活動現場。 吳濤 攝
北京8月20日電(吳濤)18日晚，第十三屆“京東818手機節”舉辦。值得關注的是，本屆手機節改變了以往產品促銷的單一模式，開創性的構建起了手機廠商與消費者交流互動平台，也為手機產品線上銷售塑造了一種全新的營銷方式。
該方式就是娛樂營銷。今年京東818手機節，除了讓消費者來選擇自己喜好的手機類型外，京東還結合時下熱門的娛樂形式，引入“京東手機杯王者榮耀QGC季中賽”，打造了“電商＋電競”的跨界營銷。京東稱，這與中國最龐大的手遊羣體進行了一場深度的互動。
千萬不要小看手遊的魅力。根據艾媒諮詢發佈的《2016-2017中國手機遊戲市場研究報告》顯示，2016年中國手遊用户規模已達5.23億，幾乎有超過三分之一的中國人都在玩手遊。據公開消息，《王者榮耀》的註冊玩家超2億，日活躍用户超過5000萬。
京東方面表示，這一次賽事符合京東在遊戲細分領域不斷深耕的理念，京東曾經成功開創PC領域的“遊戲本”品類，如今希望將這一成功經驗複製到手遊領域。在今年五月份，京東聯合手機廠商、遊戲廠商、芯片廠商以及技術提供商成立了遊戲手機產業聯盟，共同推動手遊產業以及遊戲手機品類的發展。
京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利發言。企業供圖
京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利表示：“這一次京東818手機節非常具有創新性和娛樂性以及互動性，從金機獎的評選到金像獎的徵集，再到QGC的遊戲大賽，我們從用户的使用、興趣、娛樂三方面出發，對手機的使用場景進行了更多樣的解讀，這也是我們對手機未來發展趨勢的一個判斷。”
京東的這一判斷是否正確？銷售數據上就能得出答案。數據顯示，截至8月18日17點40分，京東818手機節手機超級品類日銷售額打破了以往所有京東超級品牌日、京東超級品類日、京東超級單品日的紀錄。(完)