（張鈺翊）“一點金屬感都沒有，像個貼紙”、“挺好看的”、“越改越難看”……近日，寶馬汽車在i4純電動概念車展示了全新品牌logo，引發網友熱議。
新logo採用了當下流行的扁平化造型，並大膽地嘗試了透明的風格，去掉了護盾周圍的黑環，中間仍然是巴伐利亞州的藍色和白色。值得一提的是，這是寶馬自1997年以來首次更新品牌LOGO，也是自1917年以來首次摒棄了黑色外框的logo設計。
毫無疑問，這是一次對歷史傳統的重大革新。對此，寶馬客户品牌高級副總裁詹斯·蒂默（JensThiemer）表示：“去掉黑環意味着寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。也應該更好地實現數字化轉變，但確切的實現方式還不完全清楚。畢竟，新標識在外觀上不是三維立體的，所以這可能與之有關。”
與此同時，代表寶馬高性能和新能源的M標識和i標識也發生了變化，全部變形為平面化的幾何圖案，去除了立體化的結構，從而與藍天白雲的最新品牌車標保持步調一致。“新的標誌和品牌設計，象徵着寶馬對於未來出行移動和駕駛樂趣的重要關注。”蒂默認為，這一轉變標誌着寶馬正在向“關係品牌”轉型。
事實上，2020年是寶馬汽車的“新能源車之年”。在今年初的迎新春媒體溝通會上，寶馬宣稱將在2020年推出17款全新產品，包含6款新能源車型。其中，今年一季度將推出三款車型，分別為寶馬5系插電式混合動力里程升級版、全新寶馬X5插電式混合動力車型以及寶馬i8極夜流行限量版。