從2018年開始，中國汽車市場進入拐點，產銷量首次告別增長出現下滑，邊緣品牌面臨淘汰風險，豪華品牌卻保持了逆勢上揚之態。今年8月，中國豪華車市場同比增幅高達37%，是所有的細分市場中增速最快的乘用車品類。巨大的市場潛力之下，豪車品牌間的競爭愈發激烈。
前面，德系三強奔馳、寶馬和奧迪的地位一時間難以撼動；身後，捷豹路虎、沃爾沃、雷克薩斯、林肯等窮追不捨，但依靠獨一無二的新美式豪華，凱迪拉克牢牢佔據着第二梯隊領頭羊的位置。
在剛剛過去的9月，凱迪拉克再次爆發，車主俱樂部達到百萬級別。與豪華車市場一同，以百萬車主為根基，以“膽識、格調、創新”為品牌主張的凱迪拉克還在中國市場續寫着新的篇章。
雙線發力，銷量突破15萬
1902年，凱迪拉克誕生於“汽車城”底特律，美國總統的座駕陸軍一號就由其專門生產。但在進入中國市場後，凱迪拉克的表現始終不温不火。好在，經過十年積澱，隨着中國消費升級和大趨勢，凱迪拉克終於迎來了高速增長期。
2015年8萬輛、2016年10萬輛、2017年17萬輛、2018年22.8萬輛，四年開足馬力的一路狂飆令凱迪拉克迅速突破20萬大關。其也是繼奔馳、寶馬、奧迪之後，第四家在中國市場邁過這一門檻的豪華品牌。
繼去年保持住了20萬的銷量，以及豪華車市場第四的位置後，今年1-9月，凱迪拉克依舊在疫情肆虐的特殊年份裏，交出了漂亮的成績單，累計銷量達到152,860台。其中，9月銷量更是達到26,000輛，創品牌2020年單月銷量最高，同比勁增42%。
“3+3”的產品組合矩陣，不僅全面覆蓋各個細分市場，還實現了SUV車型與轎車車型的雙翼齊飛；與此同時，中高端車型佔比持續升高，從側面證明了凱迪拉克的品牌力。
轎車佔比約為35%，CT4 在9月銷售1673，環比上漲31%；CT5三季度累積銷量14859，9月單月銷量突破6000，第三季度環比勁增106%，其中中高配置車型銷售佔比超70%；CT6全年累計銷售超15000台，累計同比增長7%。
SUV三季度銷售43956台，同比提升39%。XT4 三季度銷售18383，同比提升74%；XT6在新增兩款全新風尚型車型後，三季度銷售突破8000台，季度環比增速達39%，XT5三季度銷售17515，同比提升29%。
車主俱樂部躍上百萬量級
“所有的偉大，源於一個勇敢的開始。”這是代表凱迪拉克品牌理念的一句Slogan。進入中國市場也是凱迪拉克一次勇敢的開拓，進入中國市場17年，如今這個演繹新美式豪華的品牌在華累計銷量已經突破100萬，正式踏入百萬俱樂部。
不久前，凱迪拉克和電影《奪冠》合作，製作了一部微電影《想不到》。它根據郎平母女的真實故事改編，更像是電影的番外，電影中有郎平毅然回國執教，帶領中國女排，賽場奪冠的場景；而《想不到》中，有郎平的女兒白浪出演少年郎平不為人知的幕後，更有郎平母女温情的一面。白浪從零開始學習表演，並苦練排球，四周之內減重30斤，最終完美演繹了角色。“百萬種勇敢，同一種風範”説的是郎平與白浪，也是凱迪拉克的百萬車主。
“我不一定會像你一樣偉大，但是我會像你一樣勇敢”。在微電影《想不到》的最後，白浪説出了心中的話。開拓、堅守、創造、甦生，收穫了百萬車主的凱迪拉克也將繼續勇敢向前，尋找和創造新的偉大。
從美國到中國，從總統座駕到新美式豪華座駕，凱迪拉克深知，百萬用户的背後，是百萬次堅定的選擇，也有百萬個平凡人生中 “勇敢的故事”。
黃曉民，一位不抽煙、不喝酒的熱愛健康人士，因為聞不慣煙味，跟朋友坐在一起打麻將都要戴防毒面具，這樣一位朋友眼中“怕死”的人，在武漢疫情爆發，宣佈封城的第一天，就組建了武漢醫生出行互助羣。他招募志願者，組建愛心車隊，一面負責免費接送醫護人員上下班，一面募集各類醫療物資送去抗疫前線。黃曉民不覺得自己是英雄，他説，“武漢人是有擔當的，我們在自發自救，我們也是勇敢、韌性的人。”惜命與勇敢的同時，他還是一名ATS車主。
呂彬誠，一位家裏“有礦”的絕對富二代，雖然有人只看到他身上的標籤，但是呂彬誠自己很清醒，進入家族企業的他更需要耐心與毅力。現在的他是安全管理的負責人，在船舶公司負責機器設備維護保養，同時也是凱雷德車主。
張亮，日常生活中他只是一位製藥公司的職員，但在網絡世界中他卻是坐擁30萬粉絲的數碼博主，從一開始的愛好，進階成為KOL，背後是一篇篇用心書寫的評測心得。如今，張亮也是愛生活、愛評測、愛分享的XT5車主。
這一個個鮮活的人物、平凡的故事都彙集在在凱迪拉克為車主呈現的“風範車主志”單元中，他們是車主羣中的百萬分之一，但對凱迪拉克的熱愛和肯定都是百分之百。 凱迪拉克在呈現車主故事的同時，也致敬他們中的每一位，正是他們百萬種勇敢的選擇，才成就了同一種偉大的風範。
打造圈層，迎接新消費時代
17年的時間，凱迪拉克與中國豪華車市場共同成長，是參與者也是見證者。隨着百萬銷量的達成，凱迪拉克在中國迎來了新的起點。
隨着產品線的不斷完善，凱迪拉克目前已經形成了由CT4、CT5、CT6組成的轎車家族，和由凱迪拉克XT4、XT5和XT6組成的SUV產品矩陣。
在持續推出領先市場的產品之外，豪華品牌更要宣揚一種態度。凱迪拉克緊緊抓住了時代的脈搏，不僅在品牌的不斷推陳出新中打造出了鮮明的賣點。更呈現了品牌新的格調與風範。
時下，女性用户正在崛起。針對能頂半邊天的女性消費者，凱迪拉克推出Cadillac Lady，鼓勵她們在實現自我價值的過程中，即使困難重重也要勇敢秀出真我。為契合女性用户需求，還在車型及產品功能上推出更多針對女性的友好設計，以提升女性用户的用車體驗。
對於年輕消費者，凱迪拉克選擇通過與熱門IP及新生代合作，強化與年輕羣體的情感溝通。如今，在凱迪拉克的百萬車主中，35歲車主的佔比已接近60%。在“得年輕市場得天下”的今天，這一數據不僅證明了凱迪拉克過去的成功積累，也將成為凱迪拉克勇敢開啓的下一個新篇章。