畢竟,這幾年的豪華汽車市場,就連奔馳、寶馬、奧迪都在更高的市場份額打的不可開交,紛紛開啓大幅度優惠的時期,雷克薩斯似乎可以無視這些優惠措施,不僅沒有優惠可言,反而還是加價提車,反倒是其銷量還是一年比一年高,就連一向高傲的奔馳也是羨慕嫉妒恨!
雷克薩斯在2019年的年銷量在中國市場首次突破了20萬輛大關,相比2018年的年銷量同比暴漲達到25%,成為當時市場增長率最高的豪華品牌!而在2020年顯然是受到了疫情的影響,但是依然年銷量達到22.5萬輛的優秀成績,仍然創造雷克薩斯在中國市場的歷史新高!
雖然雷克薩斯的總體銷量還無法和BBA相提並論,但是按照這兩年時間的連年銷量暴漲,按照市場的預想,只要5年時間雷克薩斯就能趕超奧迪,穩坐第三把交椅!但是人算不如天算!
從頂流跌落“低谷”,只紅了兩年的雷克薩斯,究竟做錯了什麼?
就在進入2022年之後,雷克薩斯似乎就陷入困境,一直處於銷量下滑模式,根據乘聯會公佈的銷量數據顯示,2022年1-6月份,雷克薩斯累計上險量僅為86493台!相比於去年同期跌幅高達40.1%,以攔腰斬來形容也並不為過,值得一提的是,同期的BBA車型的下滑幅度只有1.3%!
顯然,2022年上半年,雷克薩斯的銷量表現,並不景氣!而一向有着“加價王”之稱的ES,作為雷克薩斯的銷量擔當,最大的利潤奶牛,銷量也下滑得非常嚴重!
據乘聯會公佈的數據顯示,2022年1-6月份,雷克薩斯ES累計上險量僅有44425台,同比下滑25.28%,作為雷克薩斯的最為走量的車型,雷克薩斯ES的銷量同樣下滑嚴重!恐怕不只有ES一款車銷量下滑嚴重,而是全系車型都面臨這個問題!
不同於雷克薩斯ES、雷克薩斯RX等車型,雷克薩斯UX的銷量表現並不景氣!
據乘聯會公佈數據顯示,2022年1-6月份,雷克薩斯UX累計上險量為4981台,平均單月上險量僅為800餘台,同比去年銷量下滑了32.53%。顯然,無論是銷量規模來説,雷克薩斯UX只能算得上是冷門車型,而雷克薩斯UX也是如此,單月銷量三位數的尷尬局面,實在算不上主流車型!
顯然,如果將雷克薩斯的整體銷量下滑的因素都完全歸咎於疫情導致的,恐怕這個理由就未免有些太過於勉強了,也並不能讓人信服!
除了疫情影響這個原因之外,恐怕雷克薩斯的自身產品力的問題才是其銷量暴跌的原因所在!
特別是過於保守的“諾基亞產品”,老舊的產品、2.0L、171馬力的動力,豪華品牌內飾於豪華毫不搭邊,舒適性也是堪憂,13秒破百的成績,已經慢慢地失去消費者的青睞,特別是現在保值率神話已經破滅!
值得一提的是,ES曾經加價提車神話也已經破滅了,目前雷克薩斯ES車型不僅沒有加價提車的現象了,反而是部分地區還有1萬多的優惠了!可見,雷克薩斯ES的市場地位已經早不去以前的那種火爆景現了!
而雷克薩斯加價的行為,也遭到了越來越多消費者的抵制,而年輕的消費者,對於加價的行為,容忍度越來越低,比如此前的豐田賽那加價事件,消費者用腳投票,而最終還是豐田選擇低頭認錯,這也是破天荒的頭一次,而消費者最終贏得了屬於自己尊嚴!有第一次就會有第二次,只要有抵制用腳投票,就能讓加價提車的那種惡習從中國市場消失!
從頂流跌落“低谷”,只紅了三年的雷克薩斯,選擇還是為自己不尊重中國消費者付出了應有的代價!這是否意味着曾經“傲嬌”的雷克薩斯,逐漸的風光不再了!