機，”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，“但支持我們走過72年的，絕不是一兩個‘幸運’的產品，而是把握這種先機的能力和以消費者為重的初心。堅守這樣的初心，我們一定能贏得消費者的共鳴。”

　　延續氣墊活動的熱度，愛茉莉太平洋中國還將把9月15日定為首個“氣墊日(Cushion Day)”，在線上線下各大渠道開展豐富的體驗活動，讓更多消費者近距離感受“氣墊王國”帶來的驚喜。

　　據瞭解，愛茉莉太平洋中國自1945年創立以來，愛茉莉太平洋集團擁有近三十個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護理及保健品等類別，致力於滿足全球顧客多樣化的生活方式及需求。1992年，愛茉莉太平洋進入中國，憑藉多樣化的品牌戰略及響應消費者需求的創新產品取得了在中國市場的可持續發展。目前旗下共擁有八大品牌，包括：雪花秀、蘭芝、夢妝、悦詩風吟、伊蒂之屋、赫妍(HERA)、艾諾碧(IOPE)及呂，銷售區域覆蓋全國超過370個城市。