文\\藍湛
MPV的市場銷量,一直以來都較為小眾,隨着二胎市場的放開以及汽車消費的升級,MPV也開始成為家庭第二輛車的選擇。
在低端家庭用車領域,五菱宏光和寶駿730繼續領跑,廣汽傳祺GM6和GM8,加上新寶駿的RM-5,在中端市場佔有一定地位,至於在中高端市場,則是別克GL8一枝獨秀,銷量是其競爭對手本田艾力紳、奧德賽的3倍,地位無可撼動。
5月份,排名第一的是五菱宏光,銷量達到2.3萬輛。之所以一直以來都能保持較高的銷量,與其市場定位有一定關係。5萬多元就能購買一輛7座車型,而且有上汽通用五菱的品質保證,同時還能兼顧工具車和家用,這個對於低層次的消費者來説吸引力是相當大的。
銷量剛好過萬的別克GL8排名第二,在商務領域的地位一直都非常穩固,有多少競爭對手曾對其發起挑戰,不僅沒有威脅到GL8,反而刺激了其銷量。商務領域用車的要求比較高,在品牌知名度和乘坐舒適性方面考核相當嚴格,結合別克GL8在國內深耕多年的良好口碑,別克GL8在30萬左右的MPV市場沒有競爭對手。
風行系列MPV以銷量過5000輛排名第三,其代表車型菱智不到6萬元的起售價,對於一款最高可設置9座的車型來説,性價比可謂無敵了。特別在商務入門級別市場,風行一直都充當着價格殺手的角色,銷量也不錯。當年與風行爭得頭破血流的江淮瑞風級別稍高,9.99萬起,更加時尚的外觀,來自現代的技術平台,讓江淮瑞風一時風光無限。不過已時過境遷,多年的未改款和消費的快速升級,瑞風系列已跌下神壇,銷量2000多隻能排名第九。
寶駿730排名第四,比五菱宏光更大的車身,定位更符合家用,讓寶駿730成功脱穎而出。寶駿730以6.08萬的起售價,以一款定位家用的大7座車型而贏得了諸多消費者芳心,它也是繼五菱宏光之後上汽通用五菱的又一個神作。
本田的奧德賽和艾力紳攜手上榜,銷量均超過3000輛分別排名第五和第六。廣汽本田奧德賽一直以來都是家用高端車型的代表車型,牢牢把控着20-30萬級別的MPV市場。而作為後來者來自東風本田的艾力紳,與奧德賽同平台而定位為別克GL8相同級別的高端商務用車市場。不過結果可想而知,艾力紳的市場影響力與別克GL8並不是一個層次上的,銷量自然就上不去。
廣汽傳祺的GM6和GM8,近年表現不錯,分別在緊湊級別和中大型MPV市場佔有一席之地,排名第七和第十。廣汽傳祺憑藉着出色的設計和較高的性價比,GM6和GM8在MPV市場贏得了部分消費者的青睞。不過,要想進一步取得突破並非易事,產品力和品牌層面就是最大的天花板。排名第九的新寶駿RM-5,品牌形象已經完全脱胎於原來的寶駿品牌,超前的外觀設計,加上更好的品控,這些都是新寶駿RM-5逆襲的成功法寶。
寫在最後:
在MPV市場,低端和高端市場較為活躍,由於長時間的積累,基本形成了穩定的市場格局。別克和本田佔據了品牌高度,在高端市場的地位不可動搖,在中端市場,廣汽傳祺作為新秀,市場表現還有待進一步觀察,在低端市場,上汽通用五菱已成為霸主。
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