《益普索全球趨勢洞察2020》

北京2021年2月9日 -- 2020年是人類歷史進程中具有重大意義的一年，新冠疫情的爆發，大大加速了原本就已經深度展開的世界變局的歷史進程。隨着疫情不斷蔓延，世界經濟遭受全方位的衝擊，人類面臨的挑戰前所未有，如何洞悉變化並把握髮展趨勢，如何正確高效應對接踵而至的危機及困境，這是益普索Ipsos一直密切關注併為之努力的焦點。益普索Ipsos憑藉其在全球趨勢洞察方面的研究經驗，自2014年起，每三年開展一次全球追蹤調研併發布《益普索全球趨勢洞察》。

《益普索全球趨勢洞察2020》調研覆蓋了具有代表性的33個國際市場，涉及370多個問題。通過對這一龐大數據集進行多維分析，益普索Ipsos總結了12種趨勢和36種價值觀。報告顯示，人們的價值觀不再統一，且越來越分散。例如在品牌建設時，有些人會更傾向於信任他們熟知的品牌，但是也有不少的人認為品牌化是賺錢的藉口。價值觀和趨勢的變化，彰顯了我們正身處於複雜的世界，本報告將圍繞於此，深度洞悉世界複雜性。

在此次報告中，益普索Ipsos對數據進行了前所未有的深度分析，並突出了世界價值觀和趨勢的變化。無論您關心的是品牌建設、氣候變化、消費者變化還是社會問題，都可以在此報告中找到令您感興趣的洞察。

通過對這一龐大數據集進行多維分析，益普索Ipsos總結了將在本世紀20年代主宰世界的12種趨勢和36種價值觀。

• 對抗氣候的非常時刻
• 按價值觀分割的世界
• 醫療保健上的選擇
• 對不確定性和不平等的反應
• 資本主義的轉折點
• 全球化高峯
• 數據困境
• 健康，我們是認真的
• 真實為王
• 對簡單和意義的追求
• 技術維度：技術狂熱和技術恐懼症
• 懷舊的永恆魅力

本份報告總結了貫穿所有市場和社會長期轉變的宏觀力量：動態變化的人口、日益加劇的不平等和增長的機會、地緣政治的緊張局勢、脆弱的地球、技術轉折點和數據世界；分析並確定了全球公民最堅定的36種價值觀，這一結果對我們理解全球公民對品牌、廣告、社會政策、技術的態度具有深刻的意義，同時也能讓我們在紛繁複雜的世界局勢變化中擁有一份超然的定力。

方法論：

本調研結果通過益普索Ipsos在線樣本庫和阿爾巴尼亞、黑山共和國和塞爾維亞地區的面訪，根據最新的國家人口普查數據，對結果進行了加權以確保樣本能夠成反映成年人口的構成。全球總數據並未按人口規模進行加權，僅是國家平均值。針對此版報告的實地調查在16-74歲的成年人中進行（南非、加拿大、土耳其、美國和新西蘭除外，這些市場調研的是18-74歲的成年人）。

本調研經過了三波研究：第一波覆蓋的市場有阿爾巴尼亞、智利、哥倫比亞、丹麥、沙特阿拉伯、黑山、荷蘭、新西蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞；第二波為印度尼西亞、墨西哥、秘魯；第三波為阿根廷、澳大利亞、比利時、巴西、加拿大、中國、法國、德國、美國、印度、意大利、日本、波蘭、俄羅斯、南非、韓國、西班牙、瑞典、土耳其、美國。

如有獲得完整版報告，請郵件至