從新能源市場興起初期以知豆為代表的政策產物，再到宏光MINIEV再次拉起微型純電動細分市場的熱度，時代的變遷改變了熱銷車型的名字，但並沒有讓微型車向高端精品的細分市場發展。雖然如今正值風口期，但在消費升級的大背景下，年輕羣體對微型純電動代步車的需求也不再只是便宜。換句話説，“宏光MINIEV”們的熱銷並不值得狂歡，真正能提升生活品質的微型純電動車，才是未來的發展方向。然而如今走在這條路上的產品，卻寥寥無幾。
微型純電動車市場的“孤勇者”
當幾乎所有的自主品牌都在尋求品牌向上之時，微型純電動車市場的發展趨勢卻顯得有些格格不入。售價集中在2-3萬元的車型成為了最為熱銷的產品，這顯然不太符合品牌向上的含義。
有一點毋庸置疑，那就是任何一家車企都能造出一輛3萬元的純電動車型，但當年輕羣體對高品質出行的需求愈加強烈，造出價格或者價值更高的精品車型才是自主品牌持續發展的核心點。畢竟低售價所壓縮的製造成本，勢必會讓這些車型在品質方面與年輕消費羣體的實際預期有所差異。長此以往，也會讓品牌形象、檔次下滑。
但不論哪個行業都會有這樣的現象，有的品牌向銷量妥協，有的品牌卻願意直面困難。在微型純電小車市場中，能稱得上高端定位、重視高品質的產品可能只有奇瑞新能源小螞蟻了，正如最近爆火的歌曲《孤勇者》一樣，奇瑞新能源小螞蟻正是這條道路上孤獨而勇敢的探索者。但如今的中國汽車市場，需要的正是像小螞蟻這樣有魄力又兼具實力的車型。
純電小車的天花板是怎樣煉成的？
連續收穫超25萬用户並且不斷擴大蟻粉羣體，我們把奇瑞新能源小螞蟻稱為精品純電小車的天花板也一點不為過。尤其是在小螞蟻甜粉款上市之後，這份統治力也變得更加牢固。深度聚焦用户、滿足用户的高品質出行需求，基於這樣的出發點，小螞蟻甜粉款迎來多達168項的全面升級。
面對佔比更多的女性消費者，小螞蟻甜粉款從車身色彩上開始就下足了功夫，無論是紅、黃、粉等青春活力的色彩選擇，還是“維C黃”、“甜桃粉”等別出心裁的色系命名，都十分符合年輕消費者追崇的潮流趨勢。同時，豐富的選擇也讓消費者有了更多表達自己的方式。
但就像女性用户的口紅，色彩只是讓她們選擇的一方面，高端口紅的色號雖然很容易找到低價平替款，但人工合成的化學塗料顯然是無法替代純植物成分的，真正的高級感也正是來源於深藏在內的細節之中。
小螞蟻甜粉款在擁有出彩美色的同時，還真正做到了內外兼修。整車內外加入了更多潮流化、高品質的設計元素，不論是輪轂造型還是車內飾板，都顯得獨具匠心。比如仿木紋飾板、炫彩飾板和鋼琴烤漆飾板三種材質飾板的加入，以及甜美寧靜的“夢魅藍”配色，又或者是大面積的軟觸材質、親膚座椅面料，都在彰顯着小螞蟻甜粉款對於高級感的追求。
除此之外，小螞蟻甜粉款在原來同級別獨有的Easy-Entry電動座椅基礎上，加入了主副駕座椅電動調節。再加上支持5:5比例整體放倒的後排座椅，小螞蟻甜粉款讓每一位穿着裙子、手提包包的小姐姐，都能輕鬆、自如地享受靈活空間帶來的舒適感。與此同時，10寸高清液晶大屏搭配全時互聯繫統功能，實現了AI智能語音交互、百度CarLife手機互聯、遠程控制等功能，無需低頭操作、不用上車忍受嚴寒/酷暑，這便是真正意義上的高品質出行。
但堆疊用料、配置，並不算真正意義上的“高端”，用技術賦能產品才是品質向上的真正意義。在這點上，小螞蟻甜粉款再次走在了前面。誕生於@LIFE平台的小螞蟻甜粉款採用了同級獨有的航空級全鋁車身骨架+高分子複合材料外覆蓋件，這些往往在性能車上才會出現的材質賦予了小螞蟻甜粉款與生俱來的性能、安全優勢。再加上提供301km/408km兩種續航版本、快充/慢充/隨車充電線三種充電方式，以及車內的手機無線充電，小螞蟻甜粉款讓手機和車，都不會再有電量焦慮。
“年度最佳”頭銜加身
你還不來一輛？
在剛剛過去的2021年，新能源汽車市場面臨了補貼退坡、“缺芯”、“電池荒”等多重危機，但奇瑞新能源卻實現了122.3%的同比增長幅度，尤其是“精品純電小車”小螞蟻，更是不斷刷新月度最高銷量，全年累計銷量達到77003台，並迎來累計產銷25萬台這一里程碑時刻。
奇瑞新能源小螞蟻的成功，與其高品質的用料、同級優勢明顯的技術實力是分不開的，同時還與市場上的眾多同級產品形成了明顯的差異化。這也讓奇瑞新能源小螞蟻自上市以來便獲獎無數，在“金馳獎”年度評選中，再次蟬聯年度最佳新能源車殊榮的奇瑞新能源小螞蟻正是通過自身的硬核實力獲得了行業肯定。
除了硬核產品實力之外，奇瑞新能源長期以來深度聚焦用户圈層的營銷方式同樣也是小螞蟻成功的密鑰。例如通過色彩營銷、共創潮改、跨界破圈等迎合了年輕人喜好的創意營銷，小螞蟻真正走進了年輕羣體的生活。這些極具參與感的活動形式和精彩紛呈的營銷內容，讓年輕消費者可以在他們最為習慣的潮創新玩法中，用最簡單的方式瞭解小螞蟻的產品優勢。
與此同時，奇瑞新能源也在努力為消費者解決面臨補貼退坡導致的購車問題。在國補退坡30%政策確定之後，不少新能源車型都推出了漲價措施，很多消費者也在提出新的擔憂：買哪款？多少錢買？值不值得買？但奇瑞新能源卻堅持“不漲價，更放價”的政策（限時政策，具體以官方活動時間為準），退坡不漲價，是小螞蟻甜粉款帶給消費者的温暖。
車叔總結
2021年對於奇瑞新能源來説是機遇、挑戰並存的一年，小螞蟻在這一年中也實現了多次月銷過萬、累計銷量25萬台的里程碑。作為高端精品微型純電動車中的探索者，小螞蟻甜粉款是孤獨、勇敢的，而這一年的累累碩果是對小螞蟻的最佳褒獎。相信在2022年，小螞蟻甜粉款一定能夠再創佳績！