9月8日電 近日，第一財經商業數據中心(CBNData)發佈了《2017線上洗護用品相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。CBNData《研究》以洗護產品中的香皂、沐浴露、身體乳液、沐浴球、搓泥浴寶為研究代表，基於阿里巴巴大數據，通過洞察2016年7月至2017年6月線上各年齡段消費人羣的洗護用品偏好特徵以及購買行為，還原國民洗護用品的消費現狀。
CBNData《研究》發現，線上消費者對沐浴與浴後護理比較關注，沐浴露、香皂、身體乳液銷售額表現突出。其中，沐浴露的每月銷售額均達到線上洗護用品每月銷售額的一半左右，呈現平穩增長。相比之下，沐浴輔助用品的沐浴球和搓泥浴寶的線上銷量額甚微。
23-35歲的青年為線上洗護用品主力消費人羣
洗澡不止是個人護理，更是調節情緒的獨處空間，是生活中很多人追求的儀式感。那究竟誰是那些對洗澡用情至深的人呢？
根據CBNData《研究》顯示，23-35歲的青年們是線上洗護用品的主要消費人羣。其中，23-28歲的小年輕們對洗澡“熱情高漲”，對線上洗浴相關的品類消費均有優秀的表現，並且相較於其他人羣，他們對線上購買沐浴輔具浴球和搓泥浴寶有較高的接受度，全套步驟一項不落。相比之下，29-50歲的中青年們除了在沐浴露上表現不俗以外，還將更多的關注度放到了身體乳上，願意投入更大的“金”力，保養意識到位，可謂是鮮肉愛搓澡，青年重護理。
基礎型、家庭裝沐浴露好感最高
誕生晚於香皂，卻逆襲成為主流，沐浴露這個“洗具之王”是怎樣煉成的？它的粉絲遍佈何方？一年之中何時最紅？它的哪些特質最圈粉？CBNData用數據揭曉。
在沿海地帶備受寵愛，春末秋初讓人依賴。按照常理來説，炎熱的夏天一定是最離不開洗澡的季節，這是否也就是沐浴露的銷售旺季呢？根據CBNData《研究》顯示，在研究時間範圍內的5-9月，即春末秋初是線上沐浴露銷量的利好時節，其中6月受到電商促銷影響，作為日化產品的沐浴露呈現爆發式增長。而沿海地帶的人們對沐浴露依賴至深，尤其是廣東、浙江和上海地區對沐浴露愛意濃濃，區域性“圈粉”相當明顯。
北方地區消費者偏好小容量包裝、沿海地區更愛家庭裝。根據≤250ML、251-500ML、501-800ML、801-1000ML、>1000ML五種容量規格的線上沐浴露銷售情況，CBNData《研究》發現501-800ML規格的沐浴露佔了近半的線上銷售額，主打小型家庭裝概念，受到南方人民的歡心。相比之下，251-500ML的小容量則更適合乾燥地區的北方人民的喜愛。其中值得一提的是，處於亞熱帶地區的廣東人民對801-1000ML的大容量呈現了超高的好感度，這與他們所處的常年潮濕悶熱的環境相關。
清潔、補水基本型最受歡迎。在香皂日漸失寵，沐浴露增長逐漸趨於飽和的形式之下，不來點兒產品差異化以及附加屬性，何以穩固市場份額，把握住“花心”的年輕人呢？CBNData《研究》發現，近幾年沐浴露產品開發了多種功能性，百花齊放，清潔功能也不再成為商品的主打標籤，其中包括補水、滋潤、美白、清爽、舒緩、甚至是滋潤+保濕、舒緩+安睡這樣的雙重功效。
從線上銷售額來看，清潔型和補水型是沐浴露市場中的兩大暢銷品類。而從地域偏好上來看，小資的上海囡囡們對沐浴露的“補水”功效大顯熱情，山東人則對基礎型的“清潔”類沐浴露更加偏好，更懂生活的廣東人則更鐘意“滋潤+保濕”兩手抓。
總體來看，這些沐浴露功效主要還是針對了女性消費羣體，在男士個護意識覺醒的當下，推出男士專用產品或許是開闢客源的不錯選擇。