半島全媒體記者 李曉哲 通訊員 畢海虹
11月30日，青島西海岸新區召開2022年重點會展活動暨第32屆青島國際啤酒節招商合作發佈會。會上，解讀了《青島西海岸新區關於打造最美會展海岸帶建設國際會展名區的實施意見》，發佈了2022年青島西海岸新區68項重點會展活動，並對招商資源進行了推介。據悉，這是新區第二次對全區重點會展活動集中推介發佈，將進一步推進會展活動的市場化運作，放大會展活動匯聚資源、宣傳推介、雙招雙引的平台作用。
搶抓機遇打造最美會展海岸帶
記者從發佈會上獲悉，日前，為更大力度、更高標準推動會展業高質量發展，新區出台了《青島西海岸新區關於打造最美會展海岸帶建設國際會展名區的實施意見》（以下稱《實施意見》），將搭建招商引資、招才引智、項目對接和對外文化交流合作平台，打造最美會展海岸帶建設國際會展名區，推動新區會展經濟內涵式升級，以會展業高質量發展賦能新區高質量發展。
近年來，新區大力發展會展業，會展規模、層次不斷提升，建成了青島世博城、金沙灘啤酒城、鳳凰之聲大劇院、星光島大劇院等重要節慶會展設施，具備了承接全國各類大型節慶會展活動的能力。同時，新區立足影視、音樂、啤酒等本土特色資源和產業優勢，精心策劃組織了博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會、青島國際啤酒節、青島鳳凰音樂節等品牌會展活動，出台了有力的會展業扶持政策，建立了完善的會展業保障體系，為重大會展活動舉辦提供“一站式”服務，形成了“會、展、節、遊、演”等相融合的“大會展”格局，知名度和美譽度大幅提升，並獲評“中國最具影響力會展強區”“中國最佳會展名區”等榮譽稱號，成為迅速崛起的新型會展目的地城市。當前，會展經濟、會展消費迎來大發展、大跨越，新區會展業發展已站在“量變”到“質變”的臨界點上，以此次《實施意見》出台為契機，新區將力爭到2025年實現會展業國際化、特色化、市場化、標準化水平大幅提升。
未來，新區將年度舉辦較大規模的會展活動突破600個，年展覽面積突破150萬平方米，拉動消費突破300億元。年度舉辦國際性展覽、會議突破100個，獲得全球展覽業協會、國際大會與會議協會等國際權威機構認證的會展項目累計5個以上。在進一步提升“四張名片”國際影響力的同時，新區還將形成10個以上本土品牌會展活動，其中，青島影視博覽會成為電影后期製作交易領域國內外一流的影視節會；青島鳳凰音樂節、青島蓋亞電音節跨入國內頂尖音樂盛會行列；青島國際啤酒節成為世界頂尖節慶旅遊品牌活動；博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會成為衞生健康領域具有全球影響力的合作交流平台，東亞海洋合作平台青島論壇成為全球知名高端海洋論壇。另外，新區還將引進培育具有較強競爭力的會展龍頭企業5家以上，新增規上會展企業15家以上，會展專業人才加速集聚，提升經濟效益和社會效益，不斷轉型升級辦會辦展模式，提升會展業智慧管理和服務水平，力爭在綠色會展、數字會展等領域形成一批地方標準，基本健全完善會展行業標準。
七個支持凝聚會展發展合力
青島西海岸新區會展業發展促進中心副主任丁善寶在採訪中告訴記者，《實施意見》出台後，新區將從人才、資金、宣傳等七個方面，助力新區實現強化品牌引領，構建國際會展名區發展格局，完善設施佈局，打造形成“一城兩島多點”串聯銜接的最美會展海岸帶，並推動轉型升級，激活會展業發展動能。
其中，新區將引進一批涵蓋會展策劃、會展諮詢、會展搭建等領域的專業會展企業，加快補鏈、強鏈、延鏈，支持新區重點會展企業進行跨區域、跨行業、跨產業聯合經營，壯大會展市場主體，打造會展領軍企業。同時，鼓勵駐區高校、職業教育機構開設會展相關專業，支持會展企業與高校建立人才培養、業務合作長效機制，探索開展會展相關部門與大型會展企業“雙向掛職交流”，全面提升會展從業人員專業素養。屆時，新區將研究出台《實施意見》配套相關政策，發揮政策引導作用，加大政策扶持力度，賦能會展企業做大做強，並探索建立多種形式的風險共擔和補償機制，通過建立貸款風險補償金和專項貼息等措施，為會展企業提供融資擔保支持。根據展會規模，新區將分級分類建立完善由公安、市場監管、醫療衞生、應急管理等單位組成的會展工作響應機制，推行會展服務標準化、規範化。會展市場主體准入、消防備案、貨物通關等行政審批流程將進一步優化，建立“綠色通道”，降低辦展辦會成本。新區還將建立區級層面的統一協調管理工作領導小組，做好全區會展業綜合協調、政策制定、行業管理等相關工作，推動全區形成“重視會展、發展會展、服務會展”的廣泛共識。在探索開展統計評估的同時，新區將建立會展業統計監測制度，加強動態分析，定期發佈年度報告，客觀反映會展業對經濟社會發展的貢獻，並講好西海岸會展故事，不斷提高新區會展的國際影響力和競爭力。
68項重點會展活動招募合作伙伴
“新區將繼續探索疫情常態化下辦展辦會新模式，2022年計劃舉辦68項重點會展活動，包括會議論壇、展覽、賽事等各類會展活動470餘場。”在發佈會上，新區會展業發展促進中心主任曲婕介紹，除了第32屆青島國際啤酒節、2022青島鳳凰音樂節等17項節慶類活動，博鰲亞洲論壇全球健康論壇第三屆大會、2022青島影視博覽會、第六屆東亞海洋合作平台青島論壇等16項會議論壇類活動，以及2022青島國際傢俱展等25項高品質展覽類活動，青島西海岸半程馬拉松、2022年全國沙灘排球精英賽等10項賽事類活動也將於明年在新區舉辦。
會上，作為新區“影視之都”“音樂之島”“啤酒之城”“會展之濱”四張名片最具有代表性的會展活動，2022青島影視博覽會、第六屆東亞海洋合作平台青島論壇、2022青島鳳凰音樂節、2022青島蓋亞電音節和第32屆青島國際啤酒節分別就活動背景、籌備情況、招商信息等內容進行了專題發佈。
其中，青島影視博覽會已在新區連續舉辦了三屆，在業內贏得了廣泛的聲譽和影響力。2022青島影視博覽會將圍繞“十四五”中國電影及廣播電視和網絡視聽發展規劃，聚焦影視內容、技術和人才，面向市場、產業以及新力量精準策展，搭建影視產業展示交易平台、影視項目人才孵化平台、國際傳播和交流平台。其中，將面向高新視頻、互聯網科技、大數據等尖端頭部企業招募技術展商，面向市場開放合作，針對青島影視博覽會總冠名、場地植入廣告以及大會指定用品招募官方贊助，面向專業的大眾媒體、垂直媒體展開深度媒體合作，同時誠邀更多有合作意向的產品、服務、展覽展會合作夥伴，共同參與影視博覽會運營工作。
第六屆東亞海洋合作平台青島論壇也將在全球範圍內招募贊助合作伙伴。據介紹，東亞海洋合作平台青島論壇是東亞海洋合作平台框架下的一項重要專題活動，是在“一帶一路”倡議下，以面向東亞地區提升互聯互通水平為主要目的的國際性高端論壇，已在新區舉辦了五屆。2022年，為了吸引更多的合作伙伴參與到論壇中來，該論壇將根據贊助商的級別給予不同的回饋，比如在開幕式前播放企業宣傳片、邀請企業出席相關活動、頒發第六屆東亞海洋合作平台青島論壇贊助商榮譽獎牌和證書、提供海博會參展展位、提供採訪機會、參加商務考察等。
記者還了解到，作為中國四大品牌音樂節之一的青島鳳凰音樂節也將於明年5月份舉辦。2020青島鳳凰音樂節的成功舉辦，帶動了新區“吃、 住、行、遊、購、娛”旅遊消費逆勢上揚，周邊5公里範圍內客房入住率達100%，音樂節2天帶動消費近億元。2022青島鳳凰音樂節將全面升級藝人陣容、製作團隊、藝術潮流、內容包裝等，受眾將更龐大、舞台更炫酷、風格更多元、氛圍更沉浸，“鳳凰音樂節”產業+的規模效應將更加凸顯。另外，2022年6月，國內首個科創主題電音嘉年華——2022青島蓋亞電音節將首次在新區舉辦，預計“線上+線下”將達到1億以上的曝光量。兩大音樂節將分別從品牌冠名合作、音樂節舞台冠名、現場裝飾、品牌宣傳推廣等多個方面開展招商。
“2021年，青島國際啤酒節被評為2021中國十大節慶品牌，品牌價值為368億元。”在當天的招商推介中，黃髮集團董事長劉書武表示，7年來，青島國際啤酒節在參節人數、遊客滿意度、國際化程度、社會影響力、經濟拉動力、媒體關注度等方面連創新高。青島國際啤酒節作為中國十大節慶活動之一和世界四大啤酒節之一，影響力不斷提升。其中，第31屆青島國際啤酒節開幕式開啓第一桶啤酒環節首次實現市場化招商，藉助開幕式的影響力成功放大了贊助企業品牌影響力，線上總曝光量超20.17億次，超高的曝光和超值的回報，釋放了啤酒節贊助企業的品牌元素，激發了贊助品牌的新活力，也讓贊助企業領略到了啤酒節的平台優勢和市場化品牌推廣的威力。第32屆青島國際啤酒節將從品牌啤酒、特色美食、文化演藝、時尚活動、體育賽事、廣告資源、線上營銷、旅遊研學、IP開發等九大板塊招募合作伙伴，繼續放大產業集羣、品牌集羣、文化集羣的商業效應，共同推動青島國際啤酒節這一城市IP的平台和紐帶作用。
會上，黃髮集團分別與青島日報報業集團、無鋒科技、阿里巴巴大文娛優酷、非凡體育簽署了第32屆青島國際啤酒節戰略合作協議。現場，新區還為獲評“第31屆青島國際啤酒節優質合作伙伴”的德才裝飾股份有限公司、瑞源控股集團有限公司、青島飲料集團有限公司、青島森林野生動物世界公園有限公司、青島金惠泰源集團有限公司、青島啤酒股份有限公司等6家公司，獲評“優質參節廠商”的德國沃斯坦、西班牙伯爵龍、比利時督威、燕京啤酒、丹麥嘉士伯等5家廠商，以及獲評“第31屆青島國際啤酒節‘第一桶啤酒’冠名合作伙伴”的青西金啤進行授牌表彰。