為什麼人人都愛膚白美女，心理學家告訴你為什麼。加拿大多倫多大學科學家的最新研究表明，擇偶時，男女對異性膚色要求迥異是有科學事實支持的現象。人們對異性膚色偏好與文化道德取向有關。
"女白男黑"
研究人員根據各種族、性別中最具吸引力的標準，選取2000多張廣告照片進行研究。結果顯示，白人女性膚色白皙度比男性高15.2%，黑人女性膚色白皙度比男性高11.1%。
英國《每日郵報》17日援引研究人員之一、社會學家沙揚?鮑曼的話報道："研究表明，我們的審美偏好反映出道德標準的偏好。"白皙皮膚讓人聯想到天真、單純、端莊、貞潔和善良，因此男士會不自覺地為凱莉?米洛、妮可?基德曼等皮膚白皙的女明星着迷。
女士們則易對膚色較黑的男性傾心，比如影星約翰尼?德普、科林?法雷爾和傑米?福克斯。他們膚色黝黑，讓人感覺性感神秘，更具男子氣概。
鮑曼説，文化包含關於理想異性相貌和言談舉止的一系列期望。膚色與這些期望密切相關，被賦予特殊意義。因此人們會下意識地用膚色衡量異性是否符合這些期望。
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事有例外
但"女白男黑"理論有許多例外。著名影星丹尼爾·克雷格在007系列電影之一《皇家賭場》中身着泳褲的形象令不少女影迷心神盪漾。但克雷格是個皮膚白皙的人。
雖然調查參考的廣告照片中，膚色白皙女性大受歡迎，但研究人員發現，脱下衣服的黑皮膚美女頗有優勢。照片中，她們多穿露臍裝等性感服裝，或是赤足甚至裸體。
照片中膚色越白皙的女性越傾向於穿着保守，表現友善、快樂和誠懇的特點。
還有的男性喜歡膚色較黑的女性，比如意大利著名女星莫妮卡?貝魯奇。因為他們認為這類女性身上潛藏一種危險感，他們為此着迷。
鮑曼的解釋是，男性愛慕膚色較黑女性主要因為她們顯得更性感，但這種偏好相對少見。
標準多樣
鮑曼説，男女兩性擇偶時對膚色偏好的差異相當大。這種差異是根深蒂固的文化價值積累的產物，無法從純生物學角度給出解釋。他説，膚色是審美考慮因素之一，顯示審美和道德取向相關。性情温順、傳統的女性更受歡迎，所以代表這種性格的白色皮膚符合理想女性審美標準。
判斷異性魅力的標準還有許多。女性偏愛寬肩窄腰的男性。因為這暗指男性上肢力量發達。在古代，上肢力量發達意味着更善於狩獵和保護族羣安全。
男性多鍾愛金髮美女。英國法夫郡聖安德魯斯大學研究人員發現，男性這種情結始於穴居時代。約1萬年前，基因突變產生決定金黃色頭髮生長基因，金髮美女與眾不同，受到異性青睞。
人類學家彼得?福斯特説："當一個人可以從幾名條件不相上下的異性中作選擇時，他將傾向選擇與眾不同的那位。"
進化心理學：為什麼以白為美?
這是男性長期進化作出的判斷標準，男性在進行擇偶選擇時，膚白會顯年輕，而相對於較深色皮膚的女性而言，擁有白皮膚的女性，更容易看到女性臉上的皺紋，從而更準確的判斷女性的年齡(年齡代表着生育能力)。
在遠古時代，科技不發達，原始人類甚至自己都不清楚自己的年齡，觀看容貌成為了最準確的判斷年齡的方法之一，那些有較黑色皮膚的女性，由於不好準確判斷她們的年齡，於是在男性長期的進化中，逐漸失去了對這種女性的興趣。
順便引申一下，兩性擇偶永遠是道高一尺，魔高一丈的博弈，女性由於瞭解到男性的擇偶偏好，於是進化出了相應的策略，比如通過某些手段保養自己的皮膚，美容，整容，化妝等等，所有的目的只有一個，那就是讓自己看起來更年輕，更能滿足男性的擇偶偏好。
由於各種美容技術興起的時間比較短暫，充其量一百年，而擇偶策略的改變需要至少上萬年的時間，所以對女性而言，比較好的消息就是，男性目前還沒有形成新的博弈機制，還在用原始的以白為美的標準選擇配偶，就算知道這裏面有些許的水分。但不幸的消息是，男性遲早會進化出新的擇偶策略，即能夠通過某一手段，準確的判斷出女性是真的素顏美，還是修飾的結果，但這大概是一萬年以後的事情了，當然，到那個時候女性也會進化出新的修飾自己的手段。
另一方面，有錢及官宦人家的女子，養尊處優，少被日曬雨淋，故皮膚白而細嫩滋潤，也是一種家境殷實和有地位的象徵。