廣汽菲克Jeep新指南者全球首秀亮相廣州車展。
Jeep新指南者極具時尚感的全新內飾設計。
Jeep新指南者科技感全面進化，暢享各種娛樂生活場景。
11月20日，純粹簡明、酷尚無羈，具備“雙重個性”的Jeep式工程美學的新鋭城市實力SUV——Jeep新指南者，引領為獻禮Jeep品牌80週年而特別定製的紀念版車型陣列亮相，為廣州消費者帶來超越期待的SUV體驗。
作為全球首秀，Jeep新指南者帶來了不一樣的體驗，廣汽菲克開始根據市場變化，以及中國消費者的需求做出本土化改進。這背後展現了廣汽菲克經過一系列調整之後，開始啓動全新的發展思路。
文/圖：魏泓泉
開始為中國消費者量身定製
“廣汽菲克Jeep展台最大亮點當屬Jeep新指南者全球首秀。我們根據潮流變化，以及中國消費者的需求，做出了一個迭代程度的改變。”廣汽菲克執行副總裁張宗勝表示，可以説Jeep新指南者重新定義了具有“雙重個性”的Jeep式工程美學，在造型外觀和功能性體驗上更多地融合了城市化定位的需求，以內外兼修的全方位產品實力，滿足了年輕消費者既可以在都市中自由馳騁，也可以在户外山野無所不至的自由精神需求。
為滿足中國消費者需求，Jeep新指南者全新外觀傳承Jeep家族DNA，更炫雙拼車身，極富衝擊力和未來感的設計交匯，形成強大的視覺震撼力，並採用全新內飾設計，在包括造型、曲面和材質紋理等各個方面注入全新活力，提升整車的時尚感，空間感和檔次感。
更為關鍵的是，Jeep新指南者科技感全面進化，全新騰訊TAI 3.0汽車智能系統，通過智能語音交互管家“叮噹助手”，將移動互聯網的服務生態無縫連接到用户的智能出行、娛樂出行、社交出行場景中，智享更人性化更專屬的配置體驗，並帶給你如手機般的操作體驗，讓用户無縫切換各種娛樂生活場景。
“Jeep新指南者是我們在中國發展非常重要的、起到基礎作用的一款車型。”菲克亞太首席運營官、廣汽菲克總裁蔡迪霓也強調，這是Jeep品牌在中國市場上必須要具備的一些重要的變化和升級，未來也必須緊跟快速變化的中國市場。
而Jeep新指南者的全球首秀，將啓動廣汽菲克新一輪發展，由Jeep新指南者帶領的80週年車型陣列，也將傳承與創新融為一體，彰顯廣汽菲克Jeep品牌不忘初心、不懈奮進的發展姿態。
提升Jeep品牌在華市佔率
“我們對於Jeep新指南者抱着很高的期望，它的市場表現一定會非常好！”廣汽菲克副總經理杜德康透露，該車的主要目標客户羣體是25歲到35歲的年輕人，他們非常具有好奇心，也具有冒險精神，他們對車裏搭載的高科技先進技術也非常向往。
為了強化對市場的反應速度，廣汽菲克自去年實施產銷一體化以來，一直致力於優化體制機制，開展了一系列市場活動。今年第四季度，廣汽菲克重點從挖掘Jeep獨特的產品價值，深耕本地市場等幾個維度開展。
“我們會把市佔率作為品牌恢復的一個標識性KPI，將以此為抓手，與各方一齊提升Jeep品牌在中國的市佔率。”廣汽菲克副總經理郭百迅表示，Jeep品牌的客户對體驗有更高要求，這需要渠道更多地發揮品牌特性，為他們提供更貼心的服務和體驗。
可以預見，廣汽菲克依託全新的產品，向市場發出全新攻勢，重新煥發出市場號召力。
產銷一體機制賦能
“中國是全球最大市場，但中國汽車市場的變化也非常大，用户的喜好變化也非常大。因此，過去產品導入的時候也許沒問題，但現在用户已不一樣，對車的需求也不一樣了。”張宗勝表示，這就需要廣汽菲克必須做出改變，進一步強化市場競爭力。
廣汽菲克通過產銷一體，強化產品的本土化特點，滿足消費者需求。以Jeep新指南者為例，廣汽菲克在車型導入流程中，做了一個前期介入，也就是車輛概念階段，各個部門便提前介入，把中國市場需求導入。“所以新指南者除了保持原來的DNA之外，還綜合考慮了中國用户對內飾、智能駕駛、油耗這些方面的需求。”郭百迅説。
這一改變的背後，實際上是廣汽菲克通過架構改革開始釋放活力。“Jeep新指南者是我們在產銷一體化促進這個階段規劃的一個產品。這款車適應中國市場，也適應中國的消費者。”張宗勝表示，得益於產銷一體化，得益於產銷研相互的配合和融合，Jeep新指南者才能在滿足客户需求方面做到極致。
對於未來，廣汽菲克中外雙方管理層都展露出十足信心。張宗勝表示，作為一家相對年輕的合資企業，廣汽菲克在現地化方向還會不斷累積經驗，讓未來的產品更滿足中國消費者的需求。