15樓財經 | 椰樹低俗廣告已不可見 ST椰島“躺槍”後澄清與其無關

日前，海南椰樹集團在網絡上曝光了一則招生廣告，因廣告內容涉嫌低俗浮誇，引發廣發爭議，隨後該公司被海南相關市場監管部門立案調查。4月5日，北青-北京頭條記者注意到，椰樹集團官微已經將涉事微博已無法顯示。此事讓名稱近似的ST椰島“躺槍”，並於同日晚間發佈澄清公告。

ST椰島澄清違法廣告事件

近日公司關注到有媒體發佈題為《ST椰島涉嫌違反廣告法被立案調查擦邊球老手被點名業績前景不樂觀》的文章。公司第一時間關注到上述報道並立即展開了認真核實，為了避免對投資者造成誤導，現予以澄清。

經公司核實，報道所稱的違法公司沒有絲毫關聯，公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報導內容嚴重不實。同時，公司已於2021年3月24日披露了《2020年度報告》，公司2020年度歸屬於上市公司股東的淨利潤為約2431萬元，經營情況良好。上述虛假報道對公司聲譽造成了嚴重影響，公司已向相關報道媒體發送了《律師函》和《嚴正聲明》，要求立即刪除虛假報道，澄清事實，並在媒體上向公司公開道歉。公司將保留進一步追究其法律責任的權利。

椰樹硬“剛”網友 涉事微博已不顯示

這一“烏龍”源自於3月25日椰樹集團的招聘廣告。椰樹集團通過微博發佈信息：椰樹集團培養正副經理學校再招生，入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追。

上述廣告內容引發了巨大的社會爭議，海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。

海南省市場監管局表示，椰樹集團發佈的上述廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已於近日依法對椰樹集團發佈涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

即使如此，椰樹集團不僅繼續置頂上述招聘廣告。隨後，對於此事多家媒體紛紛發表評論：人民日報評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。創意可以有，底線不能無。商業也屬於“注意力經濟”，通過優質創意吸引眼球無可厚非，但再自由的創意也有不能觸碰的底線。央視網對椰樹集團的版面設計進行了批評，直接指出，版面上大紅大黃的加黑字體，跟某些非法網站的設計如出一轍，這與廣告法中規定的“健康表現形式”不符合。可是説椰樹集團就是低俗廣告界的“老油條”。新華網明確表示，不管做人還是做企業，都要三觀正。多花心思用在產品上面，不要讓廣告營銷無底線，否則企業的口碑就會直線下降。

讓網友大跌眼鏡的是，在涉嫌違法廣告被立案調查後，椰樹集團4月2日在官微和官網發佈“椰樹員工和網民五個擔心，招聘信息被查全國炒作，將再次瀕臨破產”文章，署名為“椰樹集團6000多員工”。文章稱，“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話並沒有明確違反現行法律法規，並稱“椰樹”被“查處搞垮”，海南50萬種植椰子農民將“脱富返貧”，6000多員工將“再次吃苦”等。

針對此次言論，一些網友認為，海南50萬農民脱貧，絕不是完全依靠某一家企業，最根本的原因還是他們自己勤勞。即使沒有椰樹，可能還會出現其它品牌。有網友表示，一個大品牌如果只是因為一支廣告被查處而破產，那這個品牌是不是也有點太弱了？有網友對椰樹這一表態表示反感，“有事兒説事挺好的，不要隨便給別人扣大帽子”。

4月5日，北青-北京頭條記者注意到，目前椰樹集團官微已經找不到上述招聘廣告和文章，由於微博數量未變，上述微博疑似被設置為“不公開”。

曾受益於同一“廠長” 但椰樹、椰島並無關聯

北青-北京頭條記者查詢企查查顯示，海南椰島集團是由有70多年曆史的海口飲料廠發展起來的國有股份制上市公司，主要從事酒類產品的生產與銷售、房地產開發、飲料製品的銷售、貿易等。

而椰樹集團前身為海口罐頭廠，建於1956年，產品以果汁飲料為主，目前並未登陸資本市場。

兩家企業並沒有股權與資產上的關聯。稍微能將兩者聯繫起來的就是椰樹集團董事長王光興。在1982年，王光興第一次成為企業的一把手，就是在當時的海口飲料廠（椰島集團前身），併成功復興了“椰島”品牌。1986年，王光興臨危授命，回到了海口罐頭廠，也就是現在的椰樹集團前身。

文/北京青年報記者 張鑫