領克ZERO更名極氪001,李書福親自掛帥,所謂的新品牌就是換標?

前不久,吉利接連發布了幾個重大消息,其一是宣佈和沃爾沃合併,其二是李書福卸任吉利汽車董事長,並由安聰慧接任新董事長,其三是成了極氪汽車,李書福擔任董事長,安聰慧擔任CEO。這三件事連在一起,説明吉利要和沃爾沃開始大搞新能源技術,並且把戰略重心從燃油車向電動車轉移,同時這場轉型由吉利的一二號人物親自掛帥。而在最近,極氪品牌的首款車型也正式發佈了。

領克ZERO更名極氪001,李書福親自掛帥,所謂的新品牌就是換標?
看到這款車,你是不是覺得吉利在開愚人節的玩笑?面對自己在新能源市場的屢屢碰壁,吉利或許還真沒有這個心思。而這款之前一直被稱之為領克ZERO的全新純電動車,也搖身一變成為了極氪的首款產品,並更名為極氪001,這波操作,既讓人驚了個呆,又讓人有些失望。

領克ZERO更名極氪001,李書福親自掛帥,所謂的新品牌就是換標?
最開始,這款車以領克ZERO CONCEPT的身份在去年北京車展上正式亮相。量產之後它的路試、諜照和官圖也接連爆出,到最後它的車身尺寸、續航、加速、平台架構等關鍵信息也已經曝光,可以説,很多關注到這款車的人,只等一個最後的價格了。然而更名為極氪001之後,卻是讓人錯愕。感情,這所謂的極氪品牌,就是拿領克換個標?

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因為想要把兩個品牌區分出來,最明顯最基本的一點就是在於造型設計,可這極氪001相比之前的領克ZERO,除了車標換成扁平化的設計之外,其餘均沒有太大的區別。更關鍵的是,極氪001的這個外觀設計,明眼人一看就知道是一款領克,這個家族化的設計已經深入人心。因此不管極氪本身是一種怎樣的定位,在消費者眼中,它目前還不能稱之為一個品牌,只能算作是領克的高端序列。

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當然了,除了前臉,這款極氪001在其他部分的設計,相比之前的領克還是有很大的不同的,比如這有點旅行化的尾部造型,再比如跟領克家族化設計完全不同的內飾,不過對於消費者來説,前臉仍舊是最重要也最具辨識度的地方。即使拋開之前的領克ZERO不談,這極氪001前臉跟領克過於雷同,也的確是讓人們有些失望了。

領克ZERO更名極氪001,李書福親自掛帥,所謂的新品牌就是換標?
畢竟,對於吉利來説,它旗下的新品牌,無論是領克也好,還是幾何、極星這些新能源品牌也罷,技術一直不是它的短板,從600公里續航的幾何A,到性能爆棚的極星1,再到這款續航或將超過700公里,百公里加速在4秒內,並採用了鋼鋁混合車身和空氣懸掛的極氪001,實力都是很強悍的。可在設計和品牌運作上,除了領克之外,其他車型都難以脱離吉利和沃爾沃的原型,讓人一眼看穿其油改電的身份,與此同時這幾個品牌營銷也是不痛不癢,可以説,吉利在新能源以及高端市場不温不火的狀態,主要就是沒有迎來設計和品牌的再次蜕變導致的。而這大量沿用領克設計的極氪(甚至可以説直接換標),似乎再次走進了這個死衚衕。

領克ZERO更名極氪001,李書福親自掛帥,所謂的新品牌就是換標?
當然了,或許是因為倉促上馬,又急於快速推出新車,極氪臨陣點兵也許只是無奈之舉。在往後,它或許會拿出一套專屬於自己的設計,已經品牌定調。畢竟由吉利的一、二號人物親自掛帥,極氪不會像原來的幾何、極星那樣缺乏資金資源和關注度了。從這方面來看,極氪的未來還是值得期待的。

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