完美世界又一次搶佔變革風口! 看《誅仙手遊》如何快速打通年輕化路徑
[TechWeb報道]8月4日消息，中國遊戲市場基本以五年為一個單位，完成了單機遊戲、端遊、頁遊再到手遊的歷史變遷，在此期間誕生了眾多經典遊戲。進入高速變化的移動互聯網時代，遊戲市場的進化明顯加速，但經典的傳承和價值重塑，一直沒有間斷。
最明顯的一個表現是，遊戲研發公司越來越信奉經典，希望利用經典的力量獲得關注加成。因此，端遊經驗被大規模過渡到手遊，打造跨平台的經典IP已經成為重要方式。有數據統計，迄今為止，端遊改編手遊的產品應超過50款。
把老牌端遊改編成手遊，很明顯是要吸引曾經的一批老玩家，但另一個潮頭猛然拍來——更年輕、更具個性的00後羣體正在逐漸崛起。經歷了移動化之後，遊戲公司又一次站在了年輕化的變革風口。這也就表示，經典遊戲IP即將面臨一道代際交接的重大議題。
經典IP的輝煌十年
擁有十年以上歷史的端遊IP有好幾款，為人熟知的有西山居的《劍俠情緣》，巨人的《征途》，完美世界的《誅仙》、《完美世界》，以及網易的《夢幻西遊》、《大話西遊》等等。其中完美世界比較有代表性，在端遊時代崛起，赴美上市又迴歸A股，算是中國遊戲公司的歷史發展路徑的一個濃縮版。
作為王牌產品之一，《誅仙》在完美世界的發展史中佔據重要地位。《誅仙》是一款橫跨遊戲（端遊、手遊）、小説、影視劇的經典仙俠IP，被譽為大陸仙俠第一IP（時間更久的《仙劍奇俠傳》來自台灣），其小説原作被讀者視為“後金庸武俠聖經”，網絡點擊數截至2006年就超過3000萬人次。
《誅仙》小説被譽為“後金庸武俠聖經”
很快，完美世界拿下《誅仙》的遊戲改編權，於2007 年5月發佈《誅仙》端遊，開啓了三個主要人物雪琪、碧瑤與張小凡的遊戲角色生命，三大主角之間的情感糾結成為粉絲們心中永恆的經典，甚至影響了80後、90後一代人的情感價值觀。
《誅仙》端遊曾啓用明星任賢齊為代言人，代言主題曲《誅仙我回來》曾傳唱一時
一隻手抓產品，一隻手不忘資本運作。兩個月之後，完美世界以16美元的發行價在納斯達克上市，股價首日大漲27.5%。而剛剛發佈的《誅仙》在當時被視為公司新的增長點。
2007年，《誅仙》舉辦官方活動紀念一位因車禍去世的玩家，一時間服務器爆滿
事實證明，這款產品不僅成為了當時的爆款，更擁有了超長的生命週期。2009 年、2013 年《誅仙2》、《誅仙3》相繼推出，經過近十年的研發和運營，《誅仙》累計註冊用户數過億，成為完美世界名副其實的營收現金牛。
移動時代，重新出發
2010年之前，中國遊戲風雲變幻，市場基本由大型MMORPG網遊主導，網易、完美世界、金山、巨人等遊戲大廠手持自研產品各據山頭，騰訊則依靠強大社交體系後起直追。
2012年，端遊市場增量開始持續下滑，頁遊及手遊市場相繼崛起，很多遊戲大廠開始尋找新的突破路徑，嘗試新題材，擴充移動產品線，同時資本動作越來越頻繁。
2014年開始，美股市場劇烈波動，國內股市回暖，曾經出海的中國概念股紛紛重回A 股尋求更多估值，其中就包括完美世界。
私有化成功、重組上市後，完美世界進行了一輪架構調整，施行研運一體之外，完美世界還在產品層面進行了針對性的轉型。
《誅仙手遊》上線，也是誅仙品牌跨進移動平台的開始
2016年8月，《誅仙手遊》上線，在iOS遊戲榜一度登頂，再一次驗證了經典IP的強大號召力。與此同時，誅仙品牌開始醖釀年輕化轉型策略，目的就是進一步貼近日益崛起的年輕化遊戲受眾，尋求新的增長。
全力年輕化，以《誅仙雲夢川》開啓誅仙2.0時代
對於一個品牌或一款產品來説，十年是個坎，更是個契機。如何抓住市場變化，及時改變打法，至關重要。
遊戲工委公佈的一組數據顯示，中國遊戲用户結構年輕化趨勢正在加速。2016年移動遊戲用户數達到5.28億，00後在整個移動遊戲用户中佔比接近10%。在目前1.47億00後人羣的總盤子裏，35.9%有玩移動遊戲的習慣，相當於每3個00後中至少有1個是移動遊戲玩家。
這批年輕玩家有着與眾不同的特點，對信息天生敏感，注重顏值，渴望社交與參與感，崇尚個性化和潮流，當然最重要的是，他們已經擁有了足夠的購買力。
為了搶佔年輕化市場，完美世界在今年5月的戰略發佈會上宣佈開啓誅仙品牌的年輕化進程。短短三個月之後，完美世界就祭出了《誅仙手遊》新篇章《誅仙雲夢川》，作為誅仙IP的重大產品動作，《誅仙雲夢川》定於8月10日公測，將正式開啓誅仙IP戰略升級及品牌年輕化的2.0時代。
《誅仙手遊》新篇章《誅仙雲夢川》最新LOGO
首先，《誅仙雲夢川》藉助新劇情的發佈開創性地擴展遊戲世界觀，豐富人物關係圖譜，加入了南疆玲瓏與獸神之間故事線的全新劇情。原著中，張小凡為了復活為己捨身擋劍的碧瑤，化名鬼厲遠赴南疆尋找巫族秘術，作為延續，張小凡在《誅仙雲夢川》中偶然揭秘了玲瓏與獸神之間封印千年的唯美愛情故事，新的劇情也由此展開。
與其説《誅仙雲夢川》是《誅仙手遊》的新版本，不如説前者更像是誅仙IP的第二篇章，以及世界觀擴展的第一步，目的在於推動誅仙IP產業價值的全方位、多角度升級。為此《誅仙雲夢川》還找來90後小花旦鄭爽出任品牌代言人，從仙氣十足的外形到特立獨行的個性，鄭爽都堪稱當下年輕人的典型代表，而這種特質正與《誅仙雲夢川》強調的年輕化、個性化調性做到了高度匹配，對於品牌轉型來説無疑也形成極大助力。
《誅仙雲夢川》啓用90後明星鄭爽為品牌代言人
十年一個時代，十年一個輪迴。作為擁有十年積澱的大陸第一仙俠IP，誅仙見證了中國遊戲行業的發展史，也成就了今天的完美世界，舊日可追，未來已來。接下來，誅仙還會創造怎樣的新時代，不妨讓時間告訴我們答案。（菩提）