近年來，在全球汽車產業轉型升級的背景下，優勝劣汰市場機制更加凸顯。一方面，部分車企正在面臨加劇洗牌；另一方面，受全球疫情的影響，已導致多家汽車製造商和供應商陷入混亂，出現產能不足，產品銷量滑坡等現象。然而，在這樣的背景下，仍有個別車企取得了意想不到的成績，就如東風日產啓辰，2021年全年終端銷量超8.7萬輛，同比增長11.6%；2022年1月銷量穩步攀，喜迎虎年開門紅，實現品牌、銷量雙增長。那究竟是什麼原因讓東風日產啓辰品牌持續向上？我們來具體分析一下。
強大體系力下，構建雙品牌協同發展戰略
在2020年年底，啓辰正式迴歸東風日產旗下，由獨立品牌變更為東風日產乘用車公司旗下第二品牌。2021年，東風日產+啓辰開啓了雙品牌協同發展戰略方針，自此啓辰品牌的銷量穩健上升，致力於成為東風日產新的增長極。
而東風日產也對啓辰品牌給予了很大的支持，不僅在產品導向、發展戰略上定製了精準的把控；而且還對啓辰品牌從營銷、渠道等品牌協同，新產品導入的互補，以及在研發資源的投入層面提供了多方支持，可以看出東風日產對雙品牌戰略的認真和激進的態度。
不僅如此，東風日產以啓辰為抓手，將其作為東風日產智能化、電動化、年輕化的先行軍，快速推進，在適應市場變化的同時，也進一步與東風日產成為一個整體。在東風日產強大的體系力之下，啓辰品牌與NISSAN品牌共用東風日產技術中心，並沿襲東風日產行業領先的研發流程體系及產品驗證體系，在這裏誕生了多款有競爭力的車型，並收穫了超過百萬的車主選擇。同時，啓辰也對未來發展充滿希望，憑藉更快的反應速度和適應能力，從容的應對當下快速發展且競爭激烈的中國汽車市場。
在過去的2021年，東風日產啓辰品牌銷量持續增長，全車系終端零售87816輛，相比2020年的78708輛有着明顯的增長。而在12月，啓辰品牌累計銷量16776輛，同比增長47.1%；不僅如此，在新能源領域，啓辰電動車在終端零售上也取得了良好的表現，年累計銷量15314量，同比2020年有着105%增長，全車系終端零售連續三月實現同比環比雙增長，為2021年劃上了一個圓滿的句號！
能夠取得這樣的好成績，主要還是啓辰能更靈活地結合中國市場機會，把想法快速付諸實踐，從品牌定位、產品規劃、營銷維度等全方位進行賦能。
持續豐富產品矩陣，打造多場景出行
2021年對啓辰品牌來説可謂是重要的一年，在雙品牌戰略下，啓辰品牌積極推進家轎及SUV市場佈局，推動產品煥新和帶來全新產品矩陣。
啓辰D60 PLUS
啓辰星星享事成版
在2021年3月，東風日產旗下首款家轎啓辰D60系列全新上市，該車採用了全新V-Galaxy星空家族前臉設計，時尚大氣，又十分精緻，這讓它在眾多車型中是一股清流般的存在，單從顏值上就非常有優勢。7月，東風日產啓辰星2021 星享事成版升艙上市，新穎的命名方式讓人聽起來就很正能量，寓意着心中所期待的事情都能成功。另外，同級獨有的女王副駕座椅更是受到了消費者的追捧，讓更多消費者享受到SUV頭等艙般的舒適升級體驗。9月，熱度不斷攀升，東風日產啓辰旗下重磅車型——啓辰大V正式上市，該車自推出以來，便開啓“瘋狂超車”模式，憑藉着合資級別的做工、配件供應，還有智能化技術的加持以及普世的價格，讓它一度成為月銷過萬的明星產品。
對於一款車而言，銷量破萬並不算什麼，但啓辰大V作為一款剛上市不久的新車，能在短時間內實現快速超車，它的成功絕非偶然。為順應中國年輕消費者對於個性自我及美好生活方式的新需求，啓辰在品牌風格、產品設計等方面形成獨有的特徵，與年輕消費者產生情感共鳴。而啓辰大V的成功出圈是雙品牌協同發展、共享資源、技術、團隊等合力下的產物，也是V力造物者這支90後年輕有為的實力造車團隊近三年的“為年輕而ZAO”的心血沉澱。
全新一代V-Galaxy家族式前臉在細節處加入了更加新穎設計元素，星鑽霸氣前臉，猶如王者一般，不僅自帶氣場，而且辨識度非常高，非常符合當下年輕用户的審美。其次，啓辰大V短後懸配合尾部切削式設計，讓車身側面比例更趨於一台轎跑SUV。另外，用户還可以根據自己的喜好，選擇單色或雙色車身，滿足了不同消費者的個性化需求。
除了顏值上有着吸引消費者的亮點之外，還有着科技、豪華的內飾設計。啓辰大V的車內給人一種寬敞舒適的感覺，1.7㎡超廣角光感天幕，透光面積達到了1.16㎡，基本上覆蓋了前後排，讓乘客大開眼界。24英寸一體式大聯屏，視覺效果非常出色，64 色極光氛圍燈及6種智能模式，都讓啓辰大 V 盡顯科技感。
屏幕內置啓辰最新的V-Link星雲智聯繫統，擁有最新一代人性化 UI&UX 設計，包含了在線導航、語音交互、車聯網、OTA迭代升級等主流應用。並且可以通過中控屏、儀表、語音助手等形式與車內成員實現互動。啓辰 V-Pilot 自動駕駛輔助系統，實現全速域自動跟車，讓駕駛更輕鬆。此外，該車還配備了自動泊車、自適應巡航、車道保持、盲區監測、預碰撞緊急制動、車門開啓預警等功能。
啓辰大V全系車型搭載1.5T高品質發動機，並且採用全鋁材質減輕重量，發動機最大功率140kW（190馬力），峯值扭矩為260N·m，能夠實現最大升功率93.3kw/L及百公里8.8s加速能力。傳動系統方面，與發動機相匹配的是7速DCT雙離合變速箱；這個動力表現對於大多數用户來説足夠用了。同時，啓辰大V還有效的兼顧燃油經濟性，工信部NECD百公里油耗僅為6.6升，可以説進一步減少了用車成本。
啓辰大V全面的產品力和純正的合資品質，足以讓它在緊湊型SUV細分市場中佔據很大優勢的。由此可以説明啓辰的迴歸，是啓辰品牌以及產品層面獲得成功的關鍵所在。
好的產品自然是離不開過硬的技術支持。在研發方面，東風日產啓辰洞悉用户購車需求，解決用户之所想，升級用户之所感，鏈接用户之所愛，為用户打造“人車合一”的交互體驗，這才是真正能夠了解未來的企業，也是真正把握產業發展趨勢的玩家。而基於啓辰VSA創世架構打造的產品，不僅擁有全球體系的造車技術，還擁有智能化、高效能、操控性、舒適性、安全性等五大特性，集靈活性與前瞻性兩大特點於一身。再加之多年來造車經驗的創新整合和最嚴苛的質量控制標準設計，啓辰品牌凝聚了強大的正向開發能力，從而打造出多款專為中國定製且擁有合資品質的產品。
啓辰大V是東風日產啓辰佈局年輕化市場的重要一步，根據啓辰官方給出的統計數據顯示，在這些銷量訂單中，頂配佔比近30%，高配超過40%。其消費人羣趨於年輕化，近4成為90後，這與東風日產啓辰大V的產品定位高度吻合。30歲以下用户佔比有明顯提升，説明啓辰大V精準觸達了目標用户年輕人。而東風日產啓辰大V的成功只是開始，未來我們也相信啓辰大V會以更加出色的產品優勢以及合理的定價，為品牌贏取更多年輕朋友。
服務升級，打造高效用户運營體系
2021年，是東風日產成立的第18年，也是東風日產啓辰品牌堅持高品質發展征程中的11週年，收穫超百萬用户的選擇！基於百萬用户基業，東風日產啓辰始終秉持用户至上，產品至上的原則，堅持在高品質造車的基礎上，為消費者帶來豪華、智能、舒享的用車生活。
眾所周知，售後服務體系的好壞對於汽車品牌口碑有着極大的影響，為了更好的服務用户，建立良好的用户口碑，啓辰在2021年積極推進“同心·同行”服務品牌的落地，無論是線上還是線下，全面的升級都能夠保障客户的服務體驗。其中，在線上，啓辰品牌推出了行業首創的客户直通企業高管專線“老黃熱線”服。據悉，“老黃熱線”承諾1小時響應、專屬跟進、24小時提供解決方案、服務過程透明、定期回訪、全時在線、24小時專人值守。這條途徑以更加直接、快速、高效的方式為車主們解決用車遇到的各種問題。
而在線下，啓辰以客户為中心，持續搭建並與車主家人們打造一系列“寵粉”活動以及共創有價值的溝通平台。其中，東風日產啓辰在全國六大區在線下舉辦豐富多樣的辰粉關愛活動，以實際行動強化寵粉關懷，給予車主家人們與品質的陪伴和信賴。與此同時，為進一步與年輕消費者建立更緊密、更有趣的連接，東風日產啓辰為大V車主成立了官方車主俱樂部--大V盟，鼓勵每一位車主做自己的大V。為此，大V盟車主官方俱樂部為成員們提供“V力無敵”的精彩車生活和“V我所愛”的感心服務，包括將在全國重點銷售城市展開務實的清單式寵粉福利，例如邀請了車主們探秘東風日產研發中心，還將參與全國車主大會和户外露營等系列盲盒式寵粉活動等。
用户是品牌持續發展的動力和源泉，啓辰品牌很好的洞悉了當下年輕用户的需求和社交方式，開啓有趣好玩的大V生活圈。一方面，讓客户能夠更近距離、更直觀的瞭解品牌及產品，切身體會啓辰的高品質服務。另一方面，啓辰品牌通過在與客户的溝通交流，深入瞭解客户的用車需求及顧慮，從而有針對性的調整和優化產品的不足之處。
對於企業來説，好的產品有了，售後服務保障有了，自然還需要有好的營銷策略來放大產品效應。在營銷層面，啓辰也下了一番功夫，回顧啓辰大V的上市過程，僅用短短的2個月時間便完成了新車上市，能有如此快速的推進力度是前所未有的。這主要還是得益於啓辰大V採用的全新營銷整合策略，無論從商務政策、線上線下、廣告公關，還是區域營銷等各方面，都展現了啓辰跨部門協同配合的強大體系力，最終為品牌打造了一場高效與精彩的新車上市營銷戰。
先行軍加緊推動電動化市場佈局
在電動化、智能化的背景下，新能源產業的發展前景十分廣闊。其實，啓辰品牌早在2014年就開始對新能源市場進行不斷探索，推出了首款純電動產品晨風，成為中國最早的中高端純電動汽車製造車之一。而在2019年，啓辰背靠“雷諾-日產-三菱”與東風集團大聯盟，整合產品、技術、體驗、服務等多維資源，正式啓動“啓明星計劃”，針對中國消費者量身定製了一整套創新的電動出行生態解決方案。
在電動化領域，東風日產啓辰在2021年，憑藉啓辰D60EV、啓辰T60EV及啓辰e30三款高品質EV車型，終端零售累計銷量同比翻番。據瞭解，電動車銷量在品牌累計佔比超15%，這些成績的取得，是啓辰體系力的最好展現，同時也體現出啓辰在智能出行領域的穩步突破。據悉，未來2年，啓辰將發佈3款新能源新車，全面佈局純電領域，為市場及消費者帶來更多的驚喜。
總結：2021年的在2022年新春伊始，東風日產啓辰以虎虎生威的勢頭，喜迎新年開門紅。據東風日產官方數據顯示，2022年1月份，東風日產啓辰大V全車系批發銷售14001台，同比2021年增長126.3%；全車系終端零售10008台，同比增長24.9%；其中EV車型終端零售同比增長126%，以優異的成績展現出東風日產啓辰品牌進軍電動化市場的實力。未來，啓辰品牌將繼續強化與東風日產的雙品牌協同效應，推出更多更高品質的產品，助力銷量穩健增長。除了現在的基盤以外，還將通過一城一策的縱向深入策略，推動啓辰智能化、電動化的市場佈局，加速品牌向上新徵程。