上市前備受關注的兩廂版思域,上市後為什麼賣不過三廂版思域?

縱使過去四年時間,思域上市初期火熱的市場表現依然讓我記憶猶新。相比九代車型,十代思域在保持以往大空間的優點以外,新車擁有了全新的外觀、更獨特的內飾設計,尤其是那具1.5T代號L15B渦輪增壓引擎,更是能讓定位於“買菜車”的思域在百公里加速中跑出7s多的優異成績,因此也得到了眾多年輕消費者認可,只不過三廂思域説到底是東本引進回來的“魔改”車型,國外思域都是兩廂造型,導致兩廂車型的呼聲愈發高漲。上市前備受關注的兩廂版思域,上市後為什麼賣不過三廂版思域差?

上市前備受關注的兩廂版思域,上市後為什麼賣不過三廂版思域?

或許是本田收到市場反饋,也可能是十代思域臨近換代本田為榨乾其在中國市場最後一點價值。但不管怎麼説,兩廂思域在7月底正式上市,官方命名為全新思域Hatechback,共推出4款車型,售價區間為14.39-16.69萬元,而且手動擋更是以次頂配車型出現,無疑讓其更加突顯出運動定位。

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不過,從上市至今已有3個多月時間,不清楚各位當地的情況,反而在我身處的二線城市中,沒有都能看見掛着臨時牌在路上跑的新思域,大部分為三廂車型,兩廂車型只見過2-3次,比例大概為91開或者82開。這種與市場熱度不符的銷量表現不禁讓我感到疑惑,為什麼上市之前呼聲那麼大的兩廂思域在真正開售時卻“下次一定”呢?

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NO.1:手動擋乃至兩廂車型定價過高

思域是定位於A級車市場的緊湊級轎車,主要競爭對手為馬自達昂克賽拉、大眾速騰等車型,它們售價大多集中在11-15萬元之間,再往上就顯得有些溢價過高了,三廂思域定價也如此,不過正如上文所説,兩廂思域定價區間為14.39-16.69萬元,相比三廂均有不同幅度提升,加之由於兩廂車型上市時間較短,終端優惠甚少,該價位的消費者大多看重性價比,同一車型並不會因為外觀的變化而願意付出更多的金錢。縱使本田將手動擋放在次頂配位置,我想更多是為了起到提高品牌形象的作用,並不會盼望它成為銷售主力。畢竟售價15.66萬元的手動擋車型要在以自動檔為主的中國市場環境下熱賣,顯然不能僅僅依靠一台思域就能改變。

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NO.2:三廂車依然是市場主流

或許是因為國人最早接觸車型都為三廂造型,因此導致如今消費者在選購轎車時都要求“有頭有尾”。在多年以前,緊湊級兩廂轎車還是有幾家車企願意提供,代表車型就有大眾高爾夫、福特福克斯、馬自達昂克賽拉。不過隨着時間推移,這三款車死的死、傷的傷,都沒有太多好果子吃,甚至最新一代昂克賽拉兩廂車型不再引入國內市場。説到底,還是因為消費者對兩廂車的關注度非常低,認為它不是一輛正兒八經的家用轎車,所以在購車時不會將兩廂車列為備選車型。

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NO.3:本質上依舊是台“買菜車”

在第九代思域末期,也就是2014年的時候,本田就曾經將思域Si帶入到國內,其搭載的2.4L VTEC發動機和6速手動檔是其重要賣點。不過,由於外形與普通版一致並且售價過高的原因,導致上市之後就沒賣出過幾台,現在保有量非常少。因此,在經歷過思域Si的挫折後,本田明白國內消費者並不是想要真正的運動,而是需要一台外觀看起來運動而本質開起來舒服的一台家用車。所以,這次引進國內的兩廂思域,我們可以看到全身黑化套件、高亮輪轂、大尾翼、中置雙出排氣等一系列運動化套件,但唯獨與運動至關重要的三大件與三廂版完全相同,並且許多媒體經過試駕體驗後都給出了相同的結論,就是兩廂版與三廂版駕駛感受完全相同,依然屬於一輛買菜車定位。

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總結

綜合來看,似乎本田並不打算用兩廂思域來作為車系的一個新增長點,不過想想也是,即使在兩廂車型到來之前幾年時間,本田思域每月都能穩定進入銷量榜單前十,這足以讓本田高枕無憂。不過就我個人而言,我還是希望兩廂思域能夠延續三廂版本的熱度,因為假如兩廂思域能夠衝破三廂車束縛,帶動兩廂車市場,或許未來我們能看到更多兩廂車在中國市場“復活”,也可以給到我們更多選擇。

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