撰文 / 温 莎編輯 / 張 南設計 / 趙昊然
再沒有什麼詞彙比“回家”更有魔力了。
有錢沒錢，回家過年。從古至今，家是每個人心中的情感歸宿。奔波勞累了許久，回家是一年到頭的期待和印在中國人骨子裏的執念。
自2011年以來，一汽奔騰便推出了《讓愛回家》公益系列短片，在春節前夕用鏡頭記錄着人們歸途中的感動瞬間。十年時間，一汽奔騰的故事隨年份轉變而變化，不變的是候鳥歸巢，親人相擁的真情。
2021年，神舟十二號載人飛船順利返航，孟晚舟在經歷了1028個日日夜夜後平安歸國，失散14年的孫卓終與家人團聚......過去的一年，回家，被賦予了更深情的含義。2022年，在特殊時期，就地過年成為時代獨特的記憶。
虎年春節，一汽奔騰再次推出短片《讓愛回家之奔騰中國年》，從小家出發，展現大國大愛，讓家國情感走進千萬家。
2022年北京冬季奧運會將在2月4日，也就是大年初四正式開幕。屆時，世界目光將再次聚焦中國、聚焦“雙奧之城”北京。當中國新春佳節遇到世界級頂級體育賽事，一場龍騰虎躍的盛世畫卷即將展開。
在奔騰的時代和奔騰的年代中感受奔騰的國家，中國人民的愛國情緒和民族自豪感將迎來新高潮。特殊的歷史時刻，一汽奔騰在影片中將父母之愛、家庭之愛上升到了國家大愛，將家國情懷注入其中，似乎是要告訴人們，無論你身在何方，國家就你的歸屬感。
從小家到大家，只要心中有愛，只要在中國這片土地上，就不是異地，而是吾鄉。
對中國人而言，對家的思念和嚮往是最温馨的情感部分。在疫情重塑國民生活方式的當下，一汽奔騰在專屬於中國人的節日裏為品牌賦予了温度和高度，鼓勵人們對美好的生活始終抱以積極的期許。
十年時間，《讓愛回家》系列短片不僅與奔騰品牌實現深度連接，更與用户間建立起親密的情感紐帶。在傳遞品牌價值觀的同時，拉近了和用户之間的距離。
十年，一汽奔騰打造新春大IP
作為世界第一大汽車生產國和消費國，中國春節檔已成為各大車企的營銷主戰場之一。
連特斯拉這樣“高冷”的企業都在2022年上市了售價為426元的充電賀歲禮包，購買該充電賀歲禮包的特斯拉車主，在春節期間可享受不限次數、不限里程的超級充電體驗。
作家周濂在《你永遠都無法叫醒一個裝睡的人》一書中寫道，“節日的主要發生方式是在特定的空間和時間裏面聚集起擁有共享價值和承諾的人羣，其目的是通過儀式和慶典等符號行為去重鑄情感豐厚的社會紐帶與共同信念，以抵抗在瑣屑的日常生活中被鈍刀子割肉般消耗掉的意義與承諾。”
與身體的放鬆相比，節日帶給人們更多的是心靈的慰藉。這意味着，除了物質上的回饋，品牌需要為用户提供情緒價值，Get到用户情緒，才能與之進行深度連接，奔騰選擇以“家”和“家人”為橋樑，波動消費者的心絃。
2012年“父母的笑容，是世界上最美的風景”，2014年“珍惜相聚的每一刻，就是愛最好的表達”，2016年“用你愛我的方式來愛你”，2019年“不讓孤單、內疚和失望回家”……從2011年到2021年，奔騰十年大IP“讓愛回家”一直以親情為弦，體味小家小愛的細膩之愛，展現“親民奔騰”品牌形象。
而這一次，一汽奔騰“讓愛回家”的內核升級，從“國民奔騰+國民之愛”上升到“中國奔騰+家國之愛”。站在國民情緒角度，一汽奔騰將大國大愛與小家小愛相融合，通過激活“千萬小家”的情感共鳴，展現“大國大愛”的進取情懷。
在短片中，一汽奔騰多角度、多維度詮釋了回家的意義，標誌性的返鄉摩托車隊、精品家轎奔騰B70陪伴家人回家、還未上市的奔騰B70S在煙花下顯得絢麗多彩，以及孩童在院中玩耍、老人在準備年夜飯，一幕幕喜樂祥和的迎春場景為短片增添了濃郁的年味。
與此同時，一汽奔騰在影片中對堅守崗位的列車員、飛機乘務員、消防員、交警等奮戰在春運一線的工作人員表達了真摯的敬意，正因為他們的不回家，才讓更多的人可以安全、有序的度過一個奔騰中國年。
在競爭激烈的當下，與用户深度溝通，建立情感連接，成為越來越多品牌的發力點，而中國人最重視的春節成為樹立品牌形象、傳達品牌理念的最佳契機。一汽奔騰抓住用户情緒痛點，在傳遞節日喜慶與歡樂的同時，致敬堅守在崗位上的人民公僕，點亮人們對新春、新美好、新希望的憧憬。
值得一提的是，在拍攝系列短片的基礎上，一汽奔騰讓愛回家春節服務活動已持續了十餘年。活動期間，一汽奔騰各經銷商為用户們準備了特色的DIY年畫、車內掛飾、年俗燈籠等節慶用品。另外，考慮到春節返鄉兒童乘車安全，還開展了兒童座椅免費試用活動。
通過線上線下的聯動，一汽奔騰展現了一家中國企業應有的強烈社會責任感，打造了車企春節營銷的正面案例。
品牌煥新，奔騰昇級
讓愛回家走向新高度，背後是一汽奔騰走出新格局。
2021年5月18日，奔騰品牌15週年的日子。一汽奔騰轎車有限公司在長春用一場全新品牌戰略發佈會來給以往總結，同時展開全新宏圖。發佈會以“向美好生活奔騰“為主題，以“十四五”戰略新階段為核心，真正可謂站在全新起點之上，向看似不可能的目標出發宣誓。
一汽奔騰的全新品牌戰略包括：全新品牌架構、全新產品設計理念、“三台五悦”核心技術、產品佈局和重大服務權益等。圍繞品牌戰略升級、產品技術升級、用户權益升級形成三大支撐，持續為用户出行創造驚喜，全力全速打造高質量發展的新格局，開啓屬於奔騰的新篇章。
在核心技術方面，一汽奔騰打造“智控平台、智擎動力、智悦平台”三大平台，以FMA架構和FME純電架構、15TD/20TD發動機和7DCT變速箱動力系統、全新開發的多合一電驅系統、人機交互網聯服務形成垂直資源整合。
全新品牌戰略發佈，為一汽奔騰的再次啓航指明瞭具體方向。“十四五”期間，一汽奔騰將加速產品佈局，形成轎車、SUV、MPV產品的全覆蓋。在2021年內，完成SUV、轎車等6款傳統能源車型的產品佈局。在新能源方面，佈局E01和NAT車型，實現To B與To C市場的雙軌覆蓋。
去年，新品的更新迭代印證了“中國奔騰”品牌向上的核心。“中國精品家轎首選” 奔騰B70 2.0T版搭載一汽自主研發的2.0T發動機，最大功率165kW，擁有兩段式VVL技術、全MAP智能熱管理等諸多核心技術。
奔騰B70S則是一汽集團旗下首款自主轎跑SUV車型，將“國潮“設計融入汽車工業，集SUV的實用性與Coupe轎跑車的時尚操控於一體，打破消費者對於中國品牌轎跑SUV的刻板印象。
此外，在中國一汽“一切為了客户，一切服務於客户，一切謙敬於客户”的理念指導下，一汽奔騰推出“六大權益貨架”， 實現“人-車-生活”全場景覆蓋；重磅推出“518服務權益”，致力於打造用車安心、買車放心、修車省心、養車貼心的全新服務體驗，了進一步強化了“以用户體驗為中心”的理念。
一年之計在於春，新春佳節過後，又是一個新的開始。在中國邁入民族自信的新時代，在自主品牌轉型升級的重大機遇期，一汽奔騰加速戰略轉型落地，肩負中國自主品牌責任與擔當，正在向更高的目標發起衝刺。