文\魏無羨
隨着國慶假期進入尾聲,先後已有多家豪華品牌公佈了9月份銷量情況。包括紅旗、沃爾沃、林肯等品牌均在其中。
數據顯示,9月份紅旗品牌銷量為21500台,同比增幅86%,其中1-9月紅旗累計銷量達到了13萬輛,同比增幅達104%。同樣,林肯品牌在華銷量也穩步攀升,其9月銷量超過7300輛,同比增長75%;此外,沃爾沃9月銷量則為17292輛,同比增長15.9%;1-9月累計銷量為113278輛。
而這也預示着,“金九”將是大多豪華品牌的主題詞,尤其是紅旗月銷量破2萬也預示着其有望取代雷克薩斯成為二線豪華品牌的龍頭。
具體來看,在徐留平入主後,紅旗的表現頗為不俗,呈現出一路高歌猛進的態勢。目前,紅旗旗下主銷車型有H5、H7、H9等三款轎車,以及HS5、HS7、E-HS3等三款SUV,其中H5、HS5等均擁有不錯的銷量。
而在今年北京車展,紅旗旗艦產品E-HS9也得到了亮相,其產品矩陣也變得越發完善。同時,根據規劃,未來紅旗還將推出包括L(至尊車)、S(轎跑)、H(主流車)、Q(商務車)四大系列產品,其銷量也將被注入更多活力。
此外,沃爾沃在9月份也實現了同比增長,旗下XC40、XC60、S60和S90等幾款車型也有不錯的表現,當然和雷克薩斯等品牌相比,沃爾沃的銷量增長則是依靠終端大幅度讓利得來的。例如沃爾沃S90在終端已經有8萬元左右的讓利,而S60、XC40、XC60等車型也均有極大的降幅。
值得關注的是,林肯實現國產後,銷量也處在穩步上漲的階段,目前林肯冒險家、飛行家等車型先後導入,不僅價格更低,而且憑藉着出色的動力和配置表現,也收穫了不少擁躉,這使其銷量增長變得更為順暢。
當然,儘管和巔峯時期的年銷5萬輛相比,林肯眼下的表現並不算十分亮眼,但是在車市寒冬和存量競爭的雙重壓力下,眼下能夠實現銷量回暖也已實屬不易。
寫在最後:
事實上,目前豪華車市雖然實現了普增,但依然是BBA為代表的一線豪華品牌最引人關注,而與之相對應的則是銷量高啓,這也使得二線品牌的銷量增長變得更為不易,馬太效應下,二線品牌要想實現銷量突破並非易事。
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