代言前進行必要背景調查，親自體驗使用商品，核驗廣告文案內容……近日，浙江出台《明星商業廣告代言行為合規指引》，將明星代言商業廣告應遵循的規則列清列實，並明確將對刷臉拿錢“一錘子買賣”現象進行嚴打。
明星作為公眾人物，多有一定社會知名度和影響力，不少流量藝人甚至自帶“粉絲購買力”，因此成為眾企業眼中的香餑餑。然而很長時間以來，很多明星絲毫沒有責任意識，給錢就出鏡，代言翻車事件頻頻。從損害健康的保健食品，到貨不對板的生活用品，再到違規招生的培訓學校，就算壓根兒不瞭解，也能演得入木三分、吹得天花亂墜。更有甚者拍着胸脯為詐騙公司打包票，吆喝“加盟穩賺不虧”。自己躺賺天價代言費，廣大消費者卻因信賴成了被收割的“韭菜”，豈有此理！
亂象愈演愈烈，除了某些人自身職業操守問題，説到底還是因為睜眼説瞎話的收益太高，代價太小。《廣告法》早就明確，廣告代言人“明知或者應知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。如果代言虛假廣告受到行政處罰，更有“三年之內不得再代言”的規定。可現實中，卻很少有明星因違規代言遭到過什麼實質性的處罰。一旦翻車，要麼稱不瞭解情況、不熟悉法律，把自己也包裝成“受害者”；要麼沉痛道歉、自罰三杯，沒過幾天一切照舊。更值得警惕的是，除了傳統的代言方式，眼下，很多明星都活躍在各種直播間，彷彿成了專職帶貨員，這種“新型代言”不該遊離於監管之外 。
有利益就有義務，利字當頭“衝鋒在前”，一提責任就“大舉後撤”，天下哪有這等美事。什麼廣告都敢接、什麼貨都敢帶，責任何在、良心何在？又怎麼配得上社會關注？明星也好網紅也罷，既向公眾帶貨，起碼要對自己吆喝的東西做到心中有數，不然，就得吃不了兜着走，落得個涼涼的下場。
當然，對一些利慾薰心者，靠自律也不現實。相關部門當有法必依，對虛假代言、違規帶貨嚴抓狠打，以案釋法，以儆效尤。行業協會也要積極作為，讓違規逾矩、屢教不改者既失信也“失業”，才能倒逼所有明星更加審慎地對待自己的行為。
嚴把代言關，是為消費者保駕護航，某種程度上，也是在肅清演藝行業的浮躁風氣。雷霆行動、久久為功，持續全方位“大掃除”，這個行業才能迴歸本真。
圖片來自視覺中國
來源：北京日報客户端 | 評論員 關末
編輯：晁星
流程編輯：郭丹