觀劇報告：《人民的名義》原著小説帶火網易雲閲讀, 現實題材或成ip新寵?

　　作者|硬糖君

　　“反貪局局長侯亮平看着窗外的肅殺景象，訥訥道：是啊，是啊，不過，老人家説得對，好在我們黨已經醒了，現在收拾世道人心還來得及……”

　　近日，反映當下時政的現實主義題材電視劇《人民的名義》在湖南衞視一經開播即登上收視冠軍寶座，與收視紀錄同步爆棚的還有該劇口碑，僅僅播出四集豆瓣評分就已達9.1分，被譽為中國版《紙牌屋》。

　　該劇的火熱也直接帶動了原著小説人氣的迅速火爆，作為該系列原著小説首發平台之一，網易雲閲讀站內該小説點擊量24小時內迅速突破2,400萬，銷量連日創新高。

　　與此同時，剛剛預售實體書的《藍橋幾顧》熱賣，使得網易雲閲讀平台百度指數與站內圖書銷量迅速飆升，在App Store閲讀類排名也衝入免費榜和暢銷排行榜前十名。

　　反腐題材作品沉寂十年，2017開年橫空出世，引起社會廣泛熱議的同時，更給文化產業帶來深層思考：觀眾真的只想看那些純娛樂的玄幻ip小鮮肉嗎？或許嚴肅現實的題材才是現在市場最緊缺，也是最需要的。

　　久違了，現實題材

　　事實上，這已不是網易雲閲讀第一次“因劇而紅”。

　　網易雲閲讀在近兩年內持續挖掘了國內一大批的優質原創內容。作為國內率先讀者提供熱門影視劇原著小説同步連載的閲讀平台之一，除了這次的《人民的名義》，此前引爆熒幕的《歡樂頌》、《三生三世十里桃花》等優質口碑劇集，都可以第一時間在網易雲閲讀上看到。

　　當然，影視劇同名小説的火爆，也和網易雲閲讀平台目標用户屬性極高的匹配度也有關係，在對用户深度洞察的基礎上，網易雲閲讀針對性的不斷擴大自己的題材庫。

　　“都市、言情、懸疑將是網易雲閲讀平台重點開發與運營的三大題材，這是我們持續對目標用户進行洞察，以及對IP行業深入觀察後做出的戰略判斷。”網易雲閲讀相關負責人表示。

　　“都市現實題材是我們在整個2017年內容層面着重發力的關鍵，我們已經與多位國內一線大神作者簽訂合作，將會在今年內獨家發佈多部都市現實題材的重磅級作品。比如近期我們剛剛與國內都市現實題材的大神級作者小橋老樹達成合作，全新作品《侯滄海商路筆記》獨家連載，這部作品就瞄準了當下萬眾創業背景下創業人士的奮鬥故事。”

　　行業也極其認可這一觀點，一方面近來國內相關政策傾斜，鼓勵更多反映現實內容的影視文化題材發展，將會為該題材的相關IP內容迎來百花齊放的市場機遇。

　　據易觀國際發佈的《2017年IP市場研究報告》指出，隨着網生內容類型呈現的多樣化發展趨勢，以及受眾羣體對於內容題材新鮮度偏好的遷移，在2017年，都市等新型跨界題材值得重點關注。

　　網易雲閲讀新鋭作家漠兮的《交換吧運氣》、主打都市熱血商戰題材的更俗《大地產商》，以及也成為該報告中十大最佳發展潛力的IP進行重點推薦。

　　後發者之戰

　　作為閲讀市場的後發者，2016年底，網易雲閲讀發佈了旨在全面促進平台IP孵化、形成業內良性生態循環的“零計劃”。

　　以“零授權”的影視開發合作模式給予了更多新作者成長為大神作家的機遇。目前，網易雲閲讀已經有多部IP作品的影視化、遊戲化、動漫化戰略已經全面啓動，《藍橋幾顧》、《少年拳聖》、《巫蠱筆記》等多部作品已成功影視化。

　　值得注意的是，在IP開發方面，網易一方面將加大作品本身的推廣與包裝力度，讓更多的讀者可以看到這部優秀的作品；另一方面，還與作者一起，圍繞作品進行全版權IP衍生開發，並且在開發在過程中充分參考作者的建議，作者會深度參與到作品的衍生開發方案中來。

　　作為國內最具影響力的互聯網企業，網易公司在遊戲、音樂、閲讀、教育等文化娛樂的各個層面都擁有廣泛用户和極高口碑，而這也一直是網易雲閲讀被行業看好推動IP生態建設的最重要原因。

　　隨着不斷有成功的IP運營案例的推出，網易雲閲讀的全版權戰略也逐漸清晰：一方面，背靠納斯達克中概股的明星網易集團的優勢資源，雲閲讀全面完善自有IP生態圈，聯合網易旗下包括網易遊戲、網易漫畫、網易雲閲讀、網易影業，網易新聞客户端等各平台和渠道，形成矩陣效應，對外積極拓展與各大影視劇製作公司合作，內外聯合，打造以文學IP為源頭的影視、動漫、遊戲等全版權生態戰略。