一名電影製片人的自述：在《戰狼》面前我們都敗了
2017-09-09
貴圈
劃重點：
1.上映前，大部分電影從業者都覺得《戰狼2》拼不過《建軍大業》
2.上映後，《戰狼2》的火爆已經由電影話題上升到社會話題
3.面對《戰狼2》，雖然我們都敗了，但它卻讓我們再度找回對中國電影市場的信心。
《戰狼2》海報
騰訊娛樂專稿 特約撰稿/天下乘涼
我是一名電影製片人，這個暑假，我被捲進了一場巨大的漩渦。
這個漩渦，就是《戰狼2》掀起的驚濤駭浪。
很遺憾，我沒能上岸。其實不光是我，還有很多電影同行和他們手上的項目也都被淹在水中，傷亡慘重。同檔期中，只有《二十二》全身而退，《三生三世》、《貪狼》和《十萬個冷笑話2》算是游到了岸邊；剩下的，就算沒被淹死也受到了重創。
和我們的慘淡相對比的，則是《戰狼2》及其參與者的盛世狂歡。當然，這同時也是廣大觀眾們的狂歡。截至目前為止，《戰狼2》單片票房已經超過56億，觀影人次接近1.5億。也就是説，全中國的民眾不論男女老幼，每10個人中至少有1個去影院看了該片。
作為這場漩渦中“受害者”的我，又該如何權衡這件事情呢，它到底是禍還是福？
part.1 映前預測：
票房超過《美人魚》？他們都瘋了吧！
我還清晰地記得7月24日，也就是《戰狼2》上映前3天，我和幾個製片人朋友在雙榆樹一家餐館吃飯。其間談到《戰狼2》被保底8億的事情，當時一個大哥頗為神秘地説：“保底8億算什麼？我聽説他們的目標是要超過《美人魚》！”
“超過《美人魚》？”聽到這話時，包括我在內的其他幾個人，夾菜的筷子都停住了，大家臉上的表情只能用難以置信來形容：“（敢這麼想）那他們肯定是瘋了！”
此前的華語片票房冠軍《美人魚》34億，領先第二名《捉妖記》將近10億
當時，中國內地的最高票房紀錄正是周星馳的《美人魚》，單片接近34億人民幣。第二名是《捉妖記》，24億多。而2015年《戰狼1》的總票房才5.45億，要説短短兩年之後，續集能在第一部的基礎上翻6倍，那絕對是痴人説夢。
更何況今年春節以來，中國電影市場一直萎靡不振，即便到了暑期檔也沒有明顯改觀：7月13日上映的豪華鉅製《悟空傳》，當時票房不足7億；7月19日上映的《繡春刀2》，口碑上佳，也只不過2億出頭。因此《戰狼2》上映前能被保底8億，憑我過往的經驗判斷，這已經是一件非常冒險的事情了。
“如果《戰狼2》能超過《美人魚》，我願意賭一顆腦袋。”這句已經到了喉嚨邊兒上的話，最終還是被我又咽了回去。作為一個在電影市場裏摸爬滾打了10多年的老兵，想起過去幾年《泰囧》、《捉妖記》和《美人魚》帶來的恐怖爆炸效應，我忽然覺得不能把話説得太死，萬一見鬼了呢？
part.2 瘋狂表現：
3天10億8天20億，還真就是見鬼了!
不怕一萬，就怕萬一，還真就是見鬼了。
7月27日晚上8點，《戰狼2》開始全國公映，同日上映的還有集萬千寵愛於一身的《建軍大業》——雲集了無數當紅小鮮肉的國家級獻禮片。當時，大多數業內同行都認為，後者才應該是市場上的“帶頭大哥”，《戰狼2》應該可以穩坐第二把交椅。
在影片上映前，業內普遍認為《建軍大業》更有賣相
結果事情的發展出乎了所有人的預料：《戰狼2》在27日晚間以14.5%的排片，拿到了全國近60%的票房，當場票房破億；而被給予厚望的《建軍大業》，排片差不多是前者的兩倍，票房產出卻只有它的三分之一。於是，那天晚上就有人在朋友圈討論：“照這麼下去，《戰狼2》10億有戲啊！”
然後就到了7月28日，當天是週五，有了前一天的亮眼成績，《戰狼2》排片驟然飆升至40%以上，票房產出則佔到了市場總量的70%以上，單日票房突破2億。當晚又有人在朋友圈討論：“瘋了，《戰狼2》要奔20億去了。”
7月29日週六，《戰狼2》單日票房突破3億，票房佔比接近80%；7月30日星期日，其單日票房突破3.6億，票房佔比超過80%。
僅僅用了3天時間，《戰狼2》就拿到了10億票房，把所有人都驚得目瞪口呆，我更是嚇出一身冷汗。因為照這個趨勢下去，超過《美人魚》還真有可能，幸虧當時“賭一顆腦袋”的話沒説出口，要不以後沒臉見人了。
原以為經過週末的強勢爆發，到了工作日其衝擊力會大幅減弱，單日能拿到1億左右就算不錯了。結果事情並沒有按照我的預想進行：從週一至週五，該片每天的單日票房產出均在2億以上。其中8月3日（週四）2.3億最低，因為當天有IP鉅製《三生三世十里桃花》公映，後者單日拿到了1.7億票房。也正是在那天，《戰狼2》累計票房突破了20億。
12天干掉《美人魚》，這就是一個活生生的奇蹟
因為有IP基礎和強大的粉絲支持——楊洋粉絲到影院“鎖場”一度引發了熱門話題，再加上它上映首日拿到了全國40%以上的票房，我原本以為《三生三世》能對《戰狼2》形成一定程度的阻擊。
影版《三生三世》也沒能阻擋《戰狼2》票房飈紅的路程
結果又是讓人驚掉大牙：8月4日《三生三世》上映第二天，其票房佔比就跌到了27%，《戰狼2》重新回到65%以上。
而8月5日星期六，《戰狼2》上映第10天，單日票房產出竟然飆升至4億以上，成為上映以來票房產出最高的一天，也成為中國電影有史以來第一部單日產出能夠超過4億的電影。
8月6日星期日，按照慣例全國市場產出會比周六有所下降，但《戰狼2》這一天不降反升，拿到了4.26億，刷新了自己前一天創下的紀錄，單日票房佔比重新回到80%以上。
也就是説，在上映的第二個週末，《戰狼2》僅用了兩天時間就拿到了8億多票房，同時總票房突破30億大關；如此強大的後勁，在我10多年的職業生涯中從來沒有碰到過，也沒敢想象過。
到這個時候，已經沒有什麼能夠阻擋它了。在上映的第12天，《戰狼2》突破了34億大關，超過《美人魚》坐上了中國電影市場的冠軍寶座。
票房冠軍易主後，遵照業內傳統，《美人魚》發出慶祝海報
我當時最大的感受就是：“這簡直是一個活生生的奇蹟！”。沒想到在自己的有生之年，這麼快就見到了。很明顯，《戰狼2》的票房將直奔50億而去——遙想2008年，中國內地電影一年的總票房才43.41億呢，沒想到不足十年之後的今天，一部電影的單片票房就可以超過它，這不是奇蹟是什麼？
part.3原因分析：
全城熱議，自豪感下的全民狂歡
大概是上映第三天下午，我路過牡丹園一家陝西餐館，進去點了碗麪，一個十來歲的小男孩問坐在他對面的媽媽：“那個《戰狼2》的票房特別好你知道嗎？”
母子間的這段對話讓我很吃驚。實話説，在行業裏做了那麼多年，聽各種從業人士聊電影、聊票房早已司空見慣，但我從沒聽到過那麼小的孩子討論票房，這太不正常了。
又過了幾天，我坐地鐵回家，又聽到幾個年輕人在車廂裏提到《戰狼2》，其中一個大學生模樣的小夥子還挺激動，爆了粗口：“我X，吳京太牛X了！。”
再後來，我又聽同事講了一故事，她説她去影院看《戰狼2》，旁邊一個年輕姑娘沒過多久就開始哭，並且一直哭到影片結束。臨出場時，出於職業本能她實在忍不住就問了一句：“哎你為什麼一直哭啊？”姑娘説：“看完這個電影，我覺得作為一箇中國人，我太自豪了。”同事講得繪聲繪色，引起周圍的其他同行一陣鬨笑。
街頭巷尾都在熱議，這個時候我才意識到《戰狼2》已經超出了一個電影的範疇，變成了一個熱門社會事件。再加上最近幾個月中國的邊境地區不算太平、摩擦不斷，《戰狼2》在這個時候恰好出現，且影片內容是中國英雄海外拯救同胞回國，其經典宣傳語又是“犯我中華者，雖遠必誅”，不知不覺中點燃了年輕人的熱血，從而演變成了一場娛樂消費下的全民狂歡。
《戰狼2》的劇情設置，最大程度地激發了觀眾的民族自豪感
一同點燃的，還有年輕人的民族自豪感。一個做發行的朋友告訴我，他平時和年輕人接觸較多：“95後、00後出生的這幫孩子，他們從小生活的環境相對富足（指大城市），沒吃過什麼苦；他們真是挺為這個國家感到自豪的。不像我們中年人或者文藝青年，覺得這也不好那也不好，他們就覺得這兒挺好的，祖國很強大。”
因此，《戰狼2》在這個時候出現，可謂佔據了真正的天時、地利、人和，票房爆炸也就有了一定的合理性，何況中國觀眾的電影消費本來就有一定的從屬性和衝動性，愛湊熱鬧。
不過，《戰狼2》的成功並不具有可複製性，這種機遇可遇而不可求。
part.4 市場影響：
一將功成萬骨枯，在《戰狼2》面前我們都敗了
《建軍大業》和《三生三世》都沒能阻擋《戰狼2》，其它影片就更不可能阻擋了：8月11日上映的《心理罪》、《俠盜聯盟》、《鮫珠傳》和《地球：神奇的一天》，8月17日上映的《貪狼》、《破局》，8月18日上映的《十萬個冷笑話2》和《賽爾號大電影6》，8月25日上映的《星際特工：千星之城》、《極盜車神》、《賽車總動員3》和《海邊的曼徹斯特》，除了《貪狼》和《星際特工》上映前幾天曾以微弱優勢領先，其它影片竟然沒有任何一部能對《戰狼2》構成威脅，一直被它壓在身下動彈不得。
在《戰狼2》的影響下，同檔期其他影片均受重創
一直到暑期檔結束，9月1日《敦刻爾克》、《銀魂》、《二次初戀》和《黑白迷宮》等多部新片同日公映，《戰狼2》才退居次席。
可以説整個暑期檔，在《戰狼2》捲起的巨大漩渦裏，只有低成本紀錄片《二十二》全身而退，憑藉幾百萬投資拿到了1.7億票房；《三生三世》和《貪狼》雖達到了5億級別，但成績遠不如預期；動畫片《十萬個冷笑話2》拿到了過億票房，勉強保命；剩下的所有影片，只能用慘敗形容，有的則直接成了炮灰。
數據顯示，今年七八兩個月份，內地電影市場一共上映了80多部新片，全國共收入票房120多億，其中《戰狼2》一部影片就拿走了55億，約佔市場總額的45%，其它影片的境遇就可想而知了。
不妨讓我們根據今年上半年的市場環境設想一下，如果《戰狼2》只拿到5億多的票房，大家會覺得它很慘嗎？好像不會，這反而是一個比較正常的成績。如果它只拿到15億票房，大家會覺得它很慘嗎？好像也不會，那是一個非常理想的成績——要不保底怎麼只有8億呢？而如果它只拿到25億票房，這已經是驚天動地的成績了，因為那意味着它超越了《捉妖記》位居影史第二。
《戰狼2》票房海報
可是，《戰狼2》目前已經56億了。也就是説，這其中有30億-50億它本來是拿不到的，只是在各種匪夷所思的情況下拿到了。而一定時期內，市場產出的票房是相對穩定的，它多拿了，就意味着其它影片要少拿；雖然其它影片少拿的總量不至於有30億至50億那麼多——畢竟《戰狼2》極大地拓寬了觀眾羣體，但摺合成一半，15億至25億還是有的。
一將功成萬骨枯，説的大概就是這個道理吧。
病樹前頭萬木春，《戰狼2》是整個行業的強心劑
二八法則，在今年的中國電影市場上根本講不通。按照常規，應該是20%的影片賺走80%的錢，但今年是2%的影片賺走了98%的錢。
《戰狼2》一邊造就了市場和觀眾的狂歡——相關投資方和發行方恐怕要數錢數到手軟了；一邊又無意中擠壓了其它影片的生存空間，讓大量投資方和投資人血本無歸；我本人的影片也沒能躲過這場浩劫，受到重創。
但是，如果不看個體、只看中國電影市場的整體，《戰狼2》是要功大於過、利大於弊的。因為自2016年以來，中國電影市場的增長率開始急速下滑，從前幾年30%以上的年遞增率暴跌至4%以下，單月票房同比下滑甚至成了常態；資本的熱潮開始退去，“票房過億”又重新成了一件艱難的事情，失望和恐懼開始瀰漫整個行業。
《戰狼2》讓電影從業者們重新找回對內地市場的信心
就在這個時候，《戰狼2》出現了，並且一飛沖天單片票房爆炸到50多億。對整個行業而言，這是一針強心劑，因為它極大地拓展了中國電影市場的吞吐量，讓從業者們看到了這個行業的無限可能。
畢竟只要有人做到過，就會給後來者樹立榜樣的力量。“我也能做到”，有時候是一種幻覺，但有時候也是一種動力，它指引着更多人向前，去創造同樣的甚至更大的奇蹟。
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以下為網友評論：
網友“騰訊網友”：這篇文章寫的還算客觀公正。但是最重要的一點你卻根本沒意識到。你分析了戰狼成功的偶然因素，而隻字未提它的客觀因素，就是這部電影各個方面的認真，努力，付出。而不是僅僅是從滿足市場份額的這一膚淺的層面。全劇組的精良，演員的敬業，導演的拼命，這些才是贏得掌聲的基礎。這恰恰為這幾年電影市場的亂象抽了狠狠的一記耳光。只有用心做的電影，才能真正被觀眾推崇。忽悠騙錢的年代已經過去，很多電影人都該反省。
網友“@]--DG&MS”：現在很多娛樂圈人在強調努力多少付出多少有多麼多麼敬業，但是與此同時你沒實力演技不在線有什麼用，有反思過別人一條兩條過，而你要拍十來條的原因嗎，想想戰狼2，去看之前的我一直以為張翰會是累贅甚至會影響全片的效果，但是幸好當時衝着吳京去了，然後給所有演員點贊包括張翰，導演願意帶張翰而張翰願意學和改變，也迎來了張翰演繹生涯的重大收穫，再看看其他小鮮肉女神，合作的導演和演員不乏大咖，但是進步在哪隻會強調辛苦和努力，而張翰的進步之下我能想到他的努力辛苦配上在線的演技才會覺得這才是敬業
網友“昭”：張一謀，你説再怎麼好的電影國人都不懂得欣賞，國人不行，呵呵，打臉了吧，影片治療不行就是不行，人家國外的大片碟中諜，速度與激情，人家花了錢，演員用了心，所以每部上映，都會取得高票房，説實話，什麼夜宴，十面埋伏，卧虎藏龍，，，，算了，吐槽的太多
網友“春暖花開”：軍事題材的電影本來一直都是大眾所歡迎的，我們都尊重歷史事實，尊重歷史偉人，這是嚴肅的事情。前輩們用鮮血和生命換來我們今天的和平，不是讓某些人拿來褻瀆的。建軍偉業名字用的好，就是一羣男不男 女不女的人物來塑造偉人，褻瀆我的先驅，我們怎敢苟同？戰狼以民族大義，宣揚愛國情懷，讓大眾醒悟，原來我們的國家有多強大，有多祥和，這樣的電影其實才是國人想要的
網友“紫”：主要是是用心做，你們想投點錢，找個小鮮肉，賺十幾個億，已經是過去了。吳京用命拍戲，誰都感受到了他的堅持和認真。就像信仰，如果導演都沒有，觀眾誰會信呢？吳京從內到外，似乎每一個毛孔都在訴説，看看我們的國家，作為中國人多麼自豪。觀眾也感覺到了，所以才被他點燃。如果一個港獨的導演，去拍愛國電影，估計影片也只有被罵的份，不要看別人掙錢眼紅，先看看人家付出了什麼，表達了什麼。
網友“格格吉祥