導讀
10月25日晚，麥當勞更改企業名稱的消息傳遍全網。
入華近30年的國際餐飲巨頭，突然改成了一個極為接（tu）地（fei）氣（yuan）的名字——“金拱門”。
消息一出，各路段子手紛紛出手，短短兩個小時，接連引爆微博、微信等社交媒體，成為25日當天最受關注的熱點話題。今天我們也來談談麥當勞改名這件事情。
當麥當勞改名稱的消息傳出時，相信很多人和小編一樣，第一反應是：假的！
但是很快，麥當勞的官網微博就正式發聲了。
其官網微博正式承認了該事件，並表示本次更名僅限於企業名稱，並不影響其餐廳運營的相關事項。包括麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等封面，都將保持不變。
現在，在國家企業信用信息公示系統上可以查到，麥當勞（中國）有限公司、麥當勞餐廳（深圳）有限公司、四川麥當勞餐廳食品有限公司已分別更名為金拱門（中國）有限公司、深圳金拱門食品有限公司、四川金拱門食品有限公司了。
消息一經確認，其在網絡上蔓延的速度越發加速。各種天馬行空的段子以及蹭熱點的文章瞬間引爆網絡。
消息的瘋傳，甚至讓很多不明真相的網友，以為麥當勞餐廳真的要改成金拱門餐廳。
網友們被刺激的……
一夜間，好像回到了那個肯德基還叫“鄉村雞”的時代。
不，金拱門聽起來更有氣勢。
雖然“拱”字是建築學上的概念，但大家想到的，是那個鄉村常見的動詞——
豬拱白菜，金拱門......
妥妥的農家樂。
網友聽了，開始的情緒是這樣的——
但接着，就開始靈感爆發——
以後，面對笑容可掬的制服小姐姐，當然要帥氣説一句：
“來倆肉夾饃，打包。”
為什麼要取一個這麼土的名字？
大家如此關心麥當勞改名的原因，無非是因為：金拱門這名字太土氣了。
因此有網友們戲稱這是“非常接地氣的一次改名”，充滿了“中國特色”“鄉土氣息”：按照這個畫風，“將來麥當勞的漢堡會不會改名叫‘中信肉夾饃’？”
那麼，麥當勞真的是為了取悦國內消費者，所以取了個這麼個（tu）性（qi）的名字？
其實不然。
今年8月8日，麥當勞正式宣佈與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成交割。
交割完成後，麥當勞仍保留着20%的股份和參與決策的權利。
儘管，品牌所有權仍屬於麥當勞，麥當勞在新麥當勞（中國）中仍然佔有一定的股份和決策權。但是新組成的公司將會以中信為決策主導，致力於加速國內門店擴張的計劃。
基於這樣的狀況，新麥當勞（中國）就有必要更改名稱，與麥當勞的母公司做一定的區分。
沒錯，在參某看來，這次的名稱更改僅僅是因為股份佔比發生了變化。新麥當勞（中國）已經不是麥當勞佔主導的子公司了。
但是為什麼要叫金拱門？
有網民爆料稱，中信收購麥當勞（中國）最初就準備改名，還找“高人”算過風水。
事實上，這很可能是無稽之談。
麥當勞成立之初，其Logo並非如今的“黃色M”，而是一個金色的拱門圖案。而這個標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch，直譯就是“金拱門”。
而把麥當勞稱為“金拱門”也並非是第一次。講述麥當勞在亞洲故事的書籍就名為《東方金拱門（Golden Arches East）》。
麥當勞，是餐廳發明者的名字，一對親生兄弟。
但金拱門，卻是麥當勞的核心概念，它最大的關鍵詞。
創意來自麥當勞兄弟中的弟弟。
剛開始，麥當勞是一家汽車餐廳，兩兄弟設想在餐廳設計中加入亮眼的元素。
這樣，就算離得遠遠的，也能吸引驅車經過的人。
一座會發光的拱門……什麼能比金色更顯眼？
於是，弟弟腦海裏出現了一座“金色拱門”。
並且把建成這樣一家餐廳，當成兄弟倆的夢想。
金色拱門，是這個漢堡夢想帝國最初的種子。
但最早，不是你見過的“M”這個形狀。
它更像兩座並列的彩虹橋，或者，海賊王路飛的草帽。
有一個鏡頭，展現了這種夢幻感——
麥當勞的另一位創始人雷·克拉克（邁克爾·基頓 飾），第一次親眼目睹建成後的金色拱門。
他開着車，拐過轉角，突然一道光折射在車前的擋風玻璃上。
招牌上的英文字母，一個個在玻璃上劃過，流光四溢。
放慢車速，他的眼神從遊離到驚歎，徹底被迷住。
甚至彎腰下車的過程，也沒眨一下眼。
沒錯，你看到的，就是1945年麥當勞的樣子。
在金色的光芒下，他停足佇立。
也在這一刻，他和路飛一樣，有了一個巨大的野心。
金拱門，讓克拉克看到了這家餐廳與所有其他餐廳的不同之處。
不，只是一個不同的可能性。
他想起美國大街上，兩樣東西最常見——教堂頂部的十字架，法院頂部的國旗。
然後他大膽的繼續想：什麼生意，能比信仰更來錢？
克拉克的野心，就是想讓食物變成信仰。
讓麥當勞，變成新一代的美國教堂。
讓金拱門，變成除十字架、國旗外，第三個全國標誌物！
所以，金拱門雖然聽起來有點土鱉到匪夷所思。
但仔細想想，它的確是一個超級有效的商業符號。
它凝聚着一家普通連鎖餐廳本沒有的理念：
想代表社區、家庭，想給每一個美國人，歸屬感。
克拉克説，在這裏，人們不僅能用漢堡和薯條充飢，還能因為這座金拱門，得到某種心靈的慰藉！
哥們也太會扯了吧！
好吧，聽起來的確像吹牛。
但吹牛和現實最大的區別就是——
最後，他做到了。
金拱門的數量，後來遠遠超過了天主教堂的十字架數量。
大部分人一週才去一次教堂。
可他們幾乎天天、頓頓，都去這座“金色教堂”。
當然，那是在美國。
為什麼麥當勞不害怕大家吐槽？
改名本來沒什麼，畢竟洋快餐麥當勞現在也是正宗“國企”了。領導班子換了，經營主體更換名稱，這沒毛病。
但改成“金拱門”這種信手拈來、神形兼備的名字……對吃瓜羣眾來説，簡直就是不得不吐槽的節奏。
結合麥當勞改名字“顏色+形狀+地氣”的思路，有網友建議：“必勝客更名為紅帽子，星巴克更名為白娘子，肯德基更名為開封菜，德克士更名為李白鳥、雕刻時光更名為綠臉貓，喜茶更名為黑白小子……”
除了對名稱本身的吐槽，順帶對起名原因也給出一系列吐槽式猜測：
在這場吐槽大會中，目前看來誰是最大的受益者？無疑，是這場“吐槽營銷”的主角——麥當勞。先來看一下定義：
近兩年來，在社交媒體上有一股奇怪的風向，那些迅速引爆，廣為傳播的，未必是從傳統渠道引發全民追捧，而有可能是從另一個角度切入，這就是“吐槽點”，找到一個可能會引發受眾不適或者厭惡的點，引發全民吐槽和惡搞，從而在最短時間內引爆社交媒體，擴大品牌知名度。
美國營銷專家拉里·萊特曾説過：“未來的營銷戰將是品牌爭奪市場主導地位的戰爭——品牌互爭長短的競爭。”
雖然，品牌對於企業來説絕非僅僅是一個名稱那麼簡單，但名稱表達了品牌和某些抽象情感的連接。並且麥當勞這次證照層面的更名，更多體現的是戰略佈局的調整，這是品牌發展的需求，或者説是業務發展的需求。
餐廳改名字要注意什麼？
1、餐廳命名應該有美感。
俗話説，活着不是為了吃飯，吃飯不是為了吃飽。除了一些非常大眾化的快餐、簡餐以外，名稱有美的意境，有利於顧客光顧和得到心理的滿足。
列舉北京和上海一些很美的餐廳名字：“翠竹小館”、“煙雨江南茶藝酒吧”、“桂花樓”、“山妹子過橋米線”，聽聽名字，是不是就有些心嚮往之呢？
2、餐廳命名必須符合目標顧客的消費心理。
隨便舉幾個例子，“朝陽漁港”，一聽就感覺大氣，而且海鮮豐富的地方，很適合中餐正餐的市場定位。“秀江南”，那麼文氣柔美的名字，一定是個格調比較高雅，很有氛圍情調的地方，請客也是不錯的選擇。“皇牛火鍋”，聽名字就知道是把牛做的有些感覺的餐廳，而且檔次應該不低。
3、餐廳命名應該簡潔易記憶，而且具有傳播力量。
好的名稱應該一字不多，一字不少，過目不忘，過耳不忘。例如“川味觀”（以川味為特色的時尚餐廳）、“火間土”（深圳著名的日式居酒屋風格的時尚餐廳）、“柒閣”（有七個包廂，菜餚風味橫跨七大流派）等。
南京富策曾經為餐飲企業命名的“豪食匯”（國際美食自助餐廳）及“約定”、“太子海鮮湯鍋”等，都順利實現了商標註冊，並且在經營中得到了顧客與市場的好評。
4、餐飲命名必須具有專屬性。
就是與人家不同的名字。如果街上的飯店都是按老闆的名字來取名，比如什麼“老李飯店”或者是什麼“兄弟飯店”，顧客哪裏分得出記得住？還有，以南京為例，滿街都是龍蝦的時候，正是那些不僅是出品好，而且給自己龍蝦起了響亮名字命名的商家最終脱新穎而出。
5、餐廳命名必須符合行業屬性和品類特性。
很簡單，餐廳的名稱不能像體育館，更不能像洗衣粉，這個道理很明白。即使同樣屬於餐飲行業，不同的產品類別也有很大的差異，例如，一個小火鍋店如果取名“銅雀台”，那就嚴重的把顧客嚇跑了。
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