觀劇報告：網劇丨7.3-7.9週報：《鬼吹燈之牧野詭事》開播惹爭議，鐵三角“喜當爹”

　　網劇丨7.3-7.9週報：《鬼吹燈之牧野詭事》開播惹爭議，鐵三角“喜當爹”

　　2017-07-10

　　骨朵網絡影視

　　文 │骨朵數據

　　總體篇：周播放量創新高

　　第27周，在播劇播放量為40.27億，達今年周播放量最高值

　　第27周在播劇52部，較第26周增加3部；

　　第27周在播劇總播放量達40.27億，環比增長36.43%。

　　第27周新上線網絡劇6部，新劇播放量大幅增長

　　第27周共6部新開劇，9部完結劇；

　　第27周新上線的6部網劇總播放量為32627萬，較第26周增加30340萬，本週新劇《鬼吹燈之牧野詭事》周播放量達1.95億，《警察鍋哥》周播放量達1.13億，極大地帶動了新劇播放量的增長，使得漲幅達10倍以上。

　　平台篇：優酷播放量持續佔優，多平台播放量大幅下降

　　播放量方面，獨播平台中，除搜狐視頻之外，各平台播放量均呈上升趨勢；其中優酷周播放量增加9.43億，環比增長52.98%，漲幅最大；優酷、騰訊視頻、愛奇藝位居前三甲；

　　播出數量方面，獨播劇數量仍佔據優勢，愛奇藝依舊位於榜首，與第26周相比，各平台播出數量數量變化不大。

　　類型篇：古代傳奇類持續增長穩保首位

　　第27周，幽默搞笑和都市生活類網劇數量最多，分別為14部和12部；

　　第27周，古代傳奇、古代言情、都市生活類網劇播放量位居TOP3，除古代言情、年代劇、奇妙幻想、幽默搞笑、軍旅題材外，其餘各題材播放量均呈下降趨勢，其中古代言情明顯下降，較第26周減少1.56億，減少最多。

　　劇目篇：暑期新劇成績亮眼

　　《大軍師司馬懿之軍師聯盟》上線18天，位居周榜第一，總榜第二；

　　《鬼吹燈之牧野詭事》上線7天，位居周榜第四，總榜第七；

　　《警察鍋哥》上線7天，位居周榜第七。

　　【注：本數據為2017第27周各劇集累積播放總量】

　　【注：本數據為截至7月9日的各劇集累積播放總量】

　　市場佔有率方面：周榜TOP3持續霸榜，佔據半壁江山

　　市場佔有率排名指一部網絡劇的播放量流量在所有網絡劇播放總流量中所佔的份額排名，體現一部劇目的內容競爭力。

　　第22周，在播劇中市場佔有率大於1%的共有11部，其中市場佔有率最高的是《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，佔有率為26.14%；《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《逆襲之星途璀璨》《龍珠傳奇》三部劇的市場佔有率之和接近50%，佔據了一半網劇的流量。

　　第27周，新上線網劇6部，愛奇藝播出3部，騰訊視頻播出2部，多平台播出1部，其中《鬼吹燈之牧野詭事》播放量最高，為1.95億；完結劇共9部。

　　《鬼吹燈之牧野詭事》開播惹爭議，鐵三角“喜當爹”

　　7月3日，《鬼吹燈之牧野詭事》正式登陸愛奇藝，在“鬼吹燈”和天下霸唱的光環之下，《牧野詭事》卻是以偶像劇和無厘頭為主打，劇情圍繞一羣“摸金二代”展開，講述了胡天為了找尋父母的蹤跡，誤打誤撞與小金牙、雷歷、王耀、以及神秘女子冰輪結伴進入千年古墓的故事。

　　偶像化的主角團、全新的故事、加上刻意搞笑的劇情，《牧野詭事》沒能得到“鬼吹燈”書粉的認可，開播即引發爭議，豆瓣評分一路掉到2.8，口碑嚴重兩極化。

　　播放量方面：《鬼吹燈之牧野詭事》上線7天，總播放量已達2億，至今單日最高播放量達3.9千萬，最高單集播放量出現在第一集達7.1千萬，至今進入骨朵數據榜前三甲次數為2次。

　　輿情方面：《鬼吹燈之牧野詭事》 相關微博數1.3萬條，討論量5.8萬，轉發量23.1萬；相關話題閲讀量達3.6億，討論量達46.0萬。

　　百度指數：在7月2日，《牧野詭事》百度指數達到目前最高值181454，隨後雖有所下降，但趨於平緩。

　　360指數：在7月4日，《牧野詭事》的360指數達到目前的最高值556030，隨後呈小幅下降趨勢。

　　收視人羣：更受年輕男性喜愛

　　《鬼吹燈之牧野詭事》人羣定位：男性佔比58%，女性佔比42%；19-24歲佔比最高，佔到37%，其次是25-34歲，佔比達29%，然後 18歲以下，佔比24% 。

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