眨眼間,2022年已然正式過半。隨着國內疫情形勢得到緩解,以及各地促消費政策的出台,各行各業都處於迅速“回血”之中。以汽車行業為例,各家車企銷量重回正軌,新勢力更是取得近幾個月以來的最好成績。
7月初,一眾新勢力紛紛公佈了自家的銷量成績,小鵬汽車、理想汽車、哪吒汽車、零跑汽車和蔚來汽車5家企業單月交付量過萬,迎來了久違的同比、環比雙增長。尤其是蔚來,在連續多個月跌破月銷萬輛之後,在6月終於實現破萬的成績。
只不過,原本造車新勢力三強的舊格局——“蔚小理”,轉眼間已經被所謂的二線陣營所衝破,哪吒汽車和零跑汽車以“黑馬”的身份,躍居銷量排行頭部隊伍。而極氪和AITO作為後來者,交付量也處於不斷攀升之中。
隨着6月銷量的公佈,各家新勢力的半年考成績也隨即出爐。
上半年,穩住銷量
今年6月,小鵬汽車交付量為15295輛,同比增長133%;1-6月小鵬汽車累計交付68983輛,同比增長120%,拿下月度銷冠的同時,還順勢把上半年銷冠也收入囊中。成為新勢力第一陣營中,表現最穩、最優秀的一員。
處於新勢力第二陣營的哪吒汽車,上半年交付量為63131輛,僅次於小鵬汽車身後。前期以中低端車型為主,覆蓋更廣泛的大眾化市場,實現品牌的走量並建立起足夠的聲量。後期推出中高端車型來拉昇品牌高度,這就是它簡單粗暴的策略。
至於理想汽車,銷量也處於不斷攀升之中,以一款理想ONE在6月狂攬13024個訂單。上半年共交付約60403輛新車,成為新勢力陣營的季軍。在可控的成本之內,各方面配置直接拉滿,不知道這樣的打法能否成功複製到理想L9身上呢?
而作為“黑馬”的零跑汽車,6月共交付約11259輛新車,同比增長185.7%,創月度交付量歷史新高。上半年累計交付量51994輛,以265%的增速位列新勢力最高。隨着零跑C01開始交付後,其整體的產品矩陣得以豐富,品牌形象或將進一步拉昇。
下半年,充滿挑戰
最讓人意外的,還是非蔚來汽車莫屬。原本屬於第一陣營的它,如今銷量上已經遠不及從前,以至於外界一度質疑蔚來是否已掉隊。6月交付新車12,961輛,同比增長60.3%,上半年累計銷售50827輛,位列第五。
具體到車型,ET7的交付狀況逐漸好轉,生產和供應鏈全部恢復後,相應的產能及交付問題也迎刃而解。但最近一段時間,蔚來不但要面臨做空機構的做空,還出現車輛失控等一系列負面問題,下半年將會面臨較大的發展壓力。
從6月份的銷量來看,打破“蔚小理”格局的不僅僅是哪吒汽車和零跑汽車,還有AITO和極氪。華為賦能下,問界M5 6月銷量為7658輛,今年3月份才開始交付的它,能有如此表現確實令人驚訝,也就是華為的渠道和光環的魅力所在。
至於吉利集團旗下的極氪汽車,6月交付了4,302輛,整個上半年累計交付19010輛,產能和交付量不斷攀升。就整體產品力而言,極氪001表現是十分優秀的,加上吉利和沃爾沃的傳統品牌做背書,下半年交付潛力值得期待。
而在鍾叔駕道看來,像“蔚小理”、極氪和AITO它們的產品定位和售價,都是奔着豪華品牌而去的。它們不但要搶佔BBA產品所固守的燃油車市場份額,還要打擊BBA新能源車產品的勢頭,下半年將面臨更打的生存壓力。
當然,如果把廣汽埃安也當做新勢力的話,它無疑是最亮眼的一員。6月交付24109輛,上半年累計銷量100251輛,建立了絕對的領先優勢,也是一眾新勢力強大的競爭對手之一。