中國鐵建地產國慶跨界宣傳片詮釋央企創新營銷新思路

國慶長假，中國鐵建地產華中公司以“中國創，更美好”為主題獻禮國慶，奉上了一部超燃炫酷的概念大片，致敬所有為實現美好中國夢想，而努力奮鬥的創造者們。視頻一經上線便燃爆十一朋友圈獲得刷屏級的傳播效果，國慶期間視頻全網多平台曝光量達百萬次。

現象級的傳播事件背後，是北京、上海、大阪等多個專業團隊，經過624個小時通力合作，79次資料考證，23次推翻重來的不屑努力。視頻通過技術手段的創新，營造出極具氛圍感、衝擊力和藝術享受的視覺體驗，讓所有人都能在這短短一分多鐘的視頻中，見證中國創造的高光時刻，並以中國精神、中國芯、中國速度、大國重器等元素致敬民族品牌的崛起。同時，本片音樂製作更是契合了公司“中國故事 世界表達”的產品設計理念，讓中國元素與世界音樂結合，由中國知名作曲家吳節、日本知名DJ/電子音樂作曲家高橋良爾、上海京劇院京劇演員楊一駒，以及上海民族樂團嗩吶老師閆晉龍通力合作，最終呈現出糅合了搖滾樂、電子樂、中國大鼓、京劇等元素，具有超前國際化又包含了中國文化內核的視頻配樂。其中，極具穿透力的嗩吶與“千里江山待後生”的京劇唱詞，更是將整個片子的情緒推向了高潮。

此外，西派時代山水盒子與《千里江山圖》的融合再創作，讓傳統文化與現代建築完美融合在同一副畫卷中，也帶大家領略了公司想要呈現的美好生活畫卷。

“中國創，更美好”是一種中國精神，也代表了中國品牌不斷追求卓越為人民營造美好生活的決心，更開啓了兩個央企品牌以一種新的營銷合作模式去滿足國人美好生活的新思路。

早在大片發佈半月之前，一場針對中國鐵建地產與一汽紅旗企業文化、品牌理念與設計理念的研討會就已經拉開了兩大央企品牌深入合作的序幕，而此次大片的發佈，更是將整個中國創·更美好系列品牌推廣推向了高潮。

為了更好的傳播此次品牌跨界活動，為視頻傳播做好前期宣傳，公司更是充分利用了集團微博這一社交媒體，發起#中國創·更美好#微博話題，與數十家中國品牌進行話題互動，引發三十萬次的話題討論，掀起了#中國創·更美好#的全網話題高潮。多個品牌在線集結出動，在國慶前夕將中國創造送上了熱搜。

高調發聲是為了深入落地。十一期間，在“中國創”氛圍影響下，公司各項目以“創”為先，將拼搏的勁頭融入到實際工作中，積極響應集團“大幹一百天”號召，積極利用異業聯合的形式，打開銷售局面，8天斬銷破億，讓這次跨界合作切實落到了業務工作中去。據悉，在未來，該公司將繼續利用好“鐵建-紅旗”異業合作模式，多渠道打通客户資源，實現從品牌發聲到銷售聯動的持續轉化，以創新營銷思路打開銷售局面，助力業績提升。（王瑩）