又一“山寨”國貨涼涼，曾把正品擠出中國，如今給賠償1080萬

文/餘周

隨着時代的進步，生活水平的不斷提高，人們對於穿着的要求也越來越高。如今的運動品牌的設計不僅僅是為了運動的舒適性，同時還應該要符合年輕人的時尚審美理念，當時代有了發展之後，一開始的我國的自主時尚品牌也比較少，而不少國外品牌，似乎也就具備了這一點。因此一開始在我國的市場上就出現了許多模仿國外的“高仿”產品。一些高仿產品甚至可以混淆真假，以至於讓消費者在消費後很久也都沒有發現自己竟然買錯了。

但是截至到目前，國內運動品牌市場發展得也是非常不錯了。其中安踏、李寧都是非常不錯的運動品牌。如今運動品牌安踏也已經成為了國內品牌的“領頭羊”之一，根據數據顯示，2019年安踏的總收入達到了340億，實現了連續6年的增長，這一成就確實是非常令人欽佩的，此外，安踏在近年來還收購了FILA（斐樂），使其成為了旗下的高端高端子品牌。

當然李寧這一品牌也不可小覷，也許你沒有買過李寧的衣服，但走到大街上你可能經常都能看到它的身影，對此你也不會感到陌生。根據李寧公司發佈的2019年年度業績報告顯示，2019年李寧集團營業利潤為15.43億元，比2018年的7.7億元增長了98.6%。可是儘管我國的民族品牌不斷崛起，但是在我國這個大市場裏，依舊還有很多外國品牌佔據很大份額，同時也擁有不少的一波粉絲。

就在在前幾年，有一個美國品牌在我國也是非常的火爆，一直都被許多年輕消費者追捧。而這一品牌的就是New Balance（新百倫）。它於1906年在美國的波士頓創立，在上個世紀90年代，New Balance正式進入了中國市場，並譯名為新百倫，因為舒適的腳感和時尚的外觀設計受到了很多消費者的喜愛，在當時New Balance非常受年輕人的喜愛，基本上，年輕人去買鞋的時候，他們首先都會去New Balance看看最新的款式。因此，在這種情況下，一些國內企業就有點“坐不住”，於是開始動“歪腦筋”，山寨New Balance。

像是山寨的紐百倫、紐巴倫等品牌開始陸續出現，但是其中山寨得最厲害的就是紐巴倫了。紐巴倫和新百倫不僅名字相似，鞋子的款式也是一模一樣，並且鞋子上最直觀的標誌都是大寫的“N”，正是因為這兩個品牌的鞋子上都有大寫的“N”，這使得很多消費者原本想買new balance，但最卻買成了紐巴倫。

不僅如此，紐巴倫公司甚至一度將正版的New Balance擠出中國市場，因此，新百倫便開始起訴紐巴倫，開始了與歷經六年的訴訟維權。而就在就在今年的4月16日，一場歷經了六年的訴訟終於落下帷幕，上海市浦東新區人民法院對才對這起不正當競爭做出了正式做出了判決，山寨的紐巴倫公司敗訴並賠償新百倫公司1080萬元人民幣，並且立即停止這種不正當的競爭並且向新百倫道歉。

而説起New Balance它是世界上第一款慢跑鞋，它們的鞋舒適性非常高，並且款式也很新穎時尚。而他的中文名叫做新百倫。山寨的品牌紐巴倫和新百倫的發音十分的相識，並且都是大大的“n”標誌。而New Balance剛進入中國市場時，因為並沒有註冊商標，並且也沒有在中國設立公司。在剛進入我國後，它又受到了非常熱烈的追捧，然而，當紐巴倫的出現極大地影響了New Balance這個品牌，有人甚至認為新百倫是“假貨”。

因此，新百倫當時還一度退出了中國市場，但由於中國消費市場規模龐大，2006年，New Balance再次迴歸中國，成立了新百倫中國貿易公司。然而，當時“新百倫”商標已經被人搶先註冊了，而真正的新百倫還為此支付了500萬元的侵權費用，真可以説是最慘的海外品牌了。而當時註冊這一商標的就是紐巴倫，因此正品也就只能用英文名來競爭市場。

顯然，New Balance也不想吃啞巴虧，因此它就把NewBalance告上了法庭，儘管維權之路太過漫長，但是最終還是終於勝訴。所以有些不應該且違法或者不道德的行為都是碰不得的，正如我們經常説的那句話，“正義雖然會遲到，但永遠不會缺席”。市場有其內在的發展規律，我們都要按照市場規律辦事，儘管山寨能迅速賺錢，但它始終違法行為，最終還是會被國家依法取締。

與其山寨他人產品還不如踏踏實實做自己的品牌，不少成功的品牌公司也都是在研發上有大量的投入，才獲得了不錯的回報。在某種程度上來説，“山寨”產品確實可以在短時間內瓜分一部分市場，但是隨着市場競爭體系的完善和消費者版權意識的提高，時間久了消費者是不會為“山寨”產品買單的。

不管是運動品牌還是科技公司，創新都是必不可少的，對於一個企業來説，必須要有自己特色的產品，才會獲得消費者的青睞。並且，如今隨着生活水平的不斷提高，消費者追求的也不僅僅是品牌了，還有產品的舒適性和創新性，這些都是需要品牌為之努力的。

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