文 | 王鐘的
“綠色緬懷，永久傳承”“讓思念沒有距離”，近年來，在網上為逝者創建紀念館，陳設花圈、香燭、食品等電子祭品，成為清明節緬懷先人的新風尚。但據北京日報客户端報道，有的線上祭掃平台不僅將電子祭品明碼標價，還設置了“香火”排行榜，用户花錢多少就是排名依據，令人難以接受。
為此，中央網信辦、民政部也於近日發佈通知，要求網絡祭掃平台巧設名目收取高額服務費、售賣豪宅文玩等導向不良網絡紀念品，嚴禁設置“香火”排行榜等誘導充值的功能。抵制網絡祭掃歪風邪氣，共建共享文明新風尚，是監管部門和全社會的一致追求。
數據蒐集和統計展示，確實是互聯網技術的優勢所在。很多類型的互聯網平台都設置有“排行”功能，用户通過排行榜可以瞭解熱點時事、熱銷商品、人氣主播等各類信息。然而，網絡“香火排行榜”卻讓人心裏不是滋味，這不僅有違節儉祭祀的文明風尚，還破壞了本該莊嚴肅穆的祭祀氛圍，喪失了面對先人應有的虔誠與敬畏。
禁止“天價”墓地，限制葬禮和祭掃活動大操大辦，是現代文明對現實祭掃活動提出的要求，這個道理同樣適用於網絡祭掃。在網絡祭祀活動中鋪張浪費，甚至是爭排行、出風頭，不僅有違祭祀本意，更是對先人的不敬和冒犯。
建立網絡祭掃平台，為網絡用户提供緬懷先人的便捷途徑，固然需要一定運營維護成本，平台追求適當盈利也無可厚非。但是，如果利用用户對逝者的追思，把網絡祭祀當成“聚寶盆”，追求暴利、誘導鉅額消費，恐怕是撥錯了算盤。
現實中，不管是公益性公墓還是經營性公墓，監管部門都嚴格實施價格規範和管理，要求不得哄抬墓位價格以及進行價格欺詐，並主張文明低碳祭掃方式。網絡祭掃的出現，其一大初衷就是用文明節儉取代鋪張浪費。如果網絡祭掃也滿是濃濃的“銅臭味”，便失去了其存在的意義。
讓逝去的先人享有安詳，是祭祀文明的內在價值要求。有的網絡平台把網絡直播、社交的一套嫁接到祭掃活動中，甚至推出“周榜”“月榜”，誘導用户“豪擲千金”，這讓九泉之下的先人何以安生、寄託哀思的緬懷者何以自處？
近日，民政部例行新聞發佈會指出，2022年網絡祭掃人數首次超過現場祭掃人數。隨着人們對網絡祭掃的接受度越來越高，規範網絡祭祀的重要性、迫切性日益突出。相比線下提供祭掃服務的機構，網絡祭掃平台的准入門檻相對要低，但該守的規矩還是要守，不能觸碰底線的決不能碰。
比如，除了規範服務收費，網絡祭祀平台也須盡到信息審核義務，防止虛假信息的發佈和傳播。類似“人還活着卻被網絡祭奠4.3萬次”的新聞，不僅讓旁觀者哭笑不得，也是對當事人人格名譽的極大冒犯。網絡祭祀服務是否符合公序良俗，用户發言是否合乎倫理，都應當納入監管的考量。
清明節將至，這個慎終追遠的日子，也是推廣文明祭掃、倡導移風易俗的良好契機。當此之時，網絡祭掃平台不能滿足於對傳統祭掃的虛擬化，更不能借機大搞“香火”排行榜斂財聚寶，而是要努力提供創新性服務，將追思緬懷逝者與弘揚優良家風的功能相結合，推動形成社會新風尚。