川觀新聞記者 王成棟
從今年起，四川將用三年的時間力爭將“天府菜油”打造成菜籽油第一區域公共品牌。日前，四川省糧食和物資儲備局等部門聯合印發《四川省“天府菜油”行動三年計劃（2021-2023 年）》，提出川油品牌打造新目標，以加快擦亮“川字號”農產品品牌。
目標達成路徑上，四川將以10個“天府菜油”品牌產品為支撐，全力強化區域公共品牌與企業產品品牌有機銜接，重點實施“天府菜油”區域公共品牌培育工程。
具體來説，強化品牌建設、嚴格品牌管理、強化品牌宣傳和暢通營銷渠道。分別是，突出公共品牌核心定位，逐步形成高中低檔產品體系，將品牌產品全部納入“四川好糧油”產品管理；建立並實施“天府菜油”公共品牌（商標）管理辦法，實施品牌產品准入、退出和召回制度，實行優勝劣汰、能進能出的動態管理，並探索建立“天府菜油”產業聯盟成員間利益共享機制。
依託四川國際博覽集團，整合品牌營銷推廣資源，利用“油菜花節、農民豐收節等關鍵節點、中國糧食交易大會、西博會等關鍵展會，持續強化“天府菜油”公共品牌塑造、宣傳推廣力度，強化整體品牌營銷。
此外，四川還將持續健全市場流通體系，持續優化銷售模式，採取線上和線下結合的方式，拓寬市場銷售渠道、拓展銷售平台。特別是，提升主流商超的覆蓋率和上架率，力爭讓消費者在家門口就可以買到地道川味菜籽油，以擴大“天府菜油”市場佔有率。
配套措施上，四川將配套實施原料基地量質提升工程、油脂油料產能優化工程、全產業鏈融合發展示範工程和產業升級科技創新驅動工程，以做強基地、做大產業和做好融合。其中基地方面，將建成“天府菜油”原料基地1000萬畝，帶動全省油菜籽總產量穩定在320萬噸，力爭油菜籽優品率穩定在85%以上。在此基礎上，目標到2023年，全省油料產業綜合產值750億元，力爭“十四五”末邁上千億元台階。
為確保目標達成，四川將強化“天府菜油”行動聯席會議機制以組織領導，完善扶持政策、壓實主體責任、強化部門協作、嚴格目標考核。特別是，將“天府菜油” 行動落實情況納入糧食安全省長責任制考核內容。
四川省糧食和物資儲備局相關負責人介紹，作為全國油菜產量第一大省，此前四川一直沒有強大的市場主體和叫得響的菜籽油區域公共品牌，也影響了川油的進一步做大做強。而打造“天府菜油”區域公共品牌，有助於進一步擦亮川糧油品牌、做強產業，進而引領帶動農户增收，“對於加速四川鄉村振興有着重要意義。”