100集系列融媒體產品《百年大黨——老外講故事》堪稱“現象級”，從國內一路走紅到海外；“一個都不能少——長卷尋寶”活動喚起網上“Z世代”共鳴，讓紅色文化傳播更具吸引力；“上海城市形象資源共享平台”（IP SHANGHAI）也已正式上線運營……
10日在北京舉行的首屆“中國城市國際傳播論壇”上，上海等十座城市榮膺“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”稱號。
論壇由新華社參考消息報社、新華社新聞信息中心聯合主辦，主題為“推動國際傳播，提升城市形象”，旨在服務中國城市國際傳播工作長遠大局，依託優質媒體資源、智庫資源和品牌資源，構建城市國際傳播業務的交流平台，為塑造城市形象、提升城市影響力提供業務支持和智力支持。
在此次論壇上，參考消息報社發佈了《中國城市海外影響力分析報告（2021）》。該報告依託參考消息報社豐富的海外輿情資源，以中國省會城市、副省級城市、特色地方城市等百座城市為研究對象，對城市海外影響力開展評估分析研究，為城市提供相關工作參考。
向世界講好中國故事、上海故事，一直是上海新聞界、文藝界和哲學社會科學界的一致追求。今年，為慶祝中國共產黨成立100週年，上海以城市歷史發展和變遷為背景，面向全球推出了100集系列融媒體產品《百年大黨——老外講故事》，堪稱“現象級”。圍繞中共黨史、改革開放、自主創新、脱貧攻堅、超級工程、抗擊新冠肺炎疫情等，在滬國際友人、企業高管、科研人員、文體名人、創業者等100位外籍人士現身説“法”，講述上海故事。片中主人公紛紛從個人日常工作和生活視角，講述對上海、對中國的深厚情感，以小見大、見微知著。
據不完全統計，《百年大黨——老外講故事》在中國境內播放11.38億次,點贊184萬次，在海外主流社交媒體傳播，播放量及閲讀量超１億次。該節目獲國務院新聞辦主辦的第七屆全國對外傳播理論研討會全國優秀國際傳播案例。節目走紅的同時，還同步成立了一個“老外講故事”俱樂部，暢通了中外民間對話交流渠道，凝聚起一個懂中國、愛上海的超級“朋友圈”。
一座城市的國際形象塑造和國際傳播影響力的提升，絕非朝夕之功。專家認為，上海的國際知曉度、美譽度有其得天獨厚、自然而然的一面，但只有不斷提升城市軟實力，才能真正增強一座城市的國際競爭力和國際傳播影響力。
正在加快建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市的上海，正在着力全面提升城市軟實力，着力增強全球敍事能力，擴大城市軟實力的國際影響。
今年11月，“上海城市形象資源共享平台”（IP SHANGHAI）已正式上線運營。平台在公益為主的服務原則下，以市場化、社交化、專業化運營，匯聚海量實用的圖片、視頻、聲音、美文、活動等內容，促進用户共建、共享、共同傳播上海城市形象，同步啓動面向全球的上海城市形象資源徵集，探索人人創作、人人展示、人人分享的國際傳播新模式。平台通過中英文版網站及社交賬號向本地和全球用户同步開放，匯聚海量的圖片、視頻、聲音、文字、出版物、設計素材以及對外傳播項目、活動、案例等資源，打造上海形象的聚合資源庫、上海故事的傳播新平台、上海精神的實踐創新地。
時下，這座城市的方方面面都在增強全球敍事能力，無論是企業、社會機構，還是各區，都在探索構建講好中國故事、展現上海精彩的新路徑和新平台。
用“Z世代”語言講好紅色故事，今年7月,上海青年插畫師團隊“聚變工作室”、嗶哩嗶哩網站聯合推出“一個都不能少——長卷尋寶”活動，用24幅國風插畫及動態視頻，描繪56個民族美好生活；100個精心設計的知識“彩蛋”埋藏在B站H5互動遊戲中。這款面向“Z世代”的網絡融媒體產品，取得爆款傳播效應。活動登錄60餘家海內外網站，吸引超過1.6億人次瀏覽和關注。
圖説：“長卷尋寶”插畫。上海市政府新聞辦供圖。
上海各區也積極投入，打造多層級國際傳播新品牌。長寧區挖掘愚園路紅色文化採訪點，打造新西蘭友好人士路易·艾黎故居微展廳。位於虹口區的上海猶太難民紀念館舉辦特展。《上海城市軟實力·黃浦名片》展現黃浦在演藝大世界、紅色文化、城市更新、精細化管理、法治建設等方面的具體成效，通過海外社交媒體等平台進行了全球傳播推廣。松江區融媒體中心與上海外國語大學合作建設“上外-松江全球傳播實訓基地”，成為上海首個區校共建、帶動人才培養模式創新的“雙創”孵化器。
上汽集團先後贊助英國利物浦、法國里昂等知名足球隊及各項運動賽事，提高品牌曝光度，宣介中國形象。上港集團承建以色列海法新港，輸出“智慧港口”先進科技與經驗，搭建傳播橋樑。東方航空以自身渠道優勢廣泛傳播“2021北外灘國際航運論壇”，獲得了近200萬海外網友的關注。上海建工集團承建的柬埔寨格羅奇馬湄公河大橋項目，向世界展現了良好的中國形象。
近年來，由上海主導的海外中華文化傳播活動層出不窮。布魯塞爾中國文化中心、丹麥哥本哈根中國文化中心，以舉辦“海外遊學（研學）”“歡樂春節”“海派藝術節”等多項經典文旅活動為契機，線上線下對外傳播中華文化。“閲讀中國”外語版中國圖書全球春節聯展，已覆蓋澳大利亞、法國、保加利亞等6國共計500餘家主流書店。
許曉青